渝粤教育国开《广告调查与预测》第三次作业练习

国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

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1．广告目标指广告主希望广告能起到特别作用的程度，通常从（ ）方面进行设定。

广告促进销售的目标

传播效果目标

改变消费者的态度

加强消费者印象

2．广告调查人员应具备哪些素质？（ ）

职业精神

操作技能

专业知识

沟通能力

3．一份优秀的调查报告，起码要具备以下几个条件（ ）。

用语平实，通俗易懂

结构严谨，条理清晰

资料详实，内容全面

语言简练，数据准确

4．一份优秀的问卷应该能符合以下几个要求：（ ）：

充分考虑到受访者的情况

能提供必要的管理决策信息

满足编辑、编码和数据处理的需要

充分回收的情况

5．拦截访问的局限性在于（ ）

拒绝访问率高

抽取样本往往不具有随机性

访问环境不舒适

访问时间长，成本高

6．非随机抽样的优势在于（ ）

如果合理的运用非随机抽样，能产生具有调表性的合理的抽样结果

所需经费比随机抽样低

可以重复验证

非随机抽样比随机抽样需要花费的时间少

7．运用互联网查询信息与传统的印刷出版信息相比，有（ ）优点：

搜集过程更具综合性、更快、更简单

费用相对较低，查询时间短

信息是最新的或是最近的

得到信息的途径相对方便容易

8．按照消费者接触广告前后所处的不同心理阶梯的位置，课分阶段进行心理效果调查，主要的方法包括（ ）。

回忆法测试

认知测试

态度测试

行为评估

9．计算机辅助面访调查的优势在于（ ）

趣味性强，易于吸引作答者

保密性好，受访者有安全感

时效性强，省却问卷录入工序

费用较低，问卷回收率高

10．外部数据库的种类（ ）

态度数据

人口统计数据

生活方式数据

财务数据

11．市场调查在营销中的作用：

增强企业的竞争力

增强企业的生存能力

改进企业生产技术，提高企业管理水平

为企业提供营销决策的依据

12．广告投放是，选择广告媒体主要需要考虑（ ）等因素。

产品因素

受众因素

媒体投放费用

媒体因素

13．以下不属于内部数据库的来源的有（ ）

档案部门

后勤部门

财会部门

人事部门

14．根据实验环境的人工化和真实性程度不同，实验法又可以被分为（ ）。

随机性实验

实验室实验

指向性实验

现场试验

15．常见的电视广告长度为（ ）。

60秒

15秒

30秒

5秒

16． 下面（ ）哪个关于广告主的说法不正确。

广告主对广告没有控制权

广告主必须是企业

广告主要对广告的真实性负责

广告主要履行在广告中作出的承诺

17．调查中原始资料的收集一般可以分为（ ）。

样本调查

普查

随机调查

抽样调查

18．开放式问题的优点在于（ ）

成为解释封闭式问题的工具

能为调查人员提供大量丰富的信息

可以使受访者给出他们对问题的一般性反映

回收率高，当场回收

19．广播广告的局限性在于（ ）。

形象感弱

难于保存查阅

声音转瞬即逝

容易出现误听

20． 外部数据库的来源有（ ）

来自行业协会的数据

来自政府机构的数据

来自国际互联网的数据

来自数据库汇编机构的数据

21．开放式问题的缺点在于（ ）

访员误差

性格外向、善于表达的受访者容易产生偏斜

不适合使用在留置式问卷上

编辑和编码费时费力

22．消费行为的一般特征有（ ）

持续性

目的性

自主性

可变性

23．留置式问卷调查的局限性在于（ ）

访问两次以上，费时费力

难以进行追问

问卷回收率低

无法确认作答者是否收到他人影响

24．调查报告的主要作用有（ ）

提出结论和建议

证明调查工作的可信度

表述和总结调查结果

充当参考文件

25．撰写调查报告的注意事项有（ ）：

不要过度使用定量技术

篇幅不等于质量

少提脱离实际的建议

注意来自数据的迷惑性