国家开放大学 营销方案撰写 形成性考核 平时作业 参考答案

题目：调研问卷的最后应附上调研人员的姓名、调研日期、调研起止日期等，这一文案格式被称为(    )。

选项：

A.调查对象的情况

B.调研者的情况

C.调查主体

D.调查说明

答案：A

题目：写作时应当使用概念成熟的(    )应力求准确易懂，根据阅读对象的认知水平，有针对性地使用语言，准确传达自己的意图。

选项：

A.专业用语，非专业用语

B.专业用语，非专业用语

C.行业用语，非行业用语

D.非行业用语，行业用语

答案：A

题目：产品开发可行性报告中，按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场是否来得及，人员和软硬件能否及时到位被称为可行性分析中的(    )。

选项：

A.市场分析

B.政策分析

C.时间和资源分析

D.知识产权分析

答案：C

题目：(    )对消费者不利，而且很容易引起同行之间的竞争。

选项：

A.心理定价法

B.渗透定价法

C.区间定价法

D.撇脂定价法

答案：D

题目：商品的(    )取决于市场需求。

选项：

A.最低价格

B.估算价格

C.最高价格

D.市场价格

答案：B

题目：市场调查策划书的写作技巧有(    )。

选项：

A.内容明确

B.简洁清晰

C.行文严谨

D.通俗易懂

答案：AD

题目：产品开发可行性报告的写作技巧有(    )。

选项：

A.内容真实

B.预测准确

C.论证严密

D.通俗易懂

答案：ABC

题目：产品价格文案中的定价方法包含(    )。

选项：

A.成本导向

B.需求导向

C.市场导向

D.竞争导向

答案：ABD

题目：产品成本通常包含(    )。

选项：

A.技术成本

B.安全成本

C.配送成本

D.客户成本

答案：ABCD

题目：定价法包括(    )定价法。

选项：

A.成本导向

B.政策导向

C.需求导向

D.竞争导向

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题目：下核心问题往往置于问卷的中间部分。

选项：

A.对

B.错

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题目：市场预测报告中，附件主要是调查说明。

选项：

A.对

B.错

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题目：市场调查策划书应该一气呵成，没有阻隔，没有断裂，以便阅读者进行完整的思考，对市场调查方案有一个整体的理解。

选项：

A.对

B.错

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题目：致谢语一般放在调研问卷的最前部，可以对调查对象的合作表示感谢，也可以对征询调研对象对问卷调查本身的看法和感受。

选项：

A.对

B.错

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题目：新产品开发流程中的第五个环节是商业分析。

选项：

A.对

B.错

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题目：新产品试销成功后即可批量生产。

选项：

A.对

B.错

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题目：商品的最高价格取决于市场需求。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品的最低价格取决于产品的销售量。

选项：

A.对

B.错

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题目：对外的成本分析报告无需根据报送对象的不同而改变分析内容。

选项：

A.对

B.错

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题目：一种产品在不同时期、不同地点，可以综合利用不同的定价策略来定价，是产品销售更加灵活。

选项：

A.对

B.错

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题目：麦肯锡曾经这样评价中国企业：成本优势的巨人度却是成本管理上的侏儒。

选项：

A.对

B.错

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题目：(    )对策划实施的效果及所要达到的目标，规定评价的标准，以便方案实施后进行客观评价。

选项：

A.心理评估

B.开发评估

C.效果评估

D.市场评估

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题目：产品说明书要(    )这是撰写者在撰写说明书时的职业操守。

选项：

A.突出产品特色

B.性能优先介绍

C.突出价格优势

D.实事求是

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题目："季末出清，5折封顶"属于促销主题中的(    )特点。

选项：

A.具有社会意义

B.政策分析到位

C.传达信息清楚明了

D.容易记忆和理解

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题目：提炼某一个品牌的核心价值，应突出(    )的特点。

选项：

A."有特色"

B."影响力"

C."鲜明"

D."易记忆"

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题目：品牌定位是寻找(    )的过程，但依然需要品牌能够适应市场消费的需求变化与消费特征。

选项：

A.层次化

B.唯一化

C.差异化

D.利益化

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题目：在(    )中，哪些人需要你的产品，哪些人在使用产品过程中受益，那么这部分人就是产品的目标市场所在。

选项：

A.目标市场

B.潜在市场

C.客户市场

D.产品市场

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题目：新产品上市策略包含(    )。

选项：

A.上市时机

B.上市地点

C.目标客户

D.营销策略

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题目：产品推广策划书的市场分析，应该包含(    )。

选项：

A.产品是什么

B.市场趋势走向

C.分销渠道如何

D.竞争对手

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题目：促销工具的选择多种多样包含(    )。

选项：

A.限时退换

B.折扣赠券

C.集点优待

D.现金赠送

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题目：促销主题具有(    )特点。

选项：

A.广泛关注的社会意义

B.传达的信息清除明白

C.容易理解和记忆

D.用词辞藻华丽

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题目：品牌定位应避免陷入，应突出(    )的误区。

选项：

A.新

B.怪

C.奇

D.特

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题目：产品定位报告一般包括以下内容(    )。

选项：

A.功能属性定位

B.产品线定位

C.卖点定位

D.品牌属性定位

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题目：产品说明书要全面地说明事物，不仅介绍其优点，还要清楚地说明注意事项及可能产生的问题。

选项：

A.对

B.错

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题目：视觉媒体的要素信息都是瞬时消失的媒体。

选项：

A.对

B.错

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题目：推广文案需要华丽的辞藻来展示产品特色。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品上市的背景研究，包括市场习惯、消费行为、消费者分群。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品促销管理文案写作时应简洁明了，有其特定的写作格式。

选项：

A.对

B.错

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题目：规章制度的语言要准确、鲜明、通俗易懂，便于理解。

选项：

A.对

B.错

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题目：我们应该从同一品牌的不同产品中寻找共同点。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品促销是市场竞争过程中的一把利剑。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品促销活动方案的写作方式基本一致统一。

选项：

A.对

B.错

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题目：品牌不必将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。

选项：

A.对

B.错

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题目：产品知名度高低对产品有很大影响。

选项：

A.对

B.错

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题目：在品牌目标定制过程中，应进行资源分析。

选项：

A.对

B.错

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题目：(    )广告策划的核心阶段。

选项：

A.市场调研

B.效果测评

C.广告决策

D.广告实施

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题目：广告计划按(    )来分，可以分为长期、中期及短期计划。

选项：

A.时间

B.时段

C.时长

D.时差

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题目：销售现场广告的文案格式要求为(    )。

选项：

A.新闻式软文

B.故事式软文

C.促销式软文

D.无特定格式

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题目：(    )企业可以在当地建立办事处，自设仓库，直接拓展终端业务。

选项：

A.通过市场竞争筛选分销商

B.利用市场资源支持潜在分销商

C.利用总经销权制约分销商

D.通过市场运作试运作选择分销商

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题目：广告策划书的写作技巧包含(    )。

选项：

A.层次分明

B.目标明确

C.善于归纳

D.工作指标细化

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题目：广告计划包括(    )。

选项：

A.广告调查

B.广告任务

C.广告策略

D.广告预算

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题目：营销渠道实际的原则包含(    )。

选项：

A.顾客导向原则

B.需求导向原则

C.畅通高效原则

D.覆盖适度原则

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题目：渠道成员的选择放啊包含(    )。

选项：

A.定性确认法

B.定量确认法

C.按需确认法

D.增量确认法

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题目：写作软文时，最好每个自然段不超过150字，一般以3行为一段，2—3个句号，给读者阅读喘息的机会。

选项：

A.对

B.错

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题目：销售现场广告是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

选项：

A.对

B.错

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题目：网络广告不但有静态平面图文结合的表现形式，还有语言文字与动画及视频影像相结合的动态表现形式。

选项：

A.对

B.错

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题目：企业必须将企业的发展放在第一位，以企业的经营思想实际营销渠道。

选项：

A.对

B.错

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题目：企业的营销模式一旦选定，就需要花费相应的人力、物礼和财力去建设和维护。

选项：

A.对

B.错

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题目：渠道成员的选择只能是主动地。

选项：

A.对

B.错

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题目：在竞争激烈的今天，抛弃粗放经营，实现精耕细作是很重要的。

选项：

A.对

B.错

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题目：微博营销方案中活动介绍文字最好控制在(    )之内，并配以活动介绍插图。

选项：

A.300字

B.200字

C.100字

D.50字

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题目：策划公关专题活动时，(    )是要从实际出发，在活动经费上考虑举办单位的承受力和活动的投入与产出比。

选项：

A.诚信可靠

B.富有吸引力

C.其实可行

D.新颖别别致

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题目：撰写危机公关策划书的基本思路是(    )。

选项：

A.明确问题

B.解决问题

C.解决问题，并明确问题

D.明确问题然后解决问题

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题目：(    )是大部分网站乐意采用鹅促销方式。

选项：

A.联合促销

B.抽奖促销

C.赠品促销

D.折价促销

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题目：网络促销的形式包含(    )。

选项：

A.联合促销

B.抽奖促销

C.赠品促销

D.折价促销

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题目：增加关注度的方法有(    )。

选项：

A.名人微博助力

B.微博转发

C.加入论坛

D.加入QQ群

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题目：公共专题活动策划的5W包含(    )。

选项：

A.何事（What）

B.何地（Where）

C.何人（Who）

D.为什么（Why）

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题目：赞助活动文案的标题，分为(    )。

选项：

A."赞助活动+文种"

B."赞助活动"

C."文种"

D."目标"

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题目：设计网络调查问卷每个问题都必须与调研目标紧密联系。

选项：

A.对

B.错

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题目：网络调查问卷的问题要具有暗示性，方便顾客作答。

选项：

A.对

B.错

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题目：网络营销作为电子商务的第一步，是咨讯时代企业营销的重要手段。

选项：

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