国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案
1．下列不属于平面广告的是( )
电视广告
报纸广告
杂志广告
招贴广告
2．( )年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
1979
1995
2011
2013
3．( )是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
魅力性
专业性
类似性
真实性
4．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。
理性诉求
感性诉求
幽默诉求
USP诉求
5．我国国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳装模特不在此限）。”
儿童模特
老人模特
妇女模特
少年模特
6．下列哪项不是电视广告画面构图一定要符合的要求( )
简明扼要
简洁完整
均衡统一
突出主题
7．带有过多( )色彩的广告在宣传效果是弊大于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康。
严重性诉求
幽默诉求
性诉求
USP式诉求
8．下列哪项属于高卷入产品？( )
汽车
饮料
香烟
食品
9．广告行为活动的主体是( )。
广告公司
广告主
广告媒介
广告管制机构
10．下列属于小众广告媒体的是( )
广播
电视
杂志
车体
11．( )广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
目标市场选择
市场细分
市场分析
市场定位
12．( )以全国市场为目标市场，根据全国市场的特点进行设计与制作。
认知性广告
竞争性广告
提醒性广告
全国性广告
13．( )是指广告由经销商来做，但制造商共同承担部分广告费用的广告。
制造商广告
中间商广告
合作广告
商务广告
14．某酒店门牌广告标题：“弊店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。
陈述式
新闻式
借喻式
对比式
15．( )：强调对优越性能不能证明的主张。
比较策略
USP策略
夸张策略
信息策略
16．相比较男性消费者，女性消费者更加( )
知性
任性
理性
感性
17．广告活动的最终目的是( )。
提高知名度
引起受众注意
促进交换
强化经营理念
18．( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
杂志广告
网络广告
电视广告
报纸广告
19．下列调查方法中不属于实地调查的是( )。
二手资料法
访问法
问卷法
深度访谈法
20．网络广告策划的第一个阶段是
设计制作阶段
测试评估阶段
筹备阶段
实施阶段
21．( )常用于产品生命周期的引入期阶段。
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
信息性广告目标
22．在( )，企业的利润达到最大化。
引入期
成长期
成熟期
衰退期
23．根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。
按时间分配
按区域分配
按媒体分配
随机分配
24．( )旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
信息性广告目标
25．下列哪项不是为了更好制作电视广告的要点( )
艺术化
复杂化
动作化
多样化
26．下列属于直接式标题的是( )。
力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
我探出了琼的底细
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
热气腾腾，蒸蒸日上
27．影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最。
亲朋好友的口碑和推荐
广告
自主搜寻信息
参加产品宣讲会
28．人们在面对饮食、服饰等基本( )方面的购买问题时，会受到社会习俗或文化影响而建立起与社会要求相符的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
生理需求
心理需求
社会需求
安全需求
29．下列产品的广告中不是以功效为主题而开展诉求的是( )。
大印象减肥茶的“留住你的美丽”
斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
舒肤佳爱心妈妈
脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”
30．广告投入是一项商业活动。
正确
错误
31．户外广告是指通过存放于开放空间的媒体而发布的广告，主要分为交通类和建筑类两种。
正确
错误
32．文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
正确
错误
33．广告效果测定是现代广告活动的重要组成部分。
正确
错误
34．信息策略：直接提示事实性信息。
正确
错误
35．广告文案的艺术性在广告文案创作上越来越显得重要。
正确
错误
36．广告一般是一付费的方式进行的。
正确
错误
37．广告表现是广告创意的艺术展示。
正确
错误
38．广告活动的大部分经费是花在广告媒体上。
正确
错误
39．比较策略：明确提示竞争关系。
正确
错误
40．1922年，我国的中外文报纸即达到1100多种，当时影响最大的报纸是( )。
申报
上海新报
字林沪报
新闻报
中国教会报
41．广告附文主要有( )等组成。
商标
电话
最高经营者姓名
公司地址
银行帐号
42．广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。
创牌广告目标
制造商广告目标
保牌广告目标
合作广告目标
竞争广告目标
43．广告组织系统应包括( )。
广告协会
广告主
广告公司
广告制作公司
广告媒体
44．产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过( )4个阶段。
引入期
成长期
成熟期
衰退期
发展期
45．常见的杂志广告制作形式有( )
插页广告
折页广告
少页广告
跨页广告
46．以下属于恐惧型广告语的是( )。
牙膏广告：每天两次，外加约会前一次
热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会是你陷入水深火热之中
黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖
摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事
空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”
47．下列采用USP式广告策略的是( )。
黄山香烟：一品黄山 天高云淡
乐百氏：27层净化
农夫山泉：农夫山泉有点儿甜
立邦漆：处处现光彩
李宁：把精彩留给自己
48．2015年新版《中国广告法》共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则( )、附则6个方面做了规定。
法律责任
行为准则
行为规范
法律义务
监督管理
49．广告与文化之间关系的观点，概况起来，大致有以下几种( )。
广告影响文化，但文化不影响广告的文化创造型
文化与广告相互影响的独立型
文化影响广告，但广告不影响文化的文化反映型
广告不影响文化，文化也不影响广告的相互独立型
广告影响文化，文化影响广告的相互作用
50．( )是指商业批发企业或零售商所做的广告。
制造商广告
中间商广告
合作广告
商务广告
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