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A、 正确
B、 错误
【判断】22 、在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】23 、网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括 4P 与品牌识别在内的所有要素。（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】24 、品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】25 、多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时， 仍沿用原有的品牌。（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】26 、王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为"怕上火，喝王老吉”的品牌再定位， 使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略（难度系数： 易 ）
A、 正确
B、 错误
【多项选择】27 、品牌名称决策主要有哪些模式（难度系数：易 ）
A、 个别品牌名称
B、 对所有产品使用同一品牌
C、 各大类产品使用不同的家族品牌名称
D、 个别品牌名称与企业名称并用参考答案：
【多项选择】28 、网上市场定价的依据有哪些？（难度系数：易 ）
A、 市场占有最大化
B、 利润最大化
C、 产品质量最大化
D、 基本生存化
, B, C, D
【多项选择】29 、低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？（难度系数：易 ）
A、 低于进价策略B、 折扣定价策略C、 促销定价策略
D、 差别定价策略, B, C
【多项选择】30 、实施免费价格策略的产品具有哪些特性？（难度系数：易 ）
A、 易于数字化
B、 边际成本接近零
C、 成长性
D、 间接收益特点, B, C, D
【多项选择】31 、网络推销策略适用于（难度系数：易 ） A、 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划B、 市场较集中，分销渠道短
C、 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范
D、 市场分散，分销渠道长, B, C
第 12 章、网络营销综合应用第 1 知识点、网络营销综合应用
【单项选择】1 、SWOT 是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括（难度系数：易 ）
A、 优势、劣势、机会和威胁B、 优势、劣势、成本、利润C、 优势、机会、成本、威胁D、 机会、威胁、成本、利润
【单项选择】2 、（）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。（难度系数：易 ）
A、 网站分析B、 网络优化C、 网站推广D、 网络营销
【单项选择】3 、网络营销策化的具体流程是（难度系数：易 ）
A、 确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
B、 确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
C、 市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
D、 市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
【判断】4 、网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】5 、根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。
行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【判断】6 、SWOT 是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。（难度系数：易 ）
A、 正确
B、 错误
【多项选择】7 、网络营销策略应遵循的原则（难度系数：易 ）
A、 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象
B、 宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传
C、 广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式
D、 不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等, B, C, D
【多项选择】8 、制定要网络营销策划方案，首先要考虑哪些关键因素（难度系数：易 ）
A、 产品性质
B、 网络特性
C、 整体营销的考虑D、 网络的创意营销, B, C, D
单选 互联网的前身源自于（A）。
ARPANet
CNNIC
NSFNet
TCP/IP
单选 网络营销的核心工作是（D）。
品牌建设
渠道建立
顾客服务
网站推广
单选 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）。
网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
网络营销不可能冲击传统营销方式
网络营销最终将和传统营销相结合
网络营销将完全取代传统营销的一切方式
单选 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（A）。
需求特征、购买行为模式和购买动机
购买行为模式、购买时间和购买动机
需求特征、购买行为模式和购买时间
需求特征、购买行为模式和购买地点
单选 影响消费需求变化的最活跃的因素是（B）。
个人可支配收入
可任意支配收入
个人收入
人均国内生产总值
单选 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B）。
有形商品
在线服务
无线商品
硬件商品
单选 网络广告最根本特性在于它的（D）。
低廉性
可监测性
有效性
互动性
单选 大多数消费者只能根据个人好恶和（C）做出购买决策。
智慧
经验
感觉
能力
单选 消费需求的基本属性是（A）。
可变性、多样性、关联性
层次性、均等性、多样性
可变性、均等性、多样性
层次性、均等性、单一性
单选 （B）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
产品
顾客
利润
市场细分
判断 网络营销就是在网上宣传本企业的产品。(错） 对错
判断 网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术入。（对）
对错
判断 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交动的实现。（对）
对错
判断 网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。（错） 对错
判断 企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。（错） 对错
单选 营销成功的基础越来越取决于 A 的力量
信息
销售
顾客
产品
单选 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔通过（ A ）来进行沟通
物流
商流
流通
资金流
单选 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的D
域名是企业在网络上的地址体现
域名相当于在网上的一种企业商标
企业可以同时申请多个域名
网络上可能存在两个相同的域名
单选 市场营销工作中最重要的一环是B
产品研发
促销
分销
定价
单选 下列适合传统零售的有： D
重复购买
有目的性购买
无目的性购买
诱导性购买
单选 现代营销学的核心是A
强调营销而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发
使用新型的互联网营销媒体，优化营销效果
根据市场需要组织生产产品
通过销售手段把产品提供给需要的客户
单选 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的B
愿望竞争者
一般竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者
单选 关于电子商务信息的传递以下正确的是A
由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性
电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”
电子商务信息，都是很迟后的
无论怎么样，网络信息都是最快最准确的
多选 客户的购买模式有：ABCD
初次购买
重复购买
冲动性购买
有计划/目的性购买
多选 创建驱动市场型的营销准则有ABCD
建立创新机制，鼓励营销创新
融入企业特色、文化、核心技术等
注重对顾客隐性需求的挖掘
建设企业试探型的营销机制
多选 以营销的为中心的电子商务模式的主要功能有ABCD
交易撮合
售前/售中/售后和技术服务
理念传播、趋势引导
产品报价，产品展示、营销策划
多选 传统营销手段对保持客户的所受限制的方面： ABCD
传播范围
营销人员数量和素质
沟通环境
所产生绩效
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