《国开学习网电大广告创意与表现(1)第二次形成性考核参考答案》

国开学习网电大广告创意与表现(1)第二次形成性考核参考答案

本次考核主要考察学生对广告创意和表现的理解和应用能力。以下为参考答案：

一、选择题

1. 以下哪项不是广告创意的特点？

A. 新颖性 B.独特性 C.普遍性 D.有说服力

答案：C

2.以下哪项不是广告表现的手段？

A. 文字 B.图片 C.音频 D.视频

答案：C

3.以下哪个层次不是广告创意的层次？

A. 情感层次 B.认知层次 C.行为层次 D.经验层次

答案：D

4.以下哪个不是广告表现的形式？

A. 海报 B.电视广告 C.广播 D.文案

答案：D

5.以下哪个不是广告表现的要素？

A. 色彩 B.字体 C.排版 D.价格

答案：D

二、简答题

1. 请简要介绍广告创意的层次和特点。

答：广告创意的层次分为情感层次、认知层次和行为层次。情感层次是指广告通过情感的方式来打动受众，让受众对产品产生好感；认知层次是指广告通过知识的方式来让受众了解产品的特点和优点；行为层次是指广告通过行为的方式来引导受众购买产品。广告创意的特点包括新颖性、独特性和有说服力。新颖性是指广告要有新意，让受众觉得不同寻常；独特性是指广告要有独特的创意和表现方式，让受众印象深刻；有说服力是指广告要能够说服受众购买产品。

2. 请简要介绍广告表现的要素和形式。

答：广告表现的要素包括色彩、字体和排版。色彩是广告表现中最重要的要素之一，它能够引起人们的情感反应；字体是广告表现中文字的表现形式，它能够传达出文字的情感和特点；排版是广告表现中文字和图片的布局方式，它能够影响广告的整体效果。广告表现的形式包括海报、电视广告、广播、网络广告等。不同的广告表现形式具有不同的特点和优势，需要根据不同的广告目的和受众群体进行选择和应用。

三、分析题

请根据以下广告创意和表现的案例，分

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