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北京开放大学展览策划与营销形成性考核复习参考答案

来源：百年教育职业培训中心　更新时间：2023-08-10 23:50:47

北京开放大学展览策划与营销形成性考核复习参考答案展览策划与营销是展览行业中非常重要的一环，它涉及到展览的整体规划、策划和推广等方面。北京开放大学的展览策划与营销课程旨在培养学生对展览行业的理解和应用能

展览策划与营销是展览行业中非常重要的一环，它涉及到展览的整体规划、策划和推广等方面。北京开放大学的展览策划与营销课程旨在培养学生对展览行业的理解和应用能力，通过形成性考核来评估学生的学习成果。以下是对该课程形成性考核的参考答案。

一、展览策划

1. 展览策划的基本流程包括哪些环节？

答：展览策划的基本流程包括以下环节：

- 确定展览的目标和主题

- 确定展览的时间和地点

- 确定展览的规模和参展单位

- 确定展览的内容和展品

- 确定展览的布展和展示方式

- 确定展览的宣传和推广方式

- 确定展览的评估和总结方式

%1. 展览策划中的目标和主题有什么作用？

答：展览的目标和主题是展览策划的基础，它们对展览的整体规划和策划起到了重要的指导作用。展览的目标是指展览希望达到的效果和目的，如宣传、推广、交流等；展览的主题是指展览的核心内容和主要关注点，如科技、文化、艺术等。通过明确展览的目标和主题，可以帮助策划人员确定展览的内容、参展单位、宣传方式等，从而更好地实现展览的目标。

二、展览营销

1. 展览营销的基本原则有哪些？

答：展览营销的基本原则包括以下几点：

- 定位明确：确定展览的目标受众和市场定位，明确展览的独特性和竞争优势。

- 宣传广泛：通过多种渠道和方式进行宣传，吸引更多的观众和参展商。

- 服务优质：提供良好的展览服务，包括展位布置、展品保护、参观导引等，提升观众和参展商的满意度。

- 合作共赢：与相关机构、企业和组织进行合作，共同推动展览的成功和发展。

- 数据分析：通过数据分析和评估，了解展览的效果和市场反馈，为展览的改进和提升提供依据。

%1. 展览营销中的宣传方式有哪些？

答：展览营销中的宣传方式包括以下几种：

- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传。

- 网络宣传：通过互联网、社交媒体、微信公众号等网络渠道进行宣传。

- 户外宣传：通过广告牌、灯箱、公交车等户外媒体进行宣传。

- 个人推广：通过口碑传播、个人推荐等方式进行宣传。

- 合作宣传：与相关机构、企业和组织进行合作，共同进行宣传。

以上是对北京开放大学展览策划与营销形成性考核的参考答案。展览策划与营销是展览行业中非常重要的一环，它涉及到展览的整体规划、策划和推广等方面。通过学习展览策划与营销课程，可以提升学生对展览行业的理解和应用能力，为未来从事展览策划和营销工作打下坚实的基础。

北京开放大学展览策划与营销形成性考核复习参考答案

展览策划与营销是展览行业中非常重要的一环，它涉及到展览的整体规划、策划和营销推广等方面。北京开放大学的展览策划与营销课程旨在培养学生的展览策划与营销能力，使他们能够在展览行业中具备竞争力。

展览策划与营销的形成性考核是对学生在课程学习过程中所掌握的知识、技能和能力进行综合评价的一种方式。下面是北京开放大学展览策划与营销形成性考核的参考答案。

一、选择题

1. 展览策划的基本原则是（D）
A. 独特性
B. 创新性
C. 可行性
D. 以上都是

2. 展览策划的第一步是（B）
A. 确定目标
B. 确定主题
C. 确定场地
D. 确定时间

3. 展览策划的核心是（A）
A. 内容策划
B. 营销策划
C. 宣传策划
D. 策划方案

4. 展览策划中的目标市场是指（C）
A. 展览的参展商
B. 展览的观众
C. 展览的潜在客户
D. 展览的合作伙伴

5. 展览营销的基本原则是（B）
A. 定位准确
B. 目标明确
C. 宣传广泛
D. 价格合理

二、简答题

1. 展览策划的步骤有哪些？

展览策划的步骤包括确定目标、确定主题、确定场地、确定时间、确定参展商、确定展览内容、确定展览布局、确定宣传方案、确定营销策略等。

%1. 展览策划中的目标市场是什么意思？

展览策划中的目标市场是指展览的潜在客户，也就是展览的目标观众群体。在展览策划中，需要明确展览的目标市场，以便制定相应的宣传和营销策略，吸引目标观众参观展览。

%1. 展览营销的基本原则是什么？

展览营销的基本原则是定位准确、目标明确、宣传广泛、价格合理。定位准确是指确定展览的目标市场和定位，确保展览的内容和形式能够吸引目标观众。目标明确是指明确展览的目标，例如增加销售、提高品牌知名度等。宣传广泛是指通过各种渠道和方式进行宣传，吸引更多的观众参观展览。价格合理是指确定合理的展览门票价格，既能够覆盖成本，又能够吸引观众。

三、案例分析题

某公司计划举办一场展览，展览的主题是“科技创新与未来发展”。请你根据展览策划与营销的知识，为该公司提供一个展览策划方案，并说明宣传和营销策略。

展览策划方案：

1. 确定目标：增加公司知名度，吸引潜在客户。

2. 确定主题：科技创新与未来发展。

3. 确定场地：选择一个交通便利、设施完善的展览场地。

4. 确定时间：选择一个合适的时间，避免与其他重要展览冲突。

5. 确定参展商：邀请一些科技创新领域的企业和机构参展。

6. 确定展览内容：展示科技创新的最新成果和未来发展的趋势。

7. 确定展览布局：根据展览内容和参展商的需求，设计合理的展览布局。

8. 确定宣传方案：通过各种渠道进行宣传，包括媒体宣传、社交媒体宣传、邮件营销等。

9. 确定营销策略：制定合理的门票价格，提供优惠活动，吸引观众参观。