呼和浩特开放大学广告策划形成性考核复习参考答案

呼和浩特开放大学广告策划形成性考核复习参考答案

广告策划是现代营销传播中非常重要的一环，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个方面。呼和浩特开放大学的广告策划形成性考核是对学生在广告策划课程学习中所掌握的知识和技能进行考核的重要环节。下面是一份参考答案，供广告策划学习者参考。

一、市场调研

1. 市场调研的目的是什么？

市场调研的目的是了解目标市场的需求、竞争对手的情况、消费者的购买行为等，为广告策划提供准确的信息和数据支持。

2. 市场调研的方法有哪些？

市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察、实地调研等。

二、目标定位

1. 目标定位的意义是什么？

目标定位是为了确定广告的受众群体，以便更好地进行广告创意和媒体选择。

2. 目标定位的要素有哪些？

目标定位的要素包括年龄、性别、地域、职业、收入等。

三、创意构思

1. 创意构思的原则有哪些？

创意构思的原则包括简洁明了、突出亮点、符合受众心理等。

2. 创意构思的方法有哪些？

创意构思的方法包括头脑风暴、对比法、类比法等。

四、媒体选择

1. 媒体选择的原则有哪些？

媒体选择的原则包括受众覆盖率、媒体特点、媒体成本等。

2. 常见的媒体形式有哪些？

常见的媒体形式包括电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告、互联网广告等。

五、广告效果评估

1. 广告效果评估的方法有哪些？

广告效果评估的方法包括问卷调查、销售数据分析、品牌知名度调查等。

2. 广告效果评估的指标有哪些？

广告效果评估的指标包括品牌知名度、购买意愿、销售额等。

通过对以上知识点的复习，可以帮助学生更好地应对呼和浩特开放大学广告策划形成性考核。同时，学生还应该多进行实际操作和案例分析，提升自己的实际操作能力和创意构思能力。只有不断地学习和实践，才能在广告策划领域取得更好的成绩。

呼和浩特开放大学广告策划形成性考核复习参考答案

广告策划是现代营销传播中非常重要的一环，它涉及到广告的目标、定位、创意、媒介选择等方面。呼和浩特开放大学的广告策划形成性考核是对学生在广告策划方面的理论知识和实践能力的综合考察。下面是一份参考答案，供学生们复习参考。

一、选择题

1. 广告策划的目标是（D）。

A. 提高产品的知名度

B. 增加产品的销量

C. 塑造产品的形象

D. 以上都是

2. 广告策划的第一步是（B）。

A. 制定广告预算

B. 确定广告目标

C. 确定广告媒介

D. 制定广告创意

3. 广告策划的定位是指（A）。

A. 将产品与目标消费者进行匹配

B. 确定广告的传播渠道

C. 确定广告的传播时间

D. 确定广告的传播内容

4. 广告策划的创意是指（C）。

A. 广告的设计和排版

B. 广告的文字和图片

C. 广告的独特和有吸引力的想法

D. 广告的传播方式和媒介选择

5. 广告策划的媒介选择是指（D）。

A. 确定广告的传播渠道

B. 确定广告的传播时间

C. 确定广告的传播内容

D. 以上都是

二、填空题

1. 广告策划的目标可以分为三个层次，分别是（认知层次、情感层次、行为层次）。

2. 广告策划的定位是将产品与目标消费者进行（匹配）。

3. 广告策划的创意要具有（独特性）和（吸引力）。

4. 广告策划的媒介选择要考虑到广告的（传播渠道）、（传播时间）和（传播内容）。

三、简答题

1. 请简要介绍广告策划的步骤。

广告策划的步骤包括确定广告目标、确定广告定位、制定广告预算、制定广告创意、选择广告媒介、制定广告计划和评估广告效果。

2. 请简要介绍广告策划的目标。

广告策划的目标包括认知层次、情感层次和行为层次。认知层次的目标是让目标消费者了解产品的存在和特点；情感层次的目标是让目标消费者对产品产生好感和认同；行为层次的目标是促使目标消费者购买产品或采取其他行动。

3. 请简要介绍广告策划的定位。

广告策划的定位是将产品与目标消费者进行匹配，确定产品在目标消费者心中的位置。通过定位，可以使产品在目标消费者心中形成独特的印象，从而提高产品的竞争力。

4. 请简要介绍广告策划的创意。

广告策划的创意是指广告的独特和有吸引力的想法。创意要能够吸引目标消费者的注意力，让他们对广告产生兴趣和好奇心。创意要与产品的特点和目标消费者的需求相匹配，能够有效地传达产品的核心价值和优势。

5. 请简要介绍广告策划的媒介选择。

广告策划的媒介选择是指确定广告的传播渠道、传播时间和传播内容。媒介选择要考虑到目标消费者的特点和媒介的覆盖面、传播效果和成本等因素。不同的媒介有不同的特点和优势，广告策划需要根据产品的特点和目标消费者的需求选择合适的媒介进行广告传播。

以上是对呼和浩特开放大学广告策划形成性考核的复习参考答案。希望同学们能够通过复习，对广告策划的理论知识和实践能力有更深入的了解，为将来的工作和学习打下坚实的基础。祝同学们考试顺利！

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1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师

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