最新国家开放大学电大广告公司经营与管理形成性考核二

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广东开放大学 202 3 年 秋 季招生简章

1.奥美公司的主要培训有?

A.专业培训

B.岗位培训

C.集中培训

D.出国培训

2.在实地调查中，常用的调查方法有?

A.文献法

B.观察法

C.问卷法

D.实验法

3.以下各项中，属于广告公司纵向发展的是?

A.收购或兼并开展直销业务的公司

B.兼并或收购制作公司

C.兼并或收购调查公司

D.兼并或收购某些媒介

4.我国国内广告公司最为欠缺的几个要素是?

A.管理制度

B.运作模式

C.资金支持

D.经验的积累

5.媒介代理公司代理的媒介可以是?

A.报纸

B.电视

C.户外广告牌

D.文艺演出

6.以下各选项中，可以充当广告主角色的是?

A.企业

B.社会团体

C.事业单位

D.一般公民

7.在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于?

A.能够使行动对准一定的目的

B.能预测哪些行动能导致最终目标的实现

C.能预测哪些行动会背离目标

D.能预测哪些行动会导致相互抵消

8.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有?

A.客户服务人员

B.市场调研人员

C.创意人员

D.公司高层

9.广告公司获得发展的途径有?

A.从现有客户中得到业务而获得发展

B.通过兼并或收购其他公司得到发展

C.通过吸引新的客户得到发展

D.通过不断扩大规模获得发展

10.以下各项中，属于广告公司横向发展的是?

A.收购或兼并开展直销业务的公司

B.兼并或收购制作公司

C.兼并或收购开展公共关系业务的公司

D.兼并或收购某些媒介

11.以下各项中，属于大众传播媒体的是?

A.交通广告

B.电视

C.杂志

D.广播

12.广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有?

A.员工意见

B.经验

C.实验

D.研究分析

13.按职能设置部门的缺点是?

A.各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性

B.只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重

C.不容易培养有全面训练的经理人员

D.管理成本较高

14.客户方面可以使广告公司从中拓展到新业务的增长源有?

A.公司额外的服务

B.新产品

C.附加的作业

D.正在建立的业务

15.从广告公司的观点来看，某些”问题客户”难以相处的原因有?

A.客户本身的历史和文化所导致

B.广告在该客户的业务中不够重要

C.客户有经常变动广告公司的历史

D.客户机构官僚化

16.北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是?

A.评估及发展计划

B.自我评估

C.主管人员评估及发展计划

D.成长评估

17.以下各项中，属于广告讯息调查的是?

A.广告主题的调查

B.媒体特性调查

C.广告概念的调查

D.广告运动效果测定

18.在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意?

A.观点要集中

B.提案过程富有戏剧性、容易记忆

C.多谈广告公司自己

D.内容应集中在潜在客户的业务上

19.广告公司管理客户的方法有哪些？

A.建议客户合理地利用调查

B.坚持财务上的开放

C.不断给客户灌输一些广告观念

D.建议客户为广告运动而精简机构

20.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是?

A.新闻界

B.客户

C.公司员工

D.潜在员工