最新国家开放大学形成性考核企业策划形考任务标准答案

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2023年秋季广东开放大学成人学历招生说明


报名联系方式
1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师
2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704

1.1、在市场营销策划中，策划的基础是()

A.目标

B.信息

C.创意

D.点子

2.策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（   ）

A.创新能力

B.表达能力

C.自控和应变能力

D.社交

3.从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧?（ ）

A.物质性创新

B.利益性创新

C.信息性创新

D.时间性创新

4.4、通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法（）

A.模仿创造法

B.移植参合法

C.联想类比法

D.逆向思维法

5.企业策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是企业策划的（ ）原则

A.创新性

B.可行性

C.系统性

D.权变性

6.请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：（      ）

A.政治线索

B.经济线索

C.科技线索

D.文化线索

7.营销策划经费预算原则包括：（      ）

A.效益性原则

B.经济性原则

C.充足性原则

D.弹性原则

8.以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ）

A.目录

B.环境分析

C.营销目标

D.行动方案

9.企业的销售队伍策略主要包括的方式有()

A.一对一策略

B.一对一组策略

C.多对多策略

D.会议推销

E.一组对一组策略

10.市场营销道德策划的基本原则主要有()

A.诚信原则

B.负责原则

C.公平原则

D.互利原则

E.文明原则

11.1、策划就是计划。（     ）

A.对

B.错

12.市场营销策划的主体只能是机构和组织。（）

A.对

B.错

13.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。（）

A.对

B.错

14.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（）

A.对

B.错

15.离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）

A.对

B.错

16.企业策划与其他策划相比有何特点？

17.企业策划有哪几个步骤？一般策划书需包含哪些内容？

18.企业战略具有哪些特点？发展战略有几种类型？

19.中小企业如何选择发展战略？

20.什么是商业模式？它与盈利模式有什么区别？

1.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

2.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是()

A.时间推移性

B.积累效果性

C.间接效果性

D.长久有效性

3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()

A.品牌资产

B.品牌延伸

C.品牌联想

D.品牌认同

4.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是()

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

5.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于()

A.并购一体化

B.水平一体化

C.前向一体化

D.后向一体化

6.分销渠道宽度设计可供选择的方法有()

A.多层分销

B.密集性分销

C.选择性分销

D.独家分销

E.直接分销

7.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括()

A.制造商

B.分销商

C.消费者

D.竞争者

E.营销环境

8.新产品的定价策略主要有()

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.竞争定价策略

D.满意定价策略

E.分级定价策略

9.广告创意的原则有（　　　　）

A.准确定位

B.恰当表达

C.引人入胜

D.切实可行

E.与产品和环境密切结合

10.基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在()

A.结构简单

B.容易管理

C.基于信息

D.覆盖面广  

E.成本较低

11.产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。

（   ）

A.对

B.错

12.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。

（   ）

A.对

B.错

13.使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。（ ）

A.对

B.错

14.在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。（ ）

A.对

B.错

15.在企业形象策划过程中，调查阶段是必不可少的。（ ）

A.对

B.错

16.为什么CIS是企业战略的重要组成部分？

17.什么是视觉识别？它的基本要素有哪些？

18.什么是品牌？哪类产品容易创造品牌？

19.品牌战略有哪几种？上海大众汽车采取的是什么品牌策略？

20.如何进行品牌的市场切入点？

1.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()

A.超级市场

B.特许经营组织

C.连锁商店

D.自愿联合商店

2.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是()

A.抓住轰动事件

B.跃入流行之潮

C.追踪体育比赛

D.协助全民活动

3.麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（　　　）

A.许可贸易

B.特许经营

C.管理合同

D.合同生产

4.消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（　　　）

A.企业—企业（BtoB）模式

B.企业—消费者（BtoC）模式

C.消费者—消费者（CtoC）模式

D.消费者—政府（CtoG）模式

5.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（　　　）

A.基础策划

B.运行策划

C.发展策划

D.微观策划

6.企业可供选择的产品差异化策略包括()

A.形象差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.产品实体差异化

E.价格差异化

7.国际促销策略主要包括（　　　　）

A.国际广告

B.国际服务

C.国际营业推广

D.国际公共关系

E.国际人员推销

8.市场营销部门的组织形式可以分为（　　　）

A.功能型组织

B.地区型组织

C.产品型组织

D.市场型组织

E.产品—市场型组织

9.企业营销控制的类型有（　　　）

A.年度计划控制

B.季度计划控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

E.战略控制

10.企业对销售人员进行激励的方式主要有()

A.组织气氛

B.销售定额

C.正面鼓励

D.参与式管理

E.教育培训

11.优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（）

A.对

B.错

12.体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。     （   ）

A.对

B.错

13.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（ ）

A.对

B.错

14.1.最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。（     ）

A.对

B.错

15.拥有独具特色的商品或服务、拥有一定的市场是特许连锁中特许方必须具备的条件。（）

A.对

B.错

16.如何进行店址的地点选择？

17.简述店铺商品或服务的市场定位策略一般采用的四个方案。

18.根据组织与环境的关系，公关关系的活动模式有哪几种？

19.什么是专题活动？它主要有哪几种模式？

20.什么是技术创新？技术创新与技术发明有什么异同？