国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1．四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是（）。
电视
报纸、杂志
广播
网络
2．广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是（）。
承揽
代理
发布
制作
3．1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是（）。
NBC
CBC
ABC
BBC
4．现代企业经营实现了由生产导向型向（）的重大转移。
消费导向型
产品导向型
成本导向型
质量导向型
5．国际广告经营中最难克服的障碍是（）。
贫富状况
法律制度
政治制度
语言、习俗
6．广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。
威廉〃泰勒
艾耶
奥格威
李奥贝纳
7．广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。
广告主
广告公司
广告管理部门
广告受众
8．媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。
广告承揽
广告制作
广告发布
广告设计
9．＿＿是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
广告公司
广告主
广告受众
广告媒介
10．广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。
政治环境
法律环境
文化环境
特定产业环境
二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）
11．广告经营的宏观市场环境有（）。
政治环境
经济环境
文化环境
科技环境
12．综合型广告代理公司的组织类型有（）。
部门型
分散型
小组型
集中型
13．综合型广告代理应该具备的基本条件有（）。
经营产品
全面服务能力
科学规范的管理
充足的财力
14．广告市场调查的主要内容有（）。
消费者调查
基本市场调查
产品调查
竞争状况调查
15．CI识别系统包括（）。
MI
BI
VI
HI
三、判断题（每小题1分，共5分）
16．广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。
对
错
17．广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
对
错
18．广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
对
错
19．广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉〃泰勒创立的。
对
错
20．在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。
对
错
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