国开电大22春广告心理学第四次形成性考核任务参考答案解析

国开电大22春广告心理学第四次形成性考核任务参考答案解析

广告心理学是广告学的重要分支之一，它研究广告对消费者心理产生的影响，以及如何通过广告来引导消费者的购买行为。在国开电大22春学期，广告心理学课程的第四次形成性考核任务涉及到了广告的创意、情感营销、品牌塑造等方面。下面，我们就来一起看看这次考核任务的参考答案解析。

一、广告创意

广告创意是广告的灵魂，它是广告成功的关键之一。在这次考核任务中，要求我们根据指定的产品，设计一则具有创意的广告。这里，我们以指定的产品为手机为例，来看看如何设计一则创意广告。

首先，我们需要确定广告的目标受众是谁，比如是年轻人、商务人士还是中老年人等。接着，我们需要确定广告的主题，比如强调手机的功能、外观、性价比等。在确定了广告的目标受众和主题后，我们需要通过创意手法来吸引受众的注意力，比如采用幽默、情感、反转等手法。最后，我们需要让广告具有可信度和说服力，比如通过客户口碑、专业评测等方式来证明手机的优势和价值。

二、情感营销

情感营销是指通过情感化的手法来吸引消费者的注意力和情感共鸣，从而促进消费者的购买行为。在这次考核任务中，要求我们根据指定的广告，分析其情感营销的手法。这里，我们以指定的广告为“可口可乐”的广告为例，来看看如何分析其情感营销的手法。

首先，我们可以看到这则广告采用了音乐、舞蹈等形式来吸引消费者的注意力，同时通过美丽的景色和快乐的氛围来营造愉悦的情感氛围。接着，广告中出现的年轻人和孩子们，以及他们的快乐和笑容，让消费者产生了情感共鸣，从而引发对可口可乐的好感和认同。最后，广告中强调了可口可乐是一种可以带来快乐和幸福感的饮料，从而让消费者对其产生了购买欲望。

三、品牌塑造

品牌塑造是指通过广告来塑造品牌形象，提高品牌知名度和美

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