北京开放大学搜索引擎营销2-2：每周测一测

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广东开放大学 2023年春季招生简章

试题 1

现有领先的B2B电子商务平台通过与搜索引擎营销策略相整合，为潜在用户获取B2B网站中的商业信息提供了更多的机会，从而提高了B2B电子商务平台对企业网络营销的价值。（对）

选择一项：

对

错

试题 2

网络营销不应被称为“虚拟营销”，它比传统营销更容易跟踪了解消费者的行为。（对）

选择一项：

对

错

试题 3

对于外部环境，企业应掌握网络营销的一般原理和方法，努力创造并利用有价值的网络营销资源，让网络营销发挥其应有的作用。（对）

选择一项：

对

错

试题 4

提供搜索引擎营销服务是搜索引擎营销盈利的模式。（对）

选择一项：

对

错

试题 5

搜索引擎营销不是最重要的网络营销手段（对）

选择一项：

对

错

试题 6

网络营销不等于网上销售，网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，但不是唯一结果。（对）

选择一项：

对

错

试题 7

搜索引擎友好意味着网站的网页内容更容易被搜索引擎收录，搜索引擎友好的最终目的同样是为了用户可以更加方便地获取信息。（对）

选择一项：

对

错

试题 8

搜索引擎营销的基本目标是，方便用户通过搜索引擎获取企业网站的相关信息，即既要有利于搜索引擎的收录和检索，又要有利于用户发现并点击进入网站获取进一步的信息。（对）

选择一项：

对

错

试题 9

由于自然检索排名的点击率高于付费搜索结果，因此，成本和效益比较的角度出发，企业在搜索引擎营销中应该更多地使用搜索引擎优化的营销方式。（对）

选择一项：

对

错

试题 10

关键词广告与搜索引擎优化相比，短期营销效果更明显。（对）

选择一项：

对

错

试题 11

关于4P/4C模型的理解错误的是：（B）

选择一项：

A.4P指的是：产品、价格、渠道、促销

B.4P与4C是两个不同对象的概念，两者并没有实质性的关系

C.4C指的是：顾客、成本、便利、沟通

D.4P与4C是一一对应的关系

试题 12

下面说法中不正确的是：（A）

选择一项：

A.访问“登录页面”的数量与“跳出”的数量之比值称为“跳出率”

B.网民进入网站之后，打开网页的数量称为浏览量

C.网民到达了“登录页面”但没有点击页面上的任何内容就离开或关闭了浏览器，我们称之为“跳出”

D.当网民点击了推广信息，推广平台计费后将网民引导到指定页面，这些被用来接收从外部引导来的访问的网页称为“登录页面”

试题 13

下面有关投入产出比，不正确的是：（C）

选择一项：

A.ROI = 纯利/ 推广费用

B.投入产出比英文是return on investment，缩写为ROI

C.ROI = 推广费用 / 全部费用

D.ROI = 纯利 / 全部费用

试题 14

某电子商务推广商户以进入结算页面为1次转化，则以下问号位置（转化率）应为：（A）

选择一项：

A..03

B..033

C..05

D..02

试题 15

搜索引擎关键词广告模式最大的特点是：（D）

选择一项：

A.按广告的显示次数

B.按销售额提成

C.包月收费

D.按点击付费

试题 16

百度最主要的收益模式是：（B）

选择一项：

A.关键词广告

B.竞价排名

C.ADsense广告

D.会员费

试题 17

下面（ B ）搜索引擎营销模式的用户定位程度最高。

选择一项：

A.登录分类目录

B.内容定位广告

C.关键词广告

D.竞价排名广告

试题 18

5W1H模型被广泛应用到营销实务中，下面关于5W1H内容正确的是：（ABCD）

选择一项或多项：

A.怎么说（How）

B.说什么（what）

C.在哪里、何时说（Where&when）

D.对谁说（whom）、谁来说（who）

试题 19

下面有关转化率的计算公式正确的是：（CD）

选择一项或多项：

A.转化率 ≈ 转化次数 / 访问量

B.什么也没做就离开了

C.转化率 = 转换次数 / 访问量

D.?转化率 ≈ 转化次数 / 点击量

试题 20

下面有关“平均转化费用”正确的是：（AC）

选择一项或多项：

A.平均转化费用缩写CPA，是cost per acquisition 或 cost per action

B.平均转化费用 = 点击费用 / 访问量

C.平均转化费用 = 点击费用 / 转化次数

D.平均转化费用 = 点击费用 / 点击量

试题 21

本次点击费用的计算公式，下面正确的是：（CD）

选择一项或多项：

A.本次点击费用 = 下一名的综合排名指数*自己的质量度 + 0.01

B.本次点击费用 = 下一名最高出价 / 下一名的质量度* 自己的质量度 + 0.01

C.本次点击费用 = 下一名最高出价 * 下一名的质量度 / 自己的质量度 + 0.01

D.本次点击费用 = 下一名的综合排名指数 / 自己的质量度 + 0.01

试题 22

利用即时信息进行网络营销，可以实现：（ACD）

选择一项或多项：

A.在线顾客服务

B.提高顾客的收益率

C.在线销售中的导购服务

D.病毒性营销信息传播工具

试题 23

以下哪些可被认为是搜索引擎垃圾：（ABCD）

选择一项或多项：

A.伪装的网页

B.隐藏的文字或链接

C.容易误解或堆积的词汇

D.欺骗性的网址重新指向

试题 24

影响搜索引擎营销效果的因素包括：（BD）

选择一项或多项：

A.网页数量

B.被搜索引擎收录和检索到的机会

C.是否购买关键词广告

D.企业网站建设的专业性

试题 25

有效的搜索引擎关键词分析方法有：（ACD）

选择一项或多项：

A.关键词排名的深度分析

B.关键词广告的投资收益率

C.对重要网页分别跟踪统计

D.关键词分类统计