题库试卷

呼和浩特开放大学广告学概论形成性考核复习参考答案

来源：百年教育职业培训中心　更新时间：2023-08-11 00:17:56

呼和浩特开放大学广告学概论形成性考核复习参考答案广告学概论是呼和浩特开放大学广告学专业的一门重要课程，通过学习这门课程，我们可以了解广告的基本概念、原理和方法，掌握广告的策划、创意和传播等方面的知识和

广告学概论是呼和浩特开放大学广告学专业的一门重要课程，通过学习这门课程，我们可以了解广告的基本概念、原理和方法，掌握广告的策划、创意和传播等方面的知识和技能。下面是对广告学概论形成性考核的复习参考答案。

一、选择题

1. 广告的定义是（）。

A. 一种商品推销手段

B. 一种商业行为

C. 一种信息传播方式

D. 以上都是

答案：D

2. 广告的特点包括（）。

A. 有目的性

B. 有付费性

C. 有广泛性

D. 以上都是

答案：D

3. 广告的传播媒介包括（）。

A. 电视媒体

B. 广播媒体

C. 报纸媒体

D. 以上都是

答案：D

4. 广告的创意是指（）。

A. 广告的设计和制作

B. 广告的策划和执行

C. 广告的创新和独特性

D. 以上都是

答案：C

5. 广告的传播效果可以通过（）来评估。

A. 品牌知名度

B. 销售额

C. 受众反馈

D. 以上都是

答案：D

二、判断题

1. 广告的目的是为了推销商品。

答案：正确

2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

答案：错误

3. 广告的创意是指广告的设计和制作。

答案：错误

4. 广告的传播效果可以通过品牌知名度来评估。

答案：正确

5. 广告的传播方式只包括传统媒体和新媒体。

答案：错误

三、简答题

1. 请简要介绍广告的定义和特点。

答：广告是一种有目的、有付费、有广泛性的信息传播方式。广告的特点包括有目的性，即广告是为了达到一定的宣传推销目的；有付费性，即广告是需要付费的商业行为；有广泛性，即广告可以通过各种传播媒介覆盖广大的受众群体。

2. 请简要介绍广告的传播媒介和创意。

答：广告的传播媒介包括电视媒体、广播媒体、报纸媒体、户外媒体、互联网媒体等。广告的创意是指广告的创新和独特性，包括广告的策划和执行，以及广告的设计和制作。创意是广告的核心，可以吸引受众的注意力，提高广告的传播效果。

3. 请简要介绍广告的传播效果评估方法。

答：广告的传播效果可以通过多种方法来评估，包括品牌知名度、销售额、受众反馈等。品牌知名度可以通过调查问卷、市场调研等方式来评估；销售额可以通过销售数据、订单量等方式来评估；受众反馈可以通过调查问卷、用户评论等方式来评估。通过评估广告的传播效果，可以了解广告的宣传推销效果，为广告的改进和优化提供依据。

以上就是对呼和浩特开放大学广告学概论形成性考核的复习参考答案。希望同学们能够通过复习，掌握广告学概论的基本知识和技能，为将来的学习和工作打下坚实的基础。祝大家考试顺利！

呼和浩特开放大学广告学概论形成性考核复习参考答案

一、选择题

1. 广告的定义是（B）。

A. 商品推销的手段

B. 有偿传播的非个人的信息

C. 通过媒介传播的信息

D. 以商业目的为主的传播活动

2. 广告的特点有（D）。

A. 有偿传播

B. 非个人的信息

C. 通过媒介传播

D. 以商业目的为主

3. 广告的目的是（C）。

A. 提高产品的质量

B. 增加产品的价格

C. 提高产品的销售量

D. 扩大产品的市场份额

4. 广告的传播媒介有（A）。

A. 电视、广播、报纸、杂志等

B. 电话、传真、邮件等

C. 互联网、社交媒体等

D. 广告牌、灯箱等户外媒介

5. 广告的创意是指（B）。

A. 广告的内容和形式

B. 广告的独特和有吸引力的想法

C. 广告的传播方式和手段

D. 广告的目标和策略

二、简答题

1. 请简述广告的作用和意义。

广告作为一种有偿传播的非个人信息，通过媒介传播，以商业目的为主，具有以下作用和意义：首先，广告可以提高产品的知名度和曝光度，让更多的人了解和认识产品；其次，广告可以促进产品的销售，增加产品的市场份额和利润；再次，广告可以塑造和传递产品的品牌形象和价值观，提高产品的品牌价值和竞争力；最后，广告还可以引导和影响消费者的购买决策，激发消费欲望，推动消费行为。

2. 请简述广告的策划过程。

广告的策划过程包括以下几个步骤：首先，确定广告的目标和目标受众，明确广告的宣传对象和宣传目标；其次，进行市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和竞争对手的情况；再次，制定广告的策略和创意，确定广告的核心信息和传播方式；然后，制作广告的内容和形式，包括文字、图片、音频、视频等；最后，进行广告的测试和评估，根据反馈结果进行调整和优化。

三、论述题

请论述广告的伦理问题。

广告作为一种商业传播活动，涉及到众多的伦理问题。首先，广告应该遵守诚实守信的原则，不得故意误导消费者，不得发布虚假和夸大的宣传信息。其次，广告应该尊重消费者的权益和隐私，不得侵犯消费者的个人信息和隐私权。再次，广告应该遵守法律法规和行业规范，不得违反国家法律和道德规范。最后，广告应该尊重社会公共利益，不得传播不良信息和有害信息，不得损害社会公共利益和道德风尚。

以上就是对呼和浩特开放大学广告学概论形成性考核的复习参考答案。希望同学们通过复习，能够掌握广告学概论的基本知识和技能，为今后的学习和实践打下坚实的基础。祝大家考试顺利！

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