渝粤教育国开《广告创意与表现(2)》第一次形成性考核任务（预备知识：第7章；权重：20%；主观题需辅导老师评阅）

国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

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(一)填空题（每空2分，共20分）

1．从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排   1    、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

2．广告创意环节处于从广告策略到   1    的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

3．广告表现作为创意的   1    过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

4．广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和   1    。

5．在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的   1    去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

6．广告表现的再创造, 体现在对广告创意的   1    ，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

7．广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对   1    的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

8．广告表现思维是以媒体特性和   1    作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

9．广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有   1    和个性的具体形象。

10．广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的   1    、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

（二）名词解释（每小题10分，共40分）

11．广告表现

12．悬念方式

13．( 广告表现的 ) 逻辑推理方式

14．电子媒体

（三）简答题（每题20分，共40分）

15．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

16．广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？