渝粤教育国开《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务（预备知识：第2章；权重：20%；主观题需辅导老师评分）

国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

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（一）填空题（每空2分，共20分）

1．广告创意是整个广告   1    的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

2．道德、艺术 、   1    ， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

3．任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括   1    的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

4．广告创意的科学性是说广告创意应以   1    为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

5．在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着   1    、真诚和互惠。

6．德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以   1    为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

7．一条 30 秒钟的电视广告开头的   1    秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

8．广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立   1    的广告创意观。

9．二旧化一新 , 也就是人们常说的   1    、新组合。

10．罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为   1    和软思维。

（二）名词解释（每小题5分，共20分）

11．集脑会商思考法

12．原创力

13．混血儿派”创意观

14．冲击力

（三）简答题（每题10分，共20分）

15．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

16．广告创意的科学性原则的内容是什么？

（四）案例分析题（本题20分）

17．仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。

案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析

（五）应用题（本题20分）

18．创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
   （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
   （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。