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试卷代号：3990
百年教育职业培训中心2022年春季学期期末统一考试
产品管理 试题
2022年7月
一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共20分）
1.21世纪是一个创新的世纪，推动企业进行新产品开发的根本驱动力是( )。
A.快速变化的顾客需求B.技术革新
C.盈利动机D.企业愿景
2.( )是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。
A.改进型新产品B.模仿型新产品
C.形成系列型新产品D.降低成本型新产品
3.在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新产品开发的( )。
A.风险损失B.风险结构
C.风险传递D.风险机会
4.新产品开发的纲领性文件是( )。
A.新产品战略B.新产品开发大纲
C.新产品开发风险D.新产品创意
5.( )在产品创新中担当着主要角色，他们不仅是潜在需要的来源，而且还常常提供满足这种需求的方法。
A.新技术B.竞争者
C.公司员工D.消费者
6.( )是以国内外某种先进产品为样本，在列该样本进行全面分析的基础上，进行仿制设计。
A.测绘设计B.创新设计
C.复制设计D.改进设计
7，新产品正式上市前所做的最后一次测试是( )，其主要目的是降低新产品大范围投放失败的风险。
A.新产品市场开发B.新产品市场试销
C.新产品市场营销D.新产品市场机会
8.( )是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法。
A.新产品的销售波测试B.新产品的模拟测试
C.新产品的市场测试D.新产品的控制测试
9.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用( )。
A.渗透定价法B.成本定价法
C.跟随定价法D.撇脂定价法
10.企划人员在撰写新产品上市营销计划时一定要注重( )，不要把上市营销计划的重心放在花哨的格式、繁琐的背景数据分析上。
A.及时性B.战略性
C.预见性D.实用性
二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共10分）
11.成功开发新产品有很多关键因素，下列哪些选项属于基于新产品视角的因素？( )
A.清晰而稳定的目标B.卓越的产品
C.面向世界的产品D.市场吸引力
12.下列哪些选项属于新产品开发的风险因素？( )
A.技术风险B.市场风险
C.政治风险D.生产风险
13.新产品开发大纲的具体内容，主要包括( )。
A.产品竞争领域B.新产品团队
C.新产品活动目标D.实现目标的规划
14.在影响新产品采用过程的因素中，下列哪些选项属于消费者个人影响因素？( )
A.社会文化背景
B.品牌忠诚度
C.口碑传播
D.经济收入
15.下列哪些选项属于同期进入市场策略成败的关键？( )
A.风险较低B.差异化优势
C.规模经济D.定位恰当
三、判断正误题（在你认为正确的题目前面的括号内打“√”，在你认为错误的题目前面的括号内打“×”。每小题2分，共20分）
( )16.为了生存，就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化，产品创新已成为业经营的常态。
( )17.新产品开发是一项系统活动，要提高创新成效，企业各部门之间必须具有良好的沟通渠道和沟通方式。
( )18.新产品开发的市场风险主要来自于消费者，而与竞争对手没有太大关系。
( )19.企业的新产品开发活动，不需要具有明确的新产品开发战略。
( )20.新产品构思的技术评估就是要解决为什么要开发这一新产品的问题。
( )21.消费者购买的是新产品概念，而不是新产品构思。
( )22.新产品的市场机会是指当企业的营销努力达到最大限度时，可能实现的销售量。
( )23.模拟测试要求顾客在控制市场中按正常价格购买他们所要的真实产品。
( )24.新产品可以利用公共关系本身身具有的高度可信性、消除防卫和低成本的特征进行沟通宣传。
( )25.“一品多牌”策略指的是企业在同一类型的产品上使用两个或两个以上的品牌，简称多品牌策略。
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.简述新产品开发风险防范的基础工作。
27.简述激励新产品开发人员的策略。
28.简述晚期进入市场策略的优势。
五、论述题（共20分）
29.试论述新产品广告策略。
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