国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案
1．广告活动的最终目的是( )。
提高知名度
引起受众注意
促进交换
强化经营理念
2．与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高( )
5%-10%
10%-20%
20%-25%
10%-30%
3．下列不属于平面广告的是( )
电视广告
报纸广告
杂志广告
招贴广告
4．( )是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
魅力性
专业性
类似性
真实性
5．广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果，时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
即时效果
近期效果
中期效果
长期效果
6．下列产品的广告中不是以功效为主题而开展诉求的是( )。
大印象减肥茶的“留住你的美丽”
斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
舒肤佳爱心妈妈
脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”
7．( )通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，并产生初步的需求。
认知性广告
竞争性广告
提醒性广告
全国性广告
8．美国ACT（Action for Children\’s TV）通过对儿童广告进行调查，提出了广告对儿童有( )影响的结论。
正面
负面
中性
不确定
9．( )于1907年颁布的《广告法》，是世界广告发展史上最早的比较完整的广告法。
美国
英国
德国
日本
10．我国国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳装模特不在此限）。”
儿童模特
老人模特
妇女模特
少年模特
11．( )：提示独特的销售主张。
比较策略
USP策略
夸张策略
信息策略
12．( )的目的在于巩固企业已有的市场地位，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激消费者重复购买。
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
信息性广告目标
13．( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
节目印象
节目分析
节目喜好
节目广告
14．影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最。
亲朋好友的口碑和推荐
广告
自主搜寻信息
参加产品宣讲会
15．一般人的视觉中心大约在整个报纸版面中心上面的( )处
44569
44566
44565
44564
16．下列属于杂志媒体优点的是( )
传播范围广，传播迅速
注意率高，影响面大
覆盖面广，发行量大
针对性强，具有明显的读者选择性
17．( )是常见的广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式
按纽广告
分类广告
旗帜广告
视频广告
18．聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )
典型消费者模特
最高经营者模特
动画模特
身体一部分模特
19．( )是广告必要的说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行帐号、经销部门等。
正文
标题
附文
商标
20．对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
态度
观念
认知
评价
21．下列属于直接式标题的是( )。
力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
我探出了琼的底细
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
热气腾腾，蒸蒸日上
22．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列哪种因素广告主可以控制( )
社会文化
法律法规
经济环境
广告预算
23．( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
战略广告计划
长期广告计划
单一性广告计划
战术广告计划
24．广告利用脆弱的感情（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等的时候，就容易引起消费者的( )的感情。
温馨
恐惧
幽默
欢乐
25．在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点
内在属性
友好关系
类似属性
亲密属性
26．相比较男性消费者，女性消费者更加( )
知性
任性
理性
感性
27．( )年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
1979
1995
2011
2013
28．广告效果测定的首先程序是( )
确定问题
收集资料
分析资料
整理资料
29．( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
杂志广告
网络广告
电视广告
报纸广告
30．费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的( )。
完备性
明确性
重要性
先进性
31．人口环境因素主要包括人口的规模及增长、人口的结构和人口的地理分布等。
正确
错误
32．商务广告是以企业为受众对象，主要是通过专业媒体进行发布。
正确
错误
33．USP策略强调独特的销售主张，以产品优点作为诉求主题。
正确
错误
34．定位策略：通过广告，确定产品在目标市场上的特色和形象。
正确
错误
35．新媒体广告是指利用互联网、PC通信、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
正确
错误
36．广告是营销传播活动。
正确
错误
37．广告效果测定是现代广告活动的重要组成部分。
正确
错误
38．广告媒介又称广告媒体，既是广告信息的载体。
正确
错误
39．广告的沟通效果是指广告在社会伦理、道德、教育等精神文化方面的影响。
正确
错误
40．广告模特是为宣传企业、产品以及品牌而在广告上出现的人物或象征物。
正确
错误
41．美国ACT（Action for Children\’s TV）通过对儿童广告进行调查，提出了以下研究结论( )。
广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求
42．下列采用USP式广告策略的是( )。
黄山香烟：一品黄山 天高云淡
乐百氏：27层净化
农夫山泉：农夫山泉有点儿甜
立邦漆：处处现光彩
李宁：把精彩留给自己
43．广告标题创作的原则有( )。
避免使用否定词
长度适中
避免使用概括性很强的词语
尽量把新的内容引入标题
用否定之否定来强调概括
44．利用普通消费者模特的表现方式有( )
推荐式（testimonial）广告表现方法
权威式表现方法
类似消费者广告表现方法
祈求者表现方法
生活片段（slice of life）广告表现方法
45．以下属于幽默广告语的是( )。
眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃
香水公司：我们的新产品及其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份
药品：心脑血管疾病正成为人类健康的第一大杀手
保险：天有不测风云，人有旦夕祸福
鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太
46．非人物广告模特包括( )
动物模特
最高经营者模特
动画模特
身体一部分模特
典型消费者模特
47．广告的自律管制包括( )
行业自律管理
广告团体自律
广告媒体自律
广告公司自律
广告主自律
48．归因的对象包括( )。
自我
他人
物体
广告主
广告受众
49．广播广告的优点主要有( )
覆盖面广
亲切动听
传播迅速
收听方便
图文并茂
50．常见的广告预算编制方法有( )。
销售额百分比法
销售单位法
目标任务法
竞争对比法
武断法
量力而行法
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