国家开放大学市场营销原理与实务形考任务4

一、配伍题（每小题2分，共20分）

1 是产品从生产者转移到消费者的流通过程中所经过的通道。

2 是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。

3 是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个人，主要由批发商与零售商组成。

4 是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。

5 指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。

6 指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动。

7 指企业通过短期的刺激来促发顾客的购买行动的特殊营业方法。

8 是指企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。简言之，就是利用互联网开展营销活动。

9 是指充分利用互联网的渠道特性，在网上建立产品分销体系，通过网络把商品分销到全国各地。网络分销渠道可以分为网络代理、网络代销、网络批发三种类型。

10 即在网络上做的广告，是网络营销的主要方式之一。与传统媒体广告相比，网络广告具有受众范围广、不受时空限制、交互性强等多种优势，是整合营销传播的重要组成部分。

 二、判断正误

在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（    ）

日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（    ）

承担市场风险是批发商的功能之一。（    ） 

人员沟通是信息沟通的唯一渠道。（   ）

对于市场占有率较低、实力较弱的中小企业，可以更多地用广告的方式开拓市场。（     ）

销售促进是通过特殊的手段刺激消费者立即付诸购买行动。（  ）