《国开学习网电大广告创意与表现(1)第三次形成性考核参考答案》

国开学习网电大广告创意与表现(1)第三次形成性考核参考答案

国开学习网电大广告创意与表现(1)课程的第三次形成性考核已经结束，以下是参考答案供大家参考。

一、选择题

1. 以下哪项不是广告的基本要素？

A. 媒介 B.受众 C.信息 D.效果

答案：A

2.以下哪项不是广告创意的要素？

A. 形式 B.内容 C.媒介 D.效果

答案：C

3.以下哪种广告媒介的覆盖面最广？

A. 电视 B.报纸 C.杂志 D.户外广告

答案：A

4.以下哪种广告媒介的受众最容易定位？

A. 电视 B.报纸 C.杂志 D.户外广告

答案：D

5.以下哪种广告媒介的效果最容易衡量？

A. 电视 B.报纸 C.杂志 D.互联网

答案：D

二、填空题

1. 广告的目的是传递 __信息__，达到__宣传__的效果。

2. 广告的受众是__消费者__，广告的内容应该符合受众的__需求__。

3. 广告的形式包括__文字、图片、音频、视频等__。

4. 广告的效果应该是__提高销售额、提高品牌知名度、塑造品牌形象等__。

5. 广告创意的要素包括__形式、内容、情感、差异性等__。

三、简答题

1. 请简述广告的基本要素。

广告的基本要素包括媒介、受众、信息和效果。媒介是广告传播的渠道，受众是广告的目标人群，信息是广告传递的内容，效果是广告达到的目的。

2. 请简述广告创意的要素。

广告创意的要素包括形式、内容、情感和差异性。形式是广告的外在表现形式，内容是广告传递的信息，情感是广告所要表达的情感色彩，差异性是广告与其他广告的区别和独特性。

3. 请简述广告媒介的选择原则。

广告媒介的选择原则应该根据广告的目标受众、广告的传播效果、广告的预算和广告的竞争环境等因素来选择。同时，应该根据受众的特点和媒介的特点来选择，使广告能够最大程度地覆盖目标受众，达到最好的传播效果。

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