【渝粤搜题】广东开放大学 网络市场调查与预测期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、以下不属于三角函数曲线回归模型的数学表达式的有（）。（1.5 分）

A、y=a+bsinx+cx

B、y=a+bcosx

C、y=a+btanx

D、y=a+bcotx

2、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（ ）。（1.5 分）

A、随机变动

B、循环变动

C、季节性变动

D、长期趋势

3、非线性回归分析预测法的基本步骤是（）。（1.5 分）

A、建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测

B、判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测

C、判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测

D、建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测

4、在市场预测中（）。（1.5 分）

A、只能由领先指标预测落后指标

B、只能由落后指标预测领先指标

C、既可以由领先指标预测落后指标，也可以由落后指标预测领先指标

D、领先指标与落后指标在预测中相互无关

5、以下关于回归系数r的正确表述是（）。（1.5 分）

A、r的绝对值越接近1，变量之间相关关系越不密切。

B、r的绝对值越接近0，变量之间相关关系越密切。

C、r的绝对值越接近1，变量之间相关关系越密切。

D、r的绝对值越接近0，变量之间相关关系越不密切。

6、对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。（1.5 分）

A、简易平均市场预测法

B、指数平滑市场预测法

C、移动平均市场预测法

D、序时平均数预测法

7、（）是指人们对拥有的各种市场信息和资料进行分析研究，采取一定的科学方法，对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学推测与判断。（1.5 分）

A、市场调查

B、市场预测

C、市场调研

D、营销调研

8、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有()。（1.5 分）

A、可作为委托方营销管理活动的参考文件

B、证明调查人确实履行了合同

C、可以用来衡量调查工作开展的质量

D、可以作为企业历史资料供以后参考

9、在市场预测资料中，企业已经建档和各级统计机构发布或经报刊、会议文件等其他途径发布的各种经济与社会发展资料都属于（）。（1.5 分）

A、历史资料

B、第一手资料

C、第二手资料

D、加工资料

10、集合意见法适合于（ ）。（1.5 分）

A、短期市场预测

B、近期市场预测

C、近短期市场预测

D、中长期市场预测

11、为了在市场调查方案实施过程中能合理有效地利用人力、物力、财力和时间，使实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求，制定市场调查方案时要求遵循()原则。（1.5 分）

A、科学性原则

B、可行性原则

C、有效性原则

D、经济性原则

12、文案调查法的对象是（ ）。（1.5 分）

A、一手资料

B、二手资料

C、内部资料

D、外部资料

13、预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（ ）。（1.5 分）

A、类推原则

B、连续原则

C、相关原则

D、概率性原则

14、（）指的是对有关预测对象进行市场调查得到的情况和数据资料。（1.5 分）

A、分析

B、方法

C、信息

D、判断

15、市场预测程序是( )。（1.5 分）

A、明确目的、收集资料、分析、预测

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

16、时间序列市场预测法，是一类（）。（1.5 分）

A、主观概率预测法

B、判断分析预测法

C、定量预测法

D、定性预测法

17、直接头脑风暴法的关键阶段（）。（1.5 分）

A、准备

B、畅谈

C、介绍问题

D、对有价值的的设想加工整理

18、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )。（1.5 分）

A、只能是上升趋势

B、只能是下降趋势

C、只能是水平趋势

D、可以是上升、下降或水平趋势

19、（）是运用科学方法，系统地、有目的地收集、记录、整理和分析市场信息资料，为使用者提供完整、全面、有序的市场加工信息的过程和活动。（1.5 分）

A、市场调查

B、市场预测

C、市场分析

D、市场考察

20、中期市场预测的预测期为（）。（1.5 分）

A、1年以内

B、1-2年

C、2-5年

D、5年以上

21、当扩散指数值落在 40%-60%之间时，可以认为（）。（1.5 分）

A、市场出现转折，即市场未来的发展或由上升而下降，或由下降而上升

B、市场处于上升状态，即市场未来会出现乐观景象

C、市场处于下降状态，即市场未来会出现萧条局面

D、市场未来不发生任何变化

22、市场调查报告能将市场信息传递给（）。（1.5 分）

A、决策者

B、调查者

C、被调查者

D、消费者

23、某地啤酒市场由A、B两品牌垄断。去年该地市场啤酒销售量为500万箱,其中A牌销200万，B牌销300万箱,预计今年总销售量将增长10%。根据市场调查,今年市场消费意向将作如下变动：原来消费A牌的消费者今年仍有90%购买此啤酒,原来消费B牌啤酒的消费者有20%将转向购买A牌。则测算今年A牌市场占用率为（ ）。（3 分）

A、48%

B、52%

C、40%

D、60%

24、某商场销售额历史资料如下：2014年、2015年、2016年、2017年和2018年的销售额分别是12.4亿元、12.7亿元、13.0亿元、13.4亿元和13.8亿元，用最小平方法拟合直线方程，则商场2019年的预测销售额为（ ）亿元。（3 分）

A、14

B、14.11

C、14.21

D、14.31

多项选择题

25、算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（ ）。（2 分）

A、选择跨越期n并计算移动平均数

B、对原时间序列资料进行修匀

C、计算趋势变动值

D、计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测

26、撰写调查报告的基本要求有（ ）。（2 分）

A、绪论明确

B、注重时效

C、简洁明了

D、有说服力

27、专家小组法确定预测值的常用方法有（ ）。（2 分）

A、算术平均法

B、移动平均法

C、中位数法

D、众数法

28、在市场调查的报复中，研究方法部分应向读者说明的内容包括（ ）。（2 分）

A、研究的设计

B、资料的来源

C、数据收集的方法

D、抽样的方法

29、为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）。（2 分）

A、系统

B、完整

C、全面

D、及时

30、消费者的态度包括（ ）。（2 分）

A、认知的成分

B、爱好的成分

C、情感的成分

D、行为的成分

31、优秀的问卷应该具备的条件有（ ）。（2 分）

A、能提供必要的决策信息

B、问卷设计简洁，具有逻辑性

C、与调查目标一致

D、使应答者感到有趣

32、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。（2 分）

A、定性市场预测

B、单项商品预测

C、商品总量预测

D、定量市场预测

33、回归分析方法中不包括（ ）。（2 分）

A、中位数法

B、多元线性回归分析

C、一元非线性回归分析

D、指数平滑法

34、定性研究的特点是（ ）。（2 分）

A、经常使用小型的方便抽样

B、收集信息的时候采用的是客观的方法

C、数据收集的形式是开放的

D、使用统计的方法对数据进行分析

35、在一份调查问卷中，问卷的开头部分通常包括（ ）。（2 分）

A、问候语

B、填写说明

C、问卷编号

D、引言

36、网络市场调查的内容有（ ）。（2 分）

A、网络用户基本情况调查

B、网络用户的地域调查

C、网络用户的收入调查

D、网上竞争对手调查

37、下列属于封闭式问题的有（ ）。（2 分）

A、单项选择题

B、多项选择题

C、填空题

D、排序题

38、移动平均市场预测法的具体方法有（ ）。（2 分）

A、一次移动平均预测法

B、二次移动平均预测法

C、指数平滑预测法

D、加权移动平均预测法

39、回归分析方法中包括（ ）。（2 分）

A、一元线性回归分析

B、多元线性回归分析

C、一元非线性回归分析

D、多元非线性回归分析

40、折线图是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。（1 分）

正确

错误

41、调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。（1 分）

正确

错误

42、调查报告应该是完美无瑕的。（1 分）

正确

错误

43、市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不开数字，很多问题要用数字说明。（1 分）

正确

错误

44、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。（1 分）

正确

错误

45、经济性主要关注的是经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及 资源使用的合理性。（1 分）

正确

错误

46、抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（）（1 分）

正确

错误

47、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（1 分）

正确

错误

48、摘要应该放在开头部分，是报告正文各章节的等比例浓缩。（1 分）

正确

错误

49、市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（1 分）

正确

错误

50、调查报告中的大多数建议应当是积极的。（1 分）

正确

错误

51、市场预测是市场调查的基础和应用。（1 分）

正确

错误

52、“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。（1 分）

正确

错误

53、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。（1 分）

正确

错误

54、只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。（1 分）

正确

错误

55、市场营销调研成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来。（1 分）

正确

错误

56、市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。（1 分）

正确

错误

57、定性预测法主要是根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估计，依靠专家的经验、主观判断和综合分析问题能力，对市场未来情况做出预测。（1 分）

正确

错误

58、多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。（1 分）

正确

错误

59、必然性中隐藏着偶然性，必然性通过偶然性表现出来。（1 分）

正确

错误

60、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（1 分）

正确

错误

61、“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。（1 分）

正确

错误

62、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。（1 分）

正确

错误

63、在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（1 分）

正确

错误

64、一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。（1 分）

正确

错误

65、市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。（1 分）

正确

错误

66、技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。（1 分）

正确

错误

67、定性预测法是十分有用的，它可以揭示资金需要量与有关因素之间的数量关系。（1 分）

正确

错误

68、只要预测准确，决策就会是正确的。（1 分）

正确

错误

69、多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。（1 分）

正确

错误

70、等距抽样中，第一个单位随机确定之后，其余各个单位的位置也就确定了。（）（1 分）

正确

错误