锦州开放大学广告策划形成性考核复习参考答案
锦州开放大学广告策划形成性考核是对学生在广告策划课程学习过程中的综合能力进行考核的重要环节。下面是对该考核的复习参考答案，供学生们参考。
一、选择题
1. 广告策划的目的是（ ）。
A. 提高产品的知名度
B. 增加销售额
C. 塑造品牌形象
D. 扩大市场份额
答案：C. 塑造品牌形象
2. 广告策划的基本流程是（ ）。
A. 市场调研、目标定位、广告创意、媒介选择、广告执行
B. 市场调研、广告创意、目标定位、媒介选择、广告执行
C. 市场调研、广告创意、媒介选择、目标定位、广告执行
D. 市场调研、媒介选择、广告创意、目标定位、广告执行
答案：B. 市场调研、广告创意、目标定位、媒介选择、广告执行
3. 广告创意的要素包括（ ）。
A. 创意思路、创意形式、创意表达
B. 创意思路、创意目标、创意表达
C. 创意目标、创意形式、创意表达
D. 创意目标、创意思路、创意形式
答案：A. 创意思路、创意形式、创意表达
4. 媒介选择的原则包括（ ）。
A. 目标受众、传播效果、成本效益
B. 目标受众、传播效果、创意表达
C. 目标受众、创意思路、成本效益
D. 目标受众、创意思路、传播效果
答案：A. 目标受众、传播效果、成本效益
5. 广告执行的要素包括（ ）。
A. 制定执行计划、制作广告素材、广告投放、广告效果评估
B. 制定执行计划、广告投放、制作广告素材、广告效果评估
C. 制定执行计划、广告效果评估、制作广告素材、广告投放
D. 制定执行计划、广告效果评估、广告投放、制作广告素材
答案：A. 制定执行计划、制作广告素材、广告投放、广告效果评估
二、简答题
1. 请简要介绍广告策划的基本流程。
答：广告策划的基本流程包括市场调研、广告创意、目标定位、媒介选择和广告执行。市场调研是为了了解目标受众的需求和市场竞争情况，为广告策划提供依据。广告创意是指根据市场调研结果，通过创造性思维和创意技巧，形成广告的创意思路和创意形式。目标定位是指确定广告的目标受众和传达的核心信息，以便更好地吸引目标受众的注意力。媒介选择是根据目标受众的特点和传播效果、成本效益等因素，选择适合的媒介进行广告投放。广告执行是指制定广告的执行计划，制作广告素材，进行广告投放，并对广告效果进行评估。
2. 请简要介绍广告创意的要素。
答：广告创意的要素包括创意思路、创意形式和创意表达。创意思路是指广告创意的核心思想和创意的灵感来源，是广告创意的基础。创意形式是指广告创意的表现形式，包括文字、图片、音频、视频等多种形式，可以通过创造性的方式来吸引目标受众的注意力。创意表达是指广告创意的传达方式和表达手法，包括广告语的选择、广告图像的设计、广告音乐的运用等，通过独特的表达方式来增强广告的吸引力和记忆性。
3. 请简要介绍媒介选择的原则。
答：媒介选择的原则包括目标受众、传播效果和成本效益。目标受众是指广告的目标受众群体，根据目标受众的特点和需求，选择适合的媒介进行广告投放。传播效果是指广告在目标受众中传播的效果，包括广告的曝光率、传播范围、传播速度等，选择传播效果好的媒介可以提高广告的传播效果。成本效益是指广告投放所需的成本和广告的效果之间的关系，选择成本效益较高的媒介可以提高广告投放的效果。
4. 请简要介绍广告执行的要素。
答：广告执行的要素包括制定执行计划、制作广告素材、广告投放和广告效果评估。制定执行计划是指根据广告策划的要求和目标，制定广告的执行计划，包括广告的投放时间、地点、频次等。制作广告素材是指根据广告创意和执行计划，制作广告所需的文字、图片、音频、视频等素材。广告投放是指将制作好的广告素材投放到选择的媒介中，以便让目标受众看到广告。广告效果评估是指对广告投放后的效果进行评估，包括广告的曝光率、点击率、转化率等，以便了解广告的效果和改进广告策略。
以上是对锦州开放大学广告策划形成性考核的复习参考答案，希望能对学生们的复习有所帮助。祝大家考试顺利！
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2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704
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