《国开学习网电大广告创意与表现(1)第四次形成性考核参考答案》

国开学习网电大广告创意与表现(1)第四次形成性考核参考答案

本次考核主要考查学生对于广告创意与表现的理解和掌握程度，以下为参考答案：

一、选择题

1. 以下哪种广告形式属于户外广告？

A. 电视广告

B. 报纸广告

C. 杂志广告

D. 广告牌

答案：D

2.以下哪个是广告创意的核心？

A. 广告语

B. 产品描述

C. 品牌形象

D. 创意思路

答案：D

3.以下哪种广告形式属于网络广告？

A. 电视广告

B. 广播广告

C. 户外广告

D. 搜索引擎广告

答案：D

4.以下哪种广告形式属于电视广告？

A. 电视购物广告

B. 微信朋友圈广告

C. 印刷品广告

D. 广告牌

答案：A

5.以下哪个是广告表现的核心？

A. 广告语

B. 产品描述

C. 品牌形象

D. 广告形式

答案：D

二、简答题

1. 什么是广告创意？

答案：广告创意是指广告策略的核心，是指在广告宣传中，通过创意思路、形象、语言等多方面的手段，将广告主的宣传信息传达给受众，以达到提高品牌知名度、增加销售额等目的的过程。

2. 什么是广告表现？

答案：广告表现是指广告形式、广告语言、广告色彩、广告音乐等多种元素的组合，通过视觉、听觉等方式，将广告主的宣传信息传达给受众，以达到提高品牌知名度、增加销售额等目的的过程。

3. 什么是广告策略？

答案：广告策略是指在广告宣传中，通过分析受众、竞争对手、市场环境等多方面的因素，制定出一系列的广告宣传方案，以达到提高品牌知名度、增加销售额等目的的过程。

三、论述题

1. 请简述广告创意的设计原则。

答案：广告创意的设计原则包括以下几点：

（1）突出重点，抓住受众的眼球。

（2）创意要与产品相符合，保持一致性。

（3）创意要具有差异性，与竞争对手区分开来。

（4）创意要有趣味性，吸引受众的注意力。

（5）创

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