广东开放大学 互联网营销（专，2022秋） 形成性考核 单选题 复习资料 原题与答案

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下列标题中，聊天式写法的有（     ） 

A.《妈妈，我在学校很不开心》

B.《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

C.《4种杭州女人没面子》

D.《给贤妻良母提个醒》

指定在某个网站上搜索的命令是（    ）      

A.Allinarl

B.site

C.Allintitle

D.Intitle

千人印象成本的缩写是（   ） 

A.CPL

B.CPC

C.CPT

D.CPM

百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？  

A.CPS

B.CPT

C.CPM

D.CPC 

千人印象成本的缩写是（   ） 

A.CPT

B.CPC

C.CPM

D.CPL

千人印象成本的缩写是（   ） 

A.CPT

B.CPM

C.CPC

D.CPL

下列url优化说法正确的是（    ）

A.URL越长越好

B.URL中不能包含关键词

C.应尽可能多的使用参数

D.文件及目录名具有描述性 

下列广告属于哪种广告类型？  

A.按钮广告

B.画中画广告

C.弹出式广告

D.视频广告

如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）    

A.笔记本电脑除苹果

B.笔记本电脑 -苹果

C.笔记本电脑 /苹果

D.笔记本电脑 _苹果

（    ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干"的一种定位方式。   

A.避强定位

B.市场细分

C.市场定位

D.迎头定位 

网页优化最为重要的内容是（    ）      

A.标题

B.内容描述

C.关键词

D.图片描述

博客营销的基础是     

A.博客的排版

B.博客的推广

C.注册博客

D.博客内容 

博客营销的基础是     

A.博客的排版

B.博客内容

C.博客的推广

D.注册博客

博客营销的基础是     

A.博客的排版

B.注册博客

C.博客内容

D.博客的推广

（    ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。     

A.差别定价

B.促销定价

C.低价策略

D.折扣定价

苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？    

A.差异化定价

B.撇脂定价

C.渗透定价

D.满意定价

《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？     

A.产品博文系列化

B.产品发展演义化

C.产品形象情节化

D.产品功能故事化 

《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？     

A.产品形象情节化

B.产品功能故事化

C.产品发展演义化

D.产品博文系列化

（     ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。     

A.传统品牌

B.虚拟产品品牌

C.网络市场品牌

D.网络营销产品

关于微信在营销上的价值体现说法错误的是  

A.促进效果转化

B.品牌曝光

C.数据收集

D.客户管理及服务

（    ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。     

A.促销定价

B.低价策略

C.折扣定价

D.差别定价 

微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（     ）策略

A.促销定价策略

B.捆绑定价策略

C.差别定价策略

D.撇脂定价策略

（     ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。  

A.电子邮件式广告

B.邮件列表广告

C.网络分类广告

D.电子杂志广告

（）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。  

A.电子邮件营销

B.论坛营销

C.新闻组营销

D.博客营销

（     ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。  

A.电子杂志广告

B.电子邮件式广告

C.网络分类广告

D.邮件列表广告

网络营销与传统营销的相同点表现在（    ）      

A.都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

B.促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

C.使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

D.冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（   ） 

A.对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

B.具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

C.为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

D.互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

以下哪项不是网络营销的特点？     

A.高效性

B.信息单向传递

C.成本低

D.无时间空间限制

专业博客页面总的风格应该是  

A.根据实际需要选择不同的排版风格

B.内容原创，层次分明

C.简明大气，不需花哨

D.重点突出，简明扼要

（     ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。    

A.关键词广告

B.电子杂志广告

C.邮件列表广告

D.电子邮件广告

（     ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

A.广告点击量

B.广告到达率

C.广告点击率

D.广告转化率

"怕上火，喝加多宝"是抓住用户的（      ）心理

A.规避心理

B.失去心理

C.恐惧心理

D.追求心理

通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

A.互动、交流信息精准度高

B.专业的论坛帖子，提高传播效率

C.事件炒作，引发连锁反应

D.人气高，能够有效传播

下列广告属于哪种广告类型？  

A.画中画广告

B.视频广告

C.按钮广告

D.弹出式广告

下列广告属于哪种广告类型？  

A.画中画广告

B.视频广告

C.弹出式广告

D.按钮广告

（）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈"、"读者留言"这样的栏目。

A.回应式表单

B.交互式表单

C.反馈式表单

D.提交式表单

SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括  

A.机会、威胁、成本、利润

B.优势、劣势、机会和威胁

C.优势、机会、成本、威胁

D.优势、劣势、成本、利润

专业博客页面总的风格应该是  

A.简明大气，不需花哨

B.根据实际需要选择不同的排版风格

C.内容原创，层次分明

D.重点突出，简明扼要

（）能够吸引到真正志同道合的人一起交流探讨，更有利于信息的搜集和分类整合。  

A.教学型论坛

B.专题性论坛

C.推广型论坛

D.交流型论坛 

从电子邮件营销主题书写及用户的角度分析，下面哪个邮件会获得最高的打开率。（）

A.康佳运动高清--与奥运零距离，惊喜大奖等你拿。

B.不能亲临奥运现场观看比赛吗？康佳帮您解决。

C.了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼。

D.康佳与奥运同行，为你展现奥运精彩。

下列哪项不属于H5的特点？   

A.可用页面素材预加载技术

B.拥有音乐加载播放技术

C.流量和入口优势明显

D.可分享自定义的文案和图片

（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。     

A.利润策略调研

B.销售额策略调研

C.价格策略调研

D.成本策略调研

（）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。  

A.链接点击率

B.邮件转化率

C.邮件反馈率

D.邮件打开率

（）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。

A.论坛营销

B.外部列表营销

C.内部列表营销

D.博客营销

（）营销在顾客维护关系方面比其他网络营销手段更有价值。  

A.论坛营销

B.微博营销

C.搜索引擎营销

D.电子邮件营销 

苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？    

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.差异化定价

D.满意定价

微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（     ）策略

A.撇脂定价策略

B.捆绑定价策略

C.差别定价策略

D.促销定价策略

（    ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。  

A.品牌化决策

B.品牌名称决策

C.品牌使用者决策

D.品牌战略决策

（    ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。  

A.品牌使用者决策

B.品牌战略决策

C.品牌化决策

D.品牌名称决策

（      ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。  

A.渠道策略

B.产品策略

C.促销策略

D.价格策略

 网络营销策化的具体流程是    

A.确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

B.市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

C.市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

D.确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

 网络营销策化的具体流程是    

A.确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

B.市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

C.确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

D.市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

 网络营销策化的具体流程是    

A.确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

B.市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

C.确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

D.市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

电子商务和网络营销的相同点表现在（    ）？  

A.商务活动内容相同

B.网络营销和电子商务设定概念的角度相同

C.网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D.网络营销和电子商务研究的范围相同

第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？  

A.渗透定价

B.满意定价

C.差异化定价

D.撇脂定价

通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

A.事件炒作，引发连锁反应

B.人气高，能够有效传播

C.互动、交流信息精准度高

D.专业的论坛帖子，提高传播效率

只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A.手段

B.方案

C.需求

D.目标 

整合营销包括哪些方面的内容？     

A.双向沟通、传播统一性和关系营销

B.双向沟通、传播统一性和目标营销

C.双向沟通、目标营销和关系营销

D.传播统一性、目标营销和关系营销

(     )是网络营销的劣势？     

A.提高消费者购物效率

B.网络信息的安全性问题

C.强调个性化的营销方式

D.实现全程营销的互动性

采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是  

A.提高转播率从而引导消费

B.增加听众

C.推广品牌知名度

D.以上都正确

（）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈"、"读者留言"这样的栏目。

A.提交式表单

B.交互式表单

C.反馈式表单

D.回应式表单

（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。     

A.同类企业或产品调研

B.竞争对手调研

C.竞争产品调研

D.市场环境调研

企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？  

A.推广策略

B.维护策略

C.客户关系管理策略

D.排版策略

企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

A.完整性

B.适应性

C.友好性

D.简单性

（）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。     

A.完整性

B.友好性

C.互动性

D.适应性

（      ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。  

A.网络产品策略

B.网络渠道策略

C.网络品牌策略

D.网络促销策略

（       ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。  

A.网络促销

B.网络拉销

C.网络链销

D.网络推销

（    ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。     

A.网络广告

B.网络营销

C.搜索引擎广告

D.网络广告联盟

（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。  

A.网络间接调研法

B.网络问卷调研法

C.网络直接调研法

D.电子邮件调研法

（       ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。  

A.网络拉销

B.网络促销

C.网络链销

D.网络推销

（       ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。  

A.网络链销

B.网络拉销

C.网络促销

D.网络推销

（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。     

A.网络市场调研

B.电子邮件市场调研

C.问卷市场调研

D.传统市场调研

下列关于网络营销渠道说法错误的是     

A.网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

B.网络营销渠道比较简单

C.网络营销渠道成本低

D.网络营销渠道的功能比较多

网络直销的缺点是：  

A.网络直销增加了交易成本

B.不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

C.对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

D.与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

网络直销的缺点是：  

A.网络直销增加了交易成本

B.对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

C.与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

D.不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

转化率是指（    ）  

A.网民通过点击广告进入被推广网站的比例

B.网络广告所在的页面被访问的次数。

C.受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

D.转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。 

（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。     

A.网页优化

B.关键字优化

C.内容优化

D.标题优化

下列关于微博营销说法不正确的是  

A.微博内容短小精炼

B.传播效果好，速度快，覆盖范围广

C.对内容的数量和质量有一定要求

D.微博注重时效性

（）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。      

A.微博营销

B.论坛营销

C.电子邮件营销

D.搜索引擎营销

以下哪项不是网络营销的特点？     

A.无时间空间限制

B.成本低

C.信息单向传递

D.高效性

消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。    

A.消费者心理决策

B.消费者购买行为

C.消费者消费活动

D.消费者需求判断

（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。     

A.销售额策略调研

B.成本策略调研

C.利润策略调研

D.价格策略调研

将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是  

A.心理因素

B.行为因素

C.人口因素

D.地理因素

（）是市场的第一要素。  

A.信息

B.人口

C.促销

D.产品

将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（   ）    

A.行为因素

B.心理因素

C.地理因素

D.人口因素

（     ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。     

A.虚拟产品品牌

B.传统品牌

C.网络营销产品

D.网络市场品牌 

《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A.悬念式

B.反问式

C.疑问式

D.故事式

在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木"等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女"等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）  

A.选择被搜索次数最多

B.站在用户角度思考

C.关键词不要太宽泛

D.联想尽量多的相关联的词 

网络营销的"4C"理论，基本思想是（    ）   

A.要跟顾客保持良好的关系。

B.以产品为中心

C.应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起"的产品或服务。

D."把顾客整合"到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。 

在开展电子邮件营销过程中，不能给同一用户过于频繁的发送电子邮件，一般建议多久发送一次比较合适。（）    

A.一个月

B.一年

C.一天

D.一星期

EDM营销的的人文关怀策略体现在（     ）

A.以温馨提示的方式给用户发送邮件可增加用户粘性

B.免费为客户送上好资源。需要注意的是，送上的一定要是用户感兴趣的资源，质量真确性要高，不能糊弄用户。

C.逢年过节发封祝福邮件，有助于提高企业品牌的亲切感。

D.针对用户群体偏爱，发送一些其感兴趣的产品资讯。常见形式：电子杂志，电子书，网站一周信息汇总等

微信营销的转化模式为     

A.引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播

B.产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播

C.引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意

D.产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣

通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。      

A.优化推广

B.竞价排名推广

C.混合推广

D.自然推广

（）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。  

A.邮件转化率

B.邮件反馈率

C.链接点击率

D.邮件打开率

网络直销的缺点是：  

A.与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

B.不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

C.对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

D.网络直销增加了交易成本

（）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。      

A.摘要

B.标题

C.关键字

D.网址

博客营销的本质是     

A.争夺话语权

B.发布并更新企业信息

C.提升客户关系

D.宣传目的的营销手段

利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。    

A.直接资料

B.第二手资料

C.未处理资料

D.第一手资料

CPT广告是  

A.指按广告展示时间来计费

B.根据广告被点击的次数收费

C.按每显示1000次（印象）的计费

D.根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？        

A.注重创意

B.技术支持

C.提供精品内容

D.诱发传播

在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？        

A.注重创意

B.提供精品内容

C.诱发传播

D.技术支持

抖音的流量机制是偏中心化的，根据算法，会先启动你账号的（）粉丝数量及外部共有流量去测试。     

A.100%

B.1%-10%

C.80%

D.50%

哪项可以被归类为短视频？     

A.15秒短视频

B.微电影

C.情景剧

D.电视剧

抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（）     

A.dou

B.dou+

C.TikTok

D.抖音

阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？     

A.Duker

B.视频猫