3亿多的题库，支持文字、图片搜题，包含国家开放大学、广东开放大学、云南开放大学、江苏开放大学、上海开放大学、北京开放大学、超星、青书等等多个平台题库，考试作业必备神器。
#公众号：渝粤搜题
#公众号：渝粤题库
#公众号：国开搜题
#公众号：广开搜题
#公众号：江开搜题
#公众号：云开搜题
#公众号：上开搜题
#公众号：北开搜题
#公众号: 九八五题库
#公众号：贰壹壹题库
广东开放大学品牌管理形成性考核标准参考答案
正确答案搜索广开搜题微信公众号
2023年春季广东开放大学成人学历招生说明
报名联系方式
1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师
2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704
题目：（ ）比较适合出现在视频和音频类型的内容中。
选项：
A.触觉符号
B.视觉符号
C.听觉符号
D.味觉符号
参考答案：听觉符号
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）不是品牌角色作用。
选项：
A.便于与消费者沟通，从而形成品牌关系
B.将品牌个性形象地传递出来
C.增加广告成本
D.便于消费者产生品牌联想
参考答案：增加广告成本
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）不是品牌命名的原则。
选项：
A.合法
B.奢华
C.上口易传播
D.尊重文化与跨越地理限制
参考答案：尊重文化与跨越地理限制
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）不是品牌形象陷阱。
选项：
A.产品属性陷阱
B.眼睛向外陷阱
C.品牌形象陷阱
D.品牌定位陷阱
参考答案：眼睛向外陷阱
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者，以"一种形象，一个声音"作为目标。
选项：
A.IMC
B.品牌资产
C.品牌生态环境
D.品牌价值
参考答案：IMC
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）理论强调以"独特的销售主张"向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。
选项：
A.CI
B.USP
C.品牌象征
D.品牌个性
参考答案：USP
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）品牌命名的首要前提。
选项：
A.合法
B.上口易传播
C.经济
D.尊重文化与跨越地理限制
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是对品牌口号的基本要求。
选项：
A.独特
B.稳定
C.兼容
D.简洁、易懂、顺口
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是公司或产品的原品牌或核心品牌。
选项：
A.产品品牌
B.描述性品牌
C.担保品牌
D.主品牌
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是考核品牌延伸最基本也是最重要的原则。
选项：
A.打击竞争对手
B.获得良好的收益
C.使消费者能接受
D.降低品牌营销成本
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是扩大品牌知名度的根本。
选项：
A.不断地重复的广告
B.别具一格的口号
C.品牌能真正提供使消费者满意利益
D.强势公关
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是利用人与人之间直接交流信息的这种沟通方式来传播品牌资讯。
选项：
A.品牌大众传播
B.品牌促销传播
C.品牌广告传播
D.品牌口碑传播
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是目前应用最广泛的方法，因为对于品牌拥有者来说，未来的获利能力才是真正的价值，而该方法正是试图计算品牌的未来收益或现金流量。
选项：
A.股票价格法
B.历史成本法
C.未来收益法
D.重置成本法
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是品牌成功的关键？
选项：
A.品牌差异性
B.品牌尊重
C.品牌相关性
D.品牌知识
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。
选项：
A.名称
B.类别
C.质量
D.属性
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是通过估算未来的预期收益（一般是"税后利润"指标），并采用适当的贴现率折算成现值，然后累加求和，以确定品牌价值的一种方法。
选项：
A.股票价格法
B.历史成本法
C.重置成本法
D.未来收益法
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品牌意义，包括品牌认知和品牌形象两个方面，进而加强品牌资产。
选项：
A.品牌更新
B.品牌激活
C.品牌培育
D.品牌强化
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是消费者对产品客观品质的主观认识，包括对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
选项：
A.品牌美誉度
B.品牌联想
C.品牌知名度
D.品质认知
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是消费者对品牌感情的量度，反映出一个消费者转向另一个品牌的可能程度。
选项：
A.品牌偏好
B.品牌知名度
C.品牌资产
D.品牌忠诚
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是以公司股价为基础，将有形资产与无形资产分离，再从无形资产中分解出品牌资产。
选项：
A.股票价格法
B.重置成本法
C.历史成本法
D.未来收益法
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是用重新建立与某一特定品牌影响力相匹配的新品牌所需的费用，来估算该成名品牌资产量的大小。
选项：
A.股票价格法
B.未来收益法
C.历史成本法
D.重置成本法
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。
选项：
A.股票价格法
B.历史成本法
C.未来收益法
D.重置成本法
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是指当品牌老化的时候，管理者采取一系列措施恢复品牌在消费者心目中的形象，重夺市场份额。
选项：
A.品牌激活
B.品牌延伸
C.品牌强化
D.品牌培育
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的过程。
选项：
A.品牌更新
B.品牌扩展
C.品牌定位
D.品牌化
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。
选项：
A.情感营销
B.思维营销
C.行动营销
D.感觉营销
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）是指一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各个产品打造一个副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。
选项：
A.产业平行延伸
B.双向延伸
C.主副品牌策略
D.特许经营
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：（ ）位于品牌层级的最高层，通常是一个组织的名称。
选项：
A.个体品牌
B.公司品牌
C.家族品牌
D.修饰品牌
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：.安踏主张"永不止步"（Keep moving），反映的是品牌口号的诉求点"我主张什么"。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："海尔-神童"洗衣机采用的是主副品牌策略。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："联想计算机"中的"联想"二字是品牌名称。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："品牌国际化"就是给产品或企业取个"洋名"。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："品牌识别"的用法包括（ ）。
选项：
A.表明价格
B.证明身份
C.表明同一来源
D.认识社会化的自我
E.寻找个体化的自我
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊"的广告赋予了南方黑芝麻糊温情四溢的品牌（ ）体验。
选项：
A.感官
B.成就
C.心灵
D.情感
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目："长安福特"品牌属于（ ）。
选项：
A.多品牌
B.新品牌
C.中间商品牌
D.合作品牌
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：2022 年华为专利申请数 7689 件，连续六年蝉联全球第一，它既是企业的进攻手段，也是企业的防御工具。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：2022年TCL与德国希尔巴赫家居签署战略合作，首次实现与欧洲顶级家居品牌的合作，以更高姿态共话全球高端市场，有力推动TCL的品牌国际形象。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：20世纪60年代，广告大师威廉·伯恩巴克为德国大众公司的甲壳虫汽车创了名为"柠檬"的广告：以其外形的"小"作为甲壳虫的卖点，提倡买汽车"想想还是小的好"（Think Small），结果使甲壳虫汽车在美国大受欢迎，这是从产品的（ ）角度进行产品定位的？
选项：
A.产品价格
B.产品类别
C.产品利益
D.产品属性
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：BrandZ全球最具价值品牌100强是世界最大传播集团WPP旗下调研公司凯度发布的榜单。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：艾·里斯和劳拉·里斯指出，广告缺乏创建品牌的关键要素——可信度，只有公共关系才能提供这种可信度。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：按品牌之间的关联，品牌可分为（ ）。
选项：
A.副品牌
B.领导品牌
C.强势品牌
D.主品牌
E.领导者品牌
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：按品牌忠诚的形成过程，品牌忠诚可以划分为（ ）四种类型。
选项：
A.承诺性忠诚
B.意向性忠诚
C.情感性忠诚
D.行为性忠诚
E.认知性忠诚
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：按照（ ）进行划分，可以把品牌分为区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌和全球性品牌。
选项：
A.品牌的市场地位
B.品牌之间的关系
C.品牌的影响力
D.品牌化的对象
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：按照感觉方式将品牌符号分为（ ）符号。
选项：
A.触觉
B.味觉
C.视觉
D.嗅觉
E.听觉
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：按照音乐的作用，可以把品牌音乐划分成（ ）。
选项：
A.广告背景音乐
B.定制歌曲
C.现有歌曲
D.企业主题歌曲
E.品牌标识音乐
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：奥运会是一个（ ）。
选项：
A.地理品牌
B.事件品牌
C.服务品牌
D.组织品牌
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：把品牌口号等同于广告语或广告口号，这是关于品牌口号的最大误区。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：白加黑感冒药-"白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香"、蒙牛早餐奶和光明舒睡奶等案例是从目标消费者角度为品牌定位的成功案例，其主要采用的方法是（ ）。
选项：
A.购买目的定位
B.使用场合或时间定位
C.生活方式定位
D.消费群体定位
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：包装在消费者进行品牌选择时起到最后的品牌资讯展示作用，这表明它是品牌传播中重要的组成部分。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：宝洁（P&G）是典型的担保品牌，它为旗下的品牌提供了品质和实力担保。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：宝洁公司大量采用了（ ）的品牌组合模式，如在洗发水领域就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等五个品牌。
选项：
A.被担保品牌
B.主品牌下的子品牌
C.品牌化集合体
D.多品牌集合体
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙莹等品牌，这种决策称为（ ）。
选项：
A.多品牌决策
B.家族品牌决策
C.品牌质量决策
D.品牌延伸决策
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：宝洁旗下有飘柔洗发水、汰渍洗衣粉、玉兰油护肤品等多品牌，这属于品牌延伸。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：北京名牌资产评估事务所的评估法，归纳为三个评价指标，包括（ ）。
选项：
A.品牌带来的纯利润
B.品牌的市场占有率
C.品牌的超值创利能力
D.品牌贡献
E.品牌的发展潜力
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：北宋时期，山东济南"刘家功夫针铺"的"白兔儿"铜版，是现存世界最早的工商业印刷广告实物。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：被称为"沉默的推销员"是是品牌的（ ）。
选项：
A.包装
B.图案
C.名称
D.广告
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：测量品牌美誉度可以从三方面进行，包括（ ）。
选项：
A.企业知名度
B.公众知名度
C.社会知名度
D.国际知名度
E.行业知名度
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：测量品牌知名度可以从三方面进行，包括（ ）。
选项：
A.社会知名度
B.公众知名度
C.行业知名度
D.国际知名度
E.企业知名度
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：产品的生命周期就是品牌的生命周期。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：产品定位比品牌定位的含义更加宽泛。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：产品广度越小，产品延伸成功可能性越大；产品广度越大，概念延伸可能性越强。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：产品类别定位的一个弊瑞就是品牌一旦与某个具体的品类挂上钩，就很难再顺利延伸到其他品类，里斯和特劳特把这种现象称为"跷跷板效应"。（ ）
选项：
A.对
B.错
参考答案：
解析：更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号
题目：产品生命周期是有限的，而品牌生命周期可以延续，理论上讲甚至可以是无限的。（ ）
选项：
微信扫码添加好友
如二维码无法识别，可拨打 13662661040 咨询。