广州开放大学1-论文写作要求（市场营销本科）

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市场营销本科毕业论文写作要求

一、选题

1.四大要求

（1）小中见大：题目要选小些，太大不好写；

（2）偏中求全：以个案提炼出一般性结论；

（3）重点突出：从题目中可以看出重点词；

（4）要有新意：不要老写一些老套的题目。

2.选题原则

（1）根据自己的能力、兴趣选择自己有把握写出新观点的题目；

（2）根据自己能充足收集到资料来选择题目；

（3）根据本职工作发现问题来选择题目；

（4）根据指导老师提出的题目修改意见来选择题目。

3.常见选题误区

（1）选题太大，譬如“消费者研究”（可以写一本书）；

（2）选题没有一般性价值，只针对某一个体考擦对象，对其他公司没有参考价值。如：xx公司营销问题与对策；

（3）选题不是营销专业课题，可能属于管理的、法律的、金融的，不具有专业性；

（4）题目太陈旧，如写中国加入世贸后的企业营销。

4.更多选题请看附件2

二、论文写作基本要求

1.学生应在实事求是，深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有一定质量的毕业论文。毕业论文应观点明确、材料详实、结构合理严谨、语言通畅。

2.正文字数以7000-10000为宜。

3.毕业论文写作必须配备指导教师，学生应在指导教师的指导下认真完成毕业论文的任务。

4.本科毕业生均应参加毕业论文答辩，毕业答辩由学院统一组织进行。

三、论文写作流程

1.申请毕业论文写作

2.提交开题报告

3.开题定稿

4.提交论文初稿、修改稿

5.论文定稿

6.寄送定稿论文

7.论文初评

8.论文答辩

10.评定成绩

四、论文的组成和格式

1.论文的组成

（1）封面。封面由学校统一派发

（2）中文摘要、关键词。内容摘要是对论文内容的概括性描述，字数控制在300紫左右；关键词是从论文标题和正文中提取的能够表现论文主题的、具有实际意义的词语，列举3-5个。

（3）目录。列出论文正文的1、2级标题名称及对应页码；“参考文献”及其对应页码也列入目录。

（4）论文正文。正文是论文的主体部分，正文的内容至少应以2个层级的标题来标识。论文正文一般需包含四部分内容，即研究对象的：现状、问题、原因、对策。

（5）参考文献。论文写作中参考过的文章、著作名录，须严格按规范的格式编排。

上述5项，前4项分别从新页开始；第5项参考文献视论文正文的结尾情况而定，若正文结尾所占页面较多，参考文献从新页开始，若结尾所占页面较少，参考文献可空2行后接续正文内容。

2.论文各部分格式说明

（1）纸张和页面要求

纸型为A4，上下页边距为2.5cm，左右页边距为3.5cm，页眉页脚为1.5cm，行距为1.5倍。页码从正文开始标注，一律标注在页脚居中。

（2）格式定义

论文全文行距采用1.5倍行距，西文字体实用Times New Roman字体。

论文实用大标题、1级标题、2级标题、3级标题、正文和参考文献六种格式，各格式定义见下表：

常用参考文献类型的书写格式：

①专著（书籍）

[序号]主要责任者. 文献题名[M]. 出版地：出版者，出版年.

例：[1]刘国钧，陈绍业，王凤翥. 图书馆目录[M]. 北京：高等教育出版社，1957

②期刊文章

[序号]主要责任者. 文献题名[J]. 刊名，年，卷（期）

例：[3]何龄修. 读顾城伯《南明史》[J]. 中国史研究，1998（3）.

③报纸文章

[序号]主要责任者. 文献题名[N]. 报纸名，出版日期（版次）.

例：[6]谢希德. 创造学习的新思路[N ]. 人民日报，1998-12-25（10）

④网络文章

[序号]主要责任者. 文献题名[EB/OL]. 网址名，挂出日期/摘引日期.

例：[9]王明亮. 关于我做学术期刊标准化数据系统工程的进展[EB/OL]. http//www.cajcd.deu.cn/pub/wml.txt/980810-2.html，1998-08-16/1998-10-04.