北京开放大学互联网营销方案策划写作在线测验2-1： 本周测一测

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广东开放大学 2023年春季招生简章

试题 1

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）：为企业所控制的，能为企业带来未来经济利益的资源。

答案：

资产

反馈

正确答案是：资产

试题 2

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

加工制造这个环节，这其实是一个服务环节。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 3

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

关于创造客户价值，也有4大要素：产品、服务、企业和品牌。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 4

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

本质上来讲，IBM是一家为大型机构提供（）的企业。

答案：

服务

反馈

正确答案是：服务

试题 5

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

管理团队会从资本运营、企业发展战略以及产品或服务运营的角度或者出发点来审视营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 6

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

管理团队会从业务层面的战略、业务资源、产品或服务运营、财务指标等角度来审视营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 7

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

“互联网思维“就是一种（）。

答案：

互联网营销观

反馈

正确答案是：互联网营销观

试题 8

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

我们所说的构建品牌资产，就是构建拥有产品品牌、服务品牌和企业品牌的品牌企业，以及拥有该品牌企业的股权资产。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 9

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

企业获得产品有两种基本方式：（）和创造。

答案：

购买

反馈

正确答案是：购买

试题 10

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）：是一种由战略、产品、模式、策略、组织、渠道、系统和工具等组成的动态体系。

答案：

名词属性

反馈

正确答案是：名词属性

试题 11

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

还有很多的企业的顾问、外脑、幕僚、业内人士、专家、学者、专业媒体等分析者，他们也会从投资人分析者角度看营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 12

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌的四种重要内涵：品德、品质、品格、品味。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 13

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

他人的营销观和见解可以借鉴，也可照搬

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 14

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）会从资本运营、企业发展战略以及产品或服务运营的角度或者出发点来审视营销。

答案：

投资人

反馈

正确答案是：投资人

试题 15

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

企业获得产品有两种基本方式：购买和创造。归根结底，还是购买。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 16

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

专业分工团队，比如企业内部的职能团队或员工、专业的外协团队等。他们会从专业和执行的角度来看待营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 17

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产还可具体体现为：拥有产品品牌企业的股权资产。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 18

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

华为、联想是偏服务型企业。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 19

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

三段论：工具、业务重构、（）。

答案：

生产关系重组

反馈

正确答案是：生产关系重组

试题 20

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

关于（），也有4大要素：产品、服务、企业和品牌。

答案：

创造客户价值

反馈

正确答案是：创造客户价值

试题 21

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌这个词，不仅是一个营销学名词，她还代表着一种（）。

答案：

商业模式

反馈

正确答案是：商业模式

试题 22

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

阿里巴巴是偏服务型企业。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 23

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌的四种重要内涵：品德、品质、品格、（）。

答案：

品味

反馈

正确答案是：品味

试题 24

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

格力、海尔是偏产品型企业

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 25

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产包括品牌忠诚度、品牌认知度。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 26

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

产品过程，还不同于品牌过程。产品过程加上品牌过程，才能产生（）。

答案：

产品品牌

反馈

正确答案是：产品品牌

试题 27

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

阿里巴巴、京东、苏宁云商，这些企业呢，是偏（）企业。

答案：

服务型

反馈

正确答案是：服务型

试题 28

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

IBM是一家为大型机构提供服务的企业。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 29

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

作为动词属性强的“营销”，（）的边界应该是“企业通过价值创造以达成销售额等财务指标的行为组合”

答案：

内核

反馈

正确答案是：内核

试题 30

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（），比如企业内部的职能团队或员工、专业的外协团队等。他们会从专业和执行的角度来看待营销。

答案：

专业分工团队

反馈

正确答案是：专业分工团队

试题 31

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

产品过程加上品牌过程，才能产生产品品牌。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 32

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

苏宁云商是偏产品型企业。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 33

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

投资人会从资本运营、企业发展战略以及产品或服务运营的角度或者出发点来审视营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 34

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产还可具体体现为：拥有产品品牌企业的（）。

答案：

股权资产

反馈

正确答案是：股权资产

试题 35

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌中心论：品牌可简单分为：（）和服务品牌。

答案：

产品品牌

反馈

正确答案是：产品品牌

试题 36

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）会从业务层面的战略、业务资源、产品或服务运营、财务指标等角度来审视营销。

答案：

管理团队

反馈

正确答案是：管理团队

试题 37

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）：即是一种由调研、洞察、创造、定位、定价、策划、创意、广告、公关、推广、传播、销售、促销、服务、互动等组成的组合行为

答案：

动词属性

反馈

正确答案是：动词属性

试题 38

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

京东是偏产品型企业。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 39

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产除了包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产还应包括品牌溢价能力、（）。

答案：

品牌盈利能力

反馈

正确答案是：品牌盈利能力

试题 40

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

何为“新锐品牌”？基于“（）”的全新构建的全球品牌。

答案：

互联网+专业能力

反馈

正确答案是：互联网+专业能力

试题 41

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产不包括品牌溢价能力。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 42

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

企业获得产品有两种基本方式：购买和创造。归根结底，还是（）。

答案：

创造

反馈

正确答案是：创造

试题 43

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

不论从那个视角去解读、分析、谈论营销，我们万流归宗，都可以归结到一个视角，那就是（）。

答案：

财务视角

反馈

正确答案是：财务视角

试题 44

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产：20世纪60年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。2

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 45

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

品牌资产不包括品牌盈利能力。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 46

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

投资人会从专业和执行的角度来看待营销。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“错”。

试题 47

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

如何创造产品？这是有一个科学的过程的。这个过程，我们可以简单地描述为：建模、需求、（）、生产（开发、工程）、测试、交货（部署、交付）。

答案：

分析设计

反馈

正确答案是：分析设计

试题 48

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

作为（）强的“营销”，内核的边界应该是“企业通过价值创造以达成销售额等财务指标的动态体系”

答案：

名词属性

反馈

正确答案是：名词属性

试题 49

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

企业获得产品有两种基本方式：购买和创造。

选择一项：

对

错

反馈

正确答案是“对”。

试题 50

正确

得分 2.00/2.00 分

未标记标记试题

试题正文

没有产品企业的，他们很多是“产品加工”企业，本质上，他们不是产品型企业，而是（）。

答案：

服务型企业

反馈

正确答案是：服务型企业