国开电大《广告策划》形考形成性考试1答案

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广东开放大学 2023年春季招生简章

题目1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

A. 对B. 错

题目2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

A. 对B. 错

题目3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

A. 对B. 错

题目4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

A. 对B. 错

题目5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

A. 对B. 错

题目6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

A. 对B. 错

题目7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

A. 对B. 错

题目8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。

A. 对B. 错

题目9.广告只要有说服力不一定有针对性。

A. 对B. 错

题目10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

A. 对B. 错

题目11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。

A. 对B. 错

题目12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

A. 对B. 错

题目13.广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。

A. 对B. 错

题目14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

A. 对B. 错

题目15.策划，归根结底是人思维活动。

A. 对B. 错

题目16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

A. 对B. 错

题目17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

A. 对B. 错

题目18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。

A. 对B. 错

题目19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

A. 对B. 错

题目20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。

A. 对B. 错

题目21.1．爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（         ）。

A. 20

B. 30

C. 40

D. 50

题目22.2．在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（         ）。

A. 北京广告公司

B. 广州广告公司

C. 海南广告公司

D. 新华广告公司

题目23.3．广告策划是对广告活动所进行的（         ）筹划与打算。

A. 决定

B. 筹划

C. 事前

D. 全局

题目24.4．广告策划中主要的思维方法有（         ）。

A. 系统思维

B. 创造性思维

C. 开放参与性思维

D. 艺术性思维

题目25.5．广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（         ）。

A. 战略意义

B. 战术意义

C. 策略意义

D. 前瞻意义

题目26.6．艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（         ）。

A. 计划过程

B. 真正的艺术创作思维的过程

C. 设计的过程

D. 系统思维的过程

题目27.7．广告是一种非常典型的（         ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

A. 电视行为

B. 广播行为

C. 误导行为

D. 传播行为

题目28.8．广告策划者传达的市场信息是（         ）。

A. 正确的

B. 准确的

C. 夸张的

D. 虚拟的

题目29.9．市场营销过程中的4 P 因素（         ）。

A. 促销

B. 商品

C. 价格

D. 销售渠道

题目30.10．广告是整个营销策略中的一环，它是一个（         ），而且还是一个（         ）。

A. 复杂的过程

B. 静态活动过程

C. 动态活动过程

D. 综合性的活动过程

题目31.简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。

对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：

A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。

题目32.阅读“别克”汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用。

别   克

别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能

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成功，只是一个逗号，

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