江苏开放大学农产品营销学形成性考核作业参考答案

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题目："好想你"品牌的设计，主要依据消费者对农产品哪方面的需求？

选项：

A.情感的需求

B.品质的需求

C.安全的需求

D.感官的需求

答案：A

"题目：差别定价法的采用需具备的条件？

选项：

答案：（1）市场能细分，且这些细分市场能显示出不同的需求程度；

（2）支付低价的细分市场人员不得将产品转手或转销给需支付高价的细分市场上；

（3）竞争者不能在需付高价的细分市场将产品按低价售给顾客；

（4）控制细分市场的费用不应超过差别定价所得的额外收入；

（5）这种定价法不应使顾客产生不满情绪；

（6）这种定价法必须合法。"

题目：每到圣诞节，英国居民对于火鸡的需求就提高，这属于消费者需求的哪一个特征？

选项：

A.层次性

B.季节性

C.发展性

D.差异性

答案：B

"题目：名词解释：农产品市场细分

选项：

答案：所谓农产品市场细分( Market Segmentation of Agricultural Products),就是根据农产品总体市场中不同的购买者在需求特点、购买行为和购买习惯等方面的差异性，把农产品总体市场划分为若干个不同类型的购买者群的过程。每个用户或消费者群就是一个细分市场，或称子市场。每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体；分属于不同细分市场的消费者对同一农产品的需求与欲望存在明显的差异。

农产品市场细分不以人们的主观意志为转移，而是有其客观基础和依据。农产品市场细分的客观基础是同一农产品消费需求的多样性，即农产品市场细分以消费者的需要、动机及购买习惯等多元性为根据。随着农产品的极大丰富及消费行为的多样化,消费者对农产品的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等表现出巨大的差异性,这种差异性使农产品市场细分成为可能。"

题目：名词解释：政府指导价

选项：

答案：政府指导价指由县及县级以上人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限，通过规定基准价和浮动幅度、差率、利润率、最高限价和最低保护价等，指导农产品生产经营者制定某些农产品的价格。

题目：农产品的生产周期长、农业投资的资产专用性强、农产品市场供给弹性小、对市场需求的变化的反应速度慢导致农产品市场具有的特点是( )

选项：

A.季节性和周期性

B.市场风险比较大

C.交易的产品具有双重性质

D.市场非均衡发育

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题目：农产品定价方法主要包括(    )

选项：

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.政府定价

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题目：农产品价格的制定可分为(    )和(    )

选项：

A.政府定价

B.成本导向定价

C.农产品生产经营者定价

D.竞争导向定价

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题目：农产品市场定位的步骤有哪几步？

选项：

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题目：农产品消费需求与其他市场需求相比，有其特殊的要求和规律性，主要体现在(    )、稳定性、(    )、多样性、可诱导性、(    )、地区性

选项：

A.普遍性

B.零散性

C.季节性

D.规律性

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题目：农产品营销学的概念体现了一定的社会价值和社会属性，其最终目的是( )

选项：

A.满足社会和人们的需求

B.追求个体利润最大化

C.提升企业知名度

D.销售农产品

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题目：试述农产品市场生命周期各个阶段的特征。

选项：

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题目：狭义的农产品市场一般由（ ）三个基本要素组成。

选项：

A.交易设施

B.中介

C.交易人

D.交易物品供给与需求

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题目：营销学中的完整产品概念是指（ ）。

选项：

A.有形的实物

B.无形的服务

C.用于交换的有形的实物

D.提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的一切有用物

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题目：影响农产品定价的因素包括：定价目标(    )、(    )、(    )和其他因素

选项：

A.产品成本

B.市场供求

C.竞争

D.消费者偏好

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