渝粤教育国开《广告调查与预测》第四次作业练习

国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

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1．摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

错误

正确

2．设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

正确

错误

3．调查报告越长，质量越高。

正确

错误

4．在一次访谈中不能同时进行多个项目的调查，除非获得允许。

错误

正确

5．小组访谈速度快，成本低，执行相对简单。

正确

错误

6．广告主最关心的是销售效果。

正确

错误

7．广告效果调查在广告发布完成之后实施，需要确定调查目标，确定调查方案，确定实施方案，总结评价。

正确

错误

8．广告作用于消费者的心理，可以使消费者经历认知品牌、品牌记忆、建立好感、购买驱动、以及品牌满意与忠诚五个阶梯。

正确

错误

9．在进行广告效果评估时，只需要进行事前调查和事后调查。

正确

错误

10．市场调查协会的成员资格可以作为一种能力的证明。

错误

正确

11．调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，吧调查方法和采用原因说明清楚即可。

正确

错误

12．小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

正确

错误

13．调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。

错误

正确

14．在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。

正确

错误

15．广告目标指广告主希望广告能起到特别作用的程度，通常从（ ）方面进行设定。

广告促进销售的目标

传播效果目标

改变消费者的态度

加强消费者印象

16．随机抽样的局限性有（ ）

随机抽样比非随机抽样需要更多的时间策划和实施

随机抽样产生的结果较为片面

随机抽样所需费用比非随机抽样高

随机抽样比非随机抽样需要花费的时间久

17．运用互联网查询信息与传统的印刷出版信息相比，有（ ）优点：

搜集过程更具综合性、更快、更简单

费用相对较低，查询时间短

信息是最新的或是最近的

得到信息的途径相对方便容易

18．获取二手资料主要有几种途径（ ）

通过读书获取

通过购买获取

通过查询获取

通过上网获取

19．所谓媒体质的特性是指（ ）。

广告访问量

广告表现力

广告单位

媒体特性

20．留置式问卷调查的局限性在于（ ）

访问两次以上，费时费力

难以进行追问

问卷回收率低

无法确认作答者是否收到他人影响

21． 受访者的权利有（ ）

选择的权利

保护隐私的权利

了解、获知的权利

安全的权利

22．电视广告的局限性在于（ ）：

信息量小

瞬时信息传播

价格昂贵

时长短

23．数据收集工作在进行调查孩子之前，无需征求其父母的同意。

错误

正确

24．非随机抽样的优势在于（ ）

如果合理的运用非随机抽样，能产生具有调表性的合理的抽样结果

所需经费比随机抽样低

可以重复验证

非随机抽样比随机抽样需要花费的时间少

25．调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则（ ）。

指向性原则

精准性原则

效果最佳原则

随机性原则

26．( )是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素，将它们置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素有什么影响，分析是否存在因果关系。

观察法

测试法

实验法

调查法

27．( )是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素，将他们置于一定的条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响，分析是否存在因果关系。

观察法

实验法

分析法

调查法

28．（ ）是以零售商店为对象，对特定期间内的广告商品的销售量、商品的陈列情况、产品的价格以及推销的实际情况进行调查的方法。

实验设计法

店头调查法

询问法

查询法

29．消费者在购买花钱多的产品、偶尔购买的产品以及风险性产品时都会非常专心仔细如（ ）。

汽车

饮料

洗发水

饼干

30．( )是先将总体的每个单位编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。

简单随机抽样

分层抽样

整群抽样

系统抽样

31．（ ）是不做任何提示，直接让受访者回忆是否接触过某个广告，询问受访者还记得广告的哪些信息。

行为测试法

纯粹回忆法

认知测试法

辅助回忆法

32．企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在这一个庞大的数据资料库。这些资料又可以分为两类( ) 。

原始资料和购买资料

原始资料和二手资料

公开信息和公开收费信息

财务资料和统计资料

33．针对包含N个单位的总体，选出n个单位作为样本，每个单位在抽选时被选中机会相同的调查方法是( )。

分层抽样

系统抽样

整群抽样

简单随机抽样

34．商品的价值较低，品牌差异对消费者的意义较小，这类产品的购买在消费者低度介入的情况下完成的，属于( )。

多样化的消费行为

习惯性的消费行为

简单的消费行为

复杂的消费行为

35．单选题式问卷设计中最常用的一种题型，要求问题的答案设计必须是( )。

互斥的和补充的

穷尽的和完整的

补充的和完整的

穷尽的和互斥的

36．先抽取大的单元，在大单元中再抽取小单元，再在小单元中抽取更小的单元，这种抽样方式称为( )。

多级抽样

整群抽样

系统抽样

分层抽样

37．( )是以小样本为基础的无结构的、探索性的调研研究方法。

定性调查

非定量调查

定量调查

非定性调查

38．（ ）即样本的所有n个观测值之和除以样本量。

中位数

众数

方差

均值

39．文案测试的被测试人员，最常见的样本数是（ ）。

20-30人

50人以上

10-20人

30-50人

40．例题：请问您对广播广告的态度：a喜欢 b不喜欢以上对态度或意见测量的例题属于（ ）

判断题

顺位题

二项选择题

单项选择题

41．( )是指广告呈现之后对消费者产生的在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面的影响。

潜在效果

即时效果

心理效果

认知效果

42．下图属于（ ）

产品调查图

产品定位图

产品市场细分图

产品分析图

43．事先抽取一个地区或全国性样本，样本中的家庭或个人都同意参加某方面的定期邮寄调查，然后由调查机构向这个样本中的成员定期邮寄调查问卷，完成填写后再寄回的调查方式是（ ）。

单程邮寄调查法

留置问卷调查法

固定样本邮寄调查法

入户问卷调查法

44．在进行调查预算经费的管理中，不需要开支是（ ）

受访者的报酬

访问的组织费

访员的劳务费

受访者的礼品费

45．（ ）是向受访者提示一些关于被测试广告的信息，然后询问受访者是否接触过这个广告，以及广告信息等。

纯粹回忆法

辅助回忆法

认知测试法

行为测试法