[广开搜题]2023年秋季广东开放大学市场调查与预测（专）期末考试复习资料与答案

广开搜题是广东开放大学（以下简称广开）的一门重要课程，旨在培养学生的市场调查与预测能力。本文将为2023年秋季广开市场调查与预测（专）期末考试提供复习资料与答案。

一、选择题

1. 市场调查是指通过以下哪种方式来了解市场需求？

A. 观察与记录

B. 实地调研

C. 问卷调查

D. 以上皆是

答案：D

2.以下哪种方法不适用于市场调查？

A. 深度访谈

B. 焦点小组讨论

C. 实地观察

D. 随机抽样

答案：D

3.以下哪项不是市场调查的基本步骤？

A. 确定调查目标

B. 收集数据

C. 分析数据

D. 制定营销策略

答案：D

4.市场调查中的样本容量应该满足以下哪个条件？

A. 越大越好

B. 足够大，能够代表总体

C. 越小越好

D. 没有具体要求

答案：B

5.以下哪个指标可以衡量市场调查的准确性？

A. 调查样本量

B. 调查问卷的设计

C. 调查问卷的回收率

D. 标准差

答案：D

二、填空题

1. 市场调查的主要目的是_____________。

答案：了解市场需求。

2. 市场调查的基本步骤包括确定调查目标、_____________、分析数据和制定营销策略。

答案：收集数据。

3. 市场调查中的样本容量应该足够大，能够_____________总体。

答案：代表。

4. 市场调查的准确性可以通过_____________来衡量。

答案：标准差。

5. 市场调查中的问卷设计应该_____________。

答案：简洁明了。

三、简答题

1. 请简要介绍市场调查的基本步骤。

答：市场调查的基本步骤包括确定调查目标、收集数据、分析数据和制定营销策略。确定调查目标是为了明确调查的目的和范围，从而指导后续的调查工作。收集数据是通过观察、实地调研、问卷调查等方式收集市场信息和消费者需求，以便对市场进行全面了解。分析数据是对收集到的数据进行整理、统计和分析，以获取有关市场规模、竞争对手、消费者行为等方面的信息。最后，根据市场调查的结果，制定相应的营销策略，以提高企业的市场竞争力。

2. 请列举一些常见的市场调查方法。

答：常见的市场调查方法包括观察与记录、实地调研、问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。观察与记录是通过观察市场和消费者行为来获取信息。实地调研是指直接走访市场、商店等地点，进行实地观察和访谈。问卷调查是通过设计问卷，向目标受众发放并收集回收，以获取大量的数据。深度访谈是与个别受访者进行面对面的深入访谈，以获取更详细的信息。焦点小组讨论是组织一群受访者进行集体讨论，以获取不同观点和意见。

3. 为什么市场调查中的样本容量要足够大？

答：市场调查中的样本容量要足够大，是为了能够代表总体。样本容量足够大可以提高调查结果的准确性和可靠性，避免因个别样本的偶然性而导致的误差。如果样本容量过小，可能无法充分反映总体的特征和变化，从而影响调查结果的有效性。因此，样本容量的确定应该根据调查目标、总体规模和调查资源等因素进行合理的把握。

四、案例分析题

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解目标消费者的需求和购买意愿，决定进行市场调查。请根据以下信息回答问题。

调查目标：了解目标消费者对新智能手机的需求和购买意愿。

调查方法：采用问卷调查的方式，针对18-35岁的城市青年进行调查。

问卷设计：包括消费者基本信息、对手机功能的需求、对手机外观的喜好、购买意愿等方面的问题。

样本容量：计划调查500名目标消费者。

1. 请问该市场调查的目标是什么？

答：该市场调查的目标是了解目标消费者对新智能手机的需求和购买意愿。

2. 请问该市场调查的调查方法是什么？

答：该市场调查的调查方法是采用问卷调查的方式。

3. 请问该市场调查的样本容量是多少？

答：该市场调查的样本容量是500名目标消费者。

4. 请问该市场调查的问卷设计包括哪些方面的问题？

答：该市场调查的问卷设计包括消费者基本信息、对手机功能的需求、对手机外观的喜好、购买意愿等方面的问题。

五、综合题

某公司计划推出一款新的智能手表，为了了解目标消费者的需求和购买意愿，决定进行市场调查。请根据以下信息回答问题。

调查目标：了解目标消费者对新智能手表的需求和购买意愿。

调查方法：采用观察与记录、实地调研和焦点小组讨论的方式进行调查。

观察与记录：观察目标消费者在购物中心的行为和偏好。

实地调研：走访目标消费者常去的商店，了解他们对手表的需求和购买意愿。

焦点小组讨论：组织一群目标消费者进行集体讨论，了解他们对手表的看法和意见。

1. 请问该市场调查的目标是什么？

答：该市场调查的目标是了解目标消费者对新智能手表的需求和购买意愿。

2. 请问该市场调查的调查方法是什么？

答：该市场调查的调查方法是采用观察与记录、实地调研和焦点小组讨论的方式进行调查。

3. 请问该市场调查的观察对象是什么？

答：该市场调查的观察对象是目标消费者在购物中心的行为和偏好。

4. 请问该市场调查的实地调研对象是什么？

答：该市场调查的实地调研对象是目标消费者常去的商店。

5. 请问该市场调查的焦点小组讨论的对象是什么？

答：该市场调查的焦点小组讨论的对象是一群目标消费者。

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