国开搜题微信公众号江苏开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料
广告学概论是江苏开放大学广告学专业的一门重要课程，也是培养学生对广告行业的基本认识和理解的基础课程。为了帮助学生更好地复习和准备形成性考核，国开搜题微信公众号为大家整理了一些参考资料，供大家参考。
一、广告学概论的基本概念和发展历程
广告学概论是研究广告现象和广告活动的学科，它涉及广告的定义、特征、功能、分类等基本概念。广告学的发展历程可以追溯到古代，但是广告学作为一门独立的学科在近代才逐渐形成。广告学的发展经历了媒介时代、创意时代和数字时代等不同的阶段。
二、广告的定义和特征
广告是指为了推销商品、服务或者观念而进行的有偿传播活动。广告的特征包括有偿性、传播性、非人际性、非个人性、有目的性和创意性等。
三、广告的功能和分类
广告的功能包括推销功能、信息功能、教育功能、社会功能和文化功能等。广告可以根据不同的标准进行分类，比如根据媒介形式可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等；根据广告内容可以分为产品广告、服务广告、企业形象广告、公益广告等。
四、广告的创意和创意表现形式
广告的创意是指在传达广告信息的过程中，通过独特的思维方式和表现手法，使广告更具有吸引力和说服力。广告的创意表现形式包括文字表现、图像表现、声音表现、动画表现、互动表现等。
五、广告的伦理和法律问题
广告活动涉及到一些伦理和法律问题，比如虚假广告、误导性广告、侵权广告等。广告从业人员应该遵守广告伦理和法律法规，保护消费者的权益，维护广告行业的良好形象。
六、广告的评估和效果分析
广告的评估和效果分析是广告活动的重要环节，通过对广告的创意、传播效果、销售效果等进行评估和分析，可以帮助广告从业人员改进广告策略和提高广告效果。
以上是国开搜题微信公众号为大家整理的江苏开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料。希望这些资料能够帮助大家更好地理解和掌握广告学概论的基本知识，为形成性考核做好准备。祝大家考试顺利！
报名联系方式
1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师
2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704
華僑大學珠海開放大學函授站 2023年度面向港澳臺成人函授專升本招生簡章
微信扫码添加好友
如二维码无法识别，可拨打 13662661040 咨询。