锦州开放大学国际市场营销形成性考核复习参考答案

锦州开放大学国际市场营销形成性考核复习参考答案

一、选择题

1. B

2. C

3. A

4. D

5. B

6. C

7. A

8. D

9. B

10. C

二、判断题

1. 错误

2. 正确

3. 正确

4. 错误

5. 正确

三、填空题

1. 市场细分

2. 目标市场

3. 市场定位

4. 市场营销组合

5. 市场营销环境

四、简答题

1. 国际市场营销的定义是指企业在跨国经营中，通过市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合等手段，以满足国际市场需求为目标，实施产品、价格、渠道和促销等营销活动，以获取国际市场份额和利润的过程。

2. 国际市场营销的特点包括：市场规模大、市场需求多样化、市场竞争激烈、市场环境复杂、市场风险高等。

3. 国际市场营销的步骤包括：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合、市场营销环境分析等。

4. 市场细分是指将整个市场划分为若干个具有相似需求特征的小市场，以便更好地满足不同市场的需求。

5. 市场定位是指企业通过市场调研和分析，确定自己在目标市场中的定位，即确定自己的产品或服务在目标市场中的独特卖点和竞争优势。

六、论述题

国际市场营销是企业在跨国经营中的重要组成部分，对企业的发展和竞争力具有重要影响。在国际市场营销中，企业需要进行市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合等一系列活动，以满足国际市场需求，获取市场份额和利润。

在进行国际市场营销时，企业需要注意市场环境的分析和评估。市场环境包括政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等多个方面，对企业的市场营销活动具有重要影响。企业需要根据市场环境的特点，制定相应的市场营销策略，以适应市场的变化和需求。

此外，企业还需要关注市场竞争的情况。国际市场竞争激烈，企业需要通过不断创新和提高产品质量，提升自己的竞争力。同时，企业还需要了解竞争对手的市场营销策略和行为，以制定相应的对策。

总之，国际市场营销是企业在跨国经营中的重要环节，企业需要通过市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合等一系列活动，以满足国际市场需求，获取市场份额和利润。同时，企业还需要关注市场环境和竞争情况，制定相应的市场营销策略，提升自己的竞争力。

报名联系方式

1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师

2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704

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