国开搜题微信公众号晋中开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料
广告学概论是晋中开放大学广告学专业的一门重要课程，通过学习这门课程，我们可以了解广告的基本概念、原理和方法，掌握广告的策划、创意和传播等方面的知识和技能。为了帮助同学们更好地复习和备考广告学概论形成性考核，国开搜题微信公众号为大家准备了一些参考资料，希望能够对同学们有所帮助。
一、广告学概论的基本概念和原理
1. 广告的定义和特点：广告是指为了推销产品、服务或观念而进行的有偿传播活动。广告具有公众性、有偿性、非人际性、传播性和影响性等特点。
2. 广告的目的和功能：广告的目的是为了促进销售和推广产品、服务或观念。广告的功能包括宣传、推销、建立品牌形象、塑造企业形象等。
3. 广告的原理和方法：广告的原理包括注意原理、记忆原理、情感原理和动机原理。广告的方法包括创意方法、媒体选择方法和传播方法等。
二、广告策划和创意
1. 广告策划的步骤：广告策划包括确定广告目标、分析目标受众、制定广告策略、确定广告创意和制定广告预算等步骤。
2. 广告创意的要素：广告创意的要素包括创意思路、创意表现形式、创意传达方式和创意效果等。
3. 广告创意的方法：广告创意的方法包括情感创意、幽默创意、差异化创意和互动创意等。
三、广告传播和评估
1. 广告传播的渠道和媒体：广告传播的渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。不同的媒体有不同的特点和适用范围。
2. 广告传播的效果评估：广告传播的效果评估包括广告曝光度、广告记忆度、广告态度和广告行为等指标。
3. 广告传播的策略和方法：广告传播的策略包括媒体选择、传播频次和传播时机等。广告传播的方法包括传统媒体和新媒体的结合、口碑传播和社交媒体传播等。
四、广告与社会
1. 广告的社会影响：广告对社会有着积极和消极的影响。积极方面，广告可以促进经济发展、提高消费者福利和推动社会进步。消极方面，广告可能存在虚假宣传、误导消费者和侵犯消费者权益等问题。
2. 广告的伦理和法律：广告应该遵守伦理规范和法律法规，不得进行虚假宣传、误导消费者和侵犯他人权益等行为。
3. 广告的文化和传统：广告应该尊重和保护传统文化，不得破坏社会公德和道德风尚。
以上是国开搜题微信公众号为大家准备的广告学概论形成性考核复习参考资料。希望同学们能够认真复习和备考，取得好成绩。祝大家考试顺利！
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1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师
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