国开搜题微信公众号晋中开放大学中外广告史形成性考核复习参考资料(1)

国开搜题微信公众号晋中开放大学中外广告史形成性考核复习参考资料

一、广告的定义和作用

广告是指为了推销商品、服务或者观点而进行的有偿传播活动。广告的作用主要有以下几个方面：

1. 促销作用：广告可以通过宣传产品的特点和优势，吸引消费者的注意力，促使消费者购买商品或者使用服务。

2. 品牌建设作用：广告可以通过塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3. 信息传递作用：广告可以向消费者传递产品的信息，包括产品的功能、特点、用途等，帮助消费者做出购买决策。

4. 社会影响作用：广告可以反映社会价值观和文化风尚，对社会产生影响，引导消费者的消费行为和生活方式。

二、中外广告史的发展

1. 中国广告史的发展

中国广告史可以追溯到古代，早在商周时期，商人就开始使用广告来宣传商品。随着社会经济的发展，广告在明清时期逐渐兴起，成为商人推销商品的重要手段。20世纪初，随着现代广告业的兴起，中国广告进入了一个新的发展阶段。近年来，随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，网络广告成为中国广告业的主要形式之一。

2. 外国广告史的发展

外国广告史可以追溯到古代埃及和古希腊罗马时期。在欧洲，广告业在18世纪末19世纪初开始兴起，随着工业革命的推动，广告业得到了进一步发展。20世纪初，随着电视、广播和报纸的出现，广告业进入了一个新的发展阶段。近年来，随着互联网和社交媒体的兴起，广告业又迎来了新的变革。

三、中外广告史的形成性考核

1. 广告史的重要事件和人物

中外广告史中有许多重要的事件和人物，他们对广告业的发展产生了重要影响。比如，中国广告史中的“广告之父”鲁迅，他在20世纪初提出了“广告即文化”的观点，对中国广告业的发展起到了积极的推动作用。而在外国广告史中，有许多著名的广告代理商和广告创意人，如美国的大卫·奥格威和英国的戴维·奥格威，他们通过创新的广告策略和创意，推动了广告业的发展。

2. 广告史的发展趋势和挑战

随着科技的不断进步和社会的不断变化，广告业也面临着新的发展趋势和挑战。比如，随着互联网和社交媒体的兴起，传统媒体的广告收入逐渐下降，广告主需要寻找新的广告渠道和方式。另外，消费者对广告的接受能力也在不断下降，广告主需要更加注重广告的创意和内容，以吸引消费者的注意力。

四、复习参考资料

1. 《广告学原理》（第四版），作者：李晓东，出版社：中国人民大学出版社。

2. 《广告史》（第三版），作者：李晓东，出版社：中国人民大学出版社。

3. 《广告与传媒》（第二版），作者：李晓东，出版社：中国人民大学出版社。

4. 《广告创意与策划》（第二版），作者：李晓东，出版社：中国人民大学出版社。

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