科目编号：0779 座位号
2018—2019年度第二学期期末考试
互联网营销推广 试题
2019年7月
题 号 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 总 分 |
分 数 |
得分 | 评卷人 |
一、名词解释：（每题5分，共20分）
1．顾客让渡价值理论：
2．网络促销：
3．垂直模式：
4．口碑营销：
得分 | 评卷人 |
二、单项选择题：（每题2分，共20分）
题号 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
答案 |
1、互联网络起源于（ ）。
A 英国 B 美国
C 德国 D 法国
2、属于企业微观环境的是 （ ）。
A 人口 B 自然状况
C 供应者 D 科技与教育水平
3、实行网络营销的企业，通过不断优化管理，协调组织，降低成本，从而保持企业的竞争优势。这种战略是 （ ）。
A 差异化战略 B 低成本战略
C 成本优势集中化战略 D 差异化优势集中战略
4、将产品定位于最适合干什么或者应用在什么领域，这是使用 （ ）。
A 特色定位法 B 使用者定位法
C 竞争者定位法 D 使用定位法
5、企业开发的新产品与旧产品是相互依存、相互促进，是企业采用了 （ ） 策略
A P+P策略 B P+S 策略
C PⅹP 策略 D PⅹS 策略
6、下列选项中不属于网络营销定价的特点的是 （ ）。
A 全球性 B 低价位定价
C 高价位定价 D 顾客主导定价
7、不属于站点推广方法的是（ ）。
A 搜索引擎注册 B 建立链接
C 发送电子邮件 D 有奖促销
8、消费者在购物时担心买到的货物与看到的不一样，这是担心（ ）。
A 财务风险 B 性能风险
C 心理风险 D 时间风险
9、电子商务交易主体，是（ ）。
A 领导种群 B 关键种群
C 支持种群 D 寄生种群
10、下面哪种不是移动电子商务的主要方式 （ ）。
A B2B2C B B2B2M
C B2B2P D C2C2B
得分 | 评卷人 |
三、多项选择题：（每题4分，共20分）
题号 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
答案 |
1、WEB2.0时代的特征有（ ）。
A 用户参与网站内容制造 B 社交网络
C 内容开放性 D 注意交互性
2、网络营销的竞争优势有 （ ）。
A 低成本 B 没有时空限制
C 精准营销 D 一对多营销
3、适合于网络营销的商品主要有 （ ）。
A 实体商品 B 劣质商品
C 服务类产品 D 数字类产品
4、垂直电商上目前存在的问题有（ ）。
A 产品品类太多 B 规模太小
C 流量成本高 D 传统电商强势进入
5、网络用户体验包括 （ ）。
A 感官体验 B 情感体验
C 思考体验 D 行为体验
得分 | 评卷人 |
四、判断题：（每题2分，共20分）
题号 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
答案 |
1、网络营销2.0的本质是互动。
2、品牌是一种信誉，传统的优势名牌一定是网上优势名牌。
3、网络技术的发展将更有利于商品的销售。
4、互联网先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。
5、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
6、网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。
7、平台越开放，就越有价值。
8、电子商务各成员之间可以共享数据系统。
9、植入式广告就是移动广告。
10、微信省流量。
得分 | 评卷人 |
五、案例分析：（共20分）
近日来，冰桶挑战风靡全球。这个由美国ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会发起的慈善活动，要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。 尽管不少人批驳“冰桶挑战”制造眼球效应，是名人的作秀，但它无可置否地提升了全球民众对ALS症的认识与关注，并成功募集到大量捐款。
问题：这是哪种营销方式？这种营销的特点是什么？举一个同样的例子。
微信扫码添加好友
如二维码无法识别，可拨打 13662661040 咨询。