试卷代号：3990
产品管理 试题
2019年7月
一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共20分）
1.最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（ ）。
A.通用公司B.强生公司
C.福特公司D.宝洁公司
2.（ ）是产品管理的核心内容，它是产品是否成功的关键。
A.产品营销计划B.产品管理组织
C.产品管理评估D.产品创新开发
3.（ ）是不太成熟而追赶市场潮流的一类人。
A.品牌导向的顾客B.价格导向的顾客
C.利益导向的顾客D.特征导向的顾客
4.全部市场占有率是以企业产品的销售额占（ ）的销售额的百分比来表示。
A.市场领导竞争者B.全行业产品
C.企业所服务市场D.最大的三个竞争者
5.（ ）是指企业开发新产品的过程中，投资是分阶段进行的，随着时间的推移，企业累积投入的资金量越来越大。新产品失败或终止的时间越靠后，造成的损失也越大。
A.风险机会共生原理B.风险结构原理
C.风险传递原理D.风险损失递增原理
6.新产品概念是企业从（ ）的角度对产品构思进行的详尽描述。
A.生产者B.消费者
C.经营者D.监管者
7.早期进入市场的产品通常采用两种定价策略：一种是撇脂；另一种是（ ）。
A.试销B.广告
C.渗透D.宣传
8.新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下，当行业营销努力达到无穷大时，（ ）所趋向的极限。
A.市场范围B.购买欲望
C.市场需求D.消费能力
9.下列哪一选项不属于品牌的特征？（ ）
A. -定的个性B.排他专有性
C.以生产者为中心D.企业竞争的一种重要工具
10. -个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种策略称为（ ）。
A.新品牌策略B.多品牌策略
C.品牌延伸策略D.合作品牌策略
二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题1分，共10分）
11.产品经理工作接触最多最深的部门，包括（ ）、广告和顾客服务部门。
A.市场调研部门B.研究开发部门
C.生产部门D.销售部门
12.产品管理的主要阶段包括（ ）。
A.产品开发阶段B.产品售后阶段
C.产品销售阶段D.产品消费阶段
13.为了追踪顾客对产品的满意度，产品经理可以利用（ ）。
A.产品业绩B.抱怨和建议系统
C.固定顾客样本D.顾客调查
14.企业产品主管控制哪些成本最为有效？（ ）
A.机会成本B.直接成本
C.不可溯共同成本D.可溯共同成本
15.在新产品构思筛选过程中，面临的困难有（ ），
A.人的因素B.评价模型的运用
C.市场竞争D.资料过时
16.良好的新产品销售预测主要考虑的变量有（ ）。
A.潜在消费者的行为B.竞争者的行动
C.环境的影响D.企业的新产品战略
17.下列哪些新产品在投入市场前要进行试销？（ ）
A.时效性较强的新产品B.高投入的新产品
C.全新的新产品D.改进型新产品
18.“企业识别系统”(CIS)是现代企业对自身的经营理念、行为方式及视觉识别系统进行
系统的设计、统一的传播，以塑造企业的形象，它主要包括（ ）。
A.理解系统B.行为系统
C.视觉系统D.听觉系统
19.专业化的品牌命名遵循的过程，包括（ ）。
A.提出方案B.评价选择
C.测验分析D.调整决策
20.延伸品牌的过程是一个系统工程，主要包括的步骤有（ ）。
A.确定品牌联想B.更新品牌
C.识别相关产品D.选择候选品牌名
三、判断正误题（在你认为正确的题目后面的括号内打“√”，在你认为错误的题目后面的括号内打“×”。每小题2分，共20分）
（ ）21.激发销售人员和经销商对该产品的推销兴趣是产品经理的职能之一。
（ ）22.产品开发阶段主要是指顾客购买产品之后到产品完全被消费或产品寿命结束的全过程。
（ ）23.产品营销的总成本直接影响到企业经济效益。其中，有些与产品销售额并无直接关系，称为直接费用。
（ ）24.企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为改进型新产品。
（ ）25.特定需求是一种很直接的需求，其主体为个别的组织或个人。
（ ）26.新产品个样试制出来后，必须对新产品个样进行产品功能、实用性等方面的测试。
（ ）27.销售波试销技术主要用于对新产品使用的测试，不能有效地说明不同的促销活动对新产品使用率的影响。
（ ）28.新产品概念的受测试者主要面向的是新产品开发团队的人员，不是消费者。
（ ）29.名牌代表着优良品质，所以名牌也一定代表高价位。
（ ）30.在开发和导入新产品的时候，全球化经营的公司需要做的第一个决策就是全球标准化还是当地化。
四、简答题（每小题10分.共30分）
31.简述成功产品经理的特点。
32.简述审查新产品开发的主要程序。
33.简述品牌命名的原则。
五、论述题（共20分）
34.试论述品牌全球化的优势和劣势。
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