《国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验4参考答案》

国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验4参考答案

本次阶段性学习测验主要考察了学生对中外广告史的了解程度和分析能力。下面是参考答案。

一、选择题

1. C

2. A

3. B

4. D

5. C

6. B

7. A

8. D

9. C

10. A

二、填空题

1. 洛克菲勒

2. 麦当劳

3. 王老吉

4. 雪碧

5. 《中国广告》

6. 《广告文化史》

三、简答题

1. 请简述美国广告业的发展历程。

美国广告业的发展可以分为四个阶段。第一个阶段是1800年至1880年，这个阶段广告主要是以文学作品和海报形式存在，主要服务于商业和政治宣传。第二个阶段是1880年至1920年，这个阶段广告开始采用插图和图片形式，同时也出现了第一批广告代理商和广告公司。第三个阶段是1920年至1960年，这个阶段广告开始使用电视、广播和杂志等媒介，广告行业也开始专业化和国际化。第四个阶段是1960年至今，这个阶段广告开始使用互联网和社交媒体等新媒介，广告形式也更加多样化和创意化。

2. 请简述中国广告业的发展历程。

中国广告业的发展可以分为三个阶段。第一个阶段是20世纪20年代至50年代，这个阶段广告主要是以海报和宣传册形式存在，主要服务于政治宣传和商品推销。第二个阶段是50年代至80年代，这个阶段广告开始使用电视、广播和报纸等媒介，同时也出现了第一批广告公司和广告代理商。第三个阶段是80年代至今，这个阶段广告开始使用互联网和移动互联网等新媒介，广告行业也开始专业化和国际化。

3. 请简述广告文化史的主要内容。

《广告文化史》主要内容包括广告的历史、广告的文化、广告的社会影响和广告的未来。在广告的历史方面，该书主要介绍了世界各国广告的发展历程和特点。在广告的文化方面，该书主要探讨了广告与文化的关系以及广告对文化的影响。在广告的社会影响方面，该书主要分析了广告对社会、经

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