【渝粤搜题】广东开放大学 营销策划期末考试押题试卷标准答案

广东开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

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单项选择题

1、对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）（2 分）

A、产品成本

B、消费者的需求价值

C、竞争对手的价格

D、公司状况

2、菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。

（2 分）

A、产品核心层

B、产品有形层

C、产品延伸层

D、期望产品层次

E、潜在产品层次

3、某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。（2 分）

A、人口统计因素

B、消费心理因素

C、消费行为因素

D、消费受益因素

4、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）（2 分）

A、产品组合的宽度

B、产品组合的长度

C、产品组合的深度

D、产品组合的关联性

5、米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。（2 分）

A、长度

B、宽度

C、深度

D、关联性

6、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ）。

（2 分）

A、产品成本

B、竞争对手的产品价格

C、消费者的需求

D、消费者的收入水平

7、某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。（2 分）

A、扩大产品组合策略

B、产品线延伸策略

C、产品线现代化策略

D、产品线号召策略

8、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。

（2 分）

A、产品成本

B、竞争对手的产品价格

C、消费者的需求

D、消费者的收入水

9、企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。

（2 分）

A、阵地防御

B、侧翼防御

C、运动防御

D、收缩防御

10、以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）（2 分）

A、目标利润定价法

B、需求差异定价法

C、随行就市定价法

D、认知价值定价法

11、雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。（2 分）

A、1300左右

B、3

C、2600左右

D、433左右

12、在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。

（2 分）

A、增加了厂商的经营风险

B、营销成本提高

C、容易形成几败俱伤的局面

D、企业的竞争能力难以有效加强

13、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。（2 分）

A、产品组合的宽度

B、产品组合的长度

C、产品组合的深度

D、产品组合的关联性

14、同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。

（2 分）

A、成本加成定价法

B、边际成本定价法

C、随行就市定价法

D、需求差异定价法

15、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）

（2 分）

A、对经济因素的分析

B、对社会因素的分析

C、对资源因素的分析

D、对市场因素的分析

16、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。（2 分）

A、无差异市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、集中市场营销战略

17、新产品开发策划的第一步是（ ）。

（2 分）

A、商业分析

B、提出目标、创意搜集

C、市场分析

D、创意甄选

18、香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。（2 分）

A、市场渗透战略

B、市场开发战略

C、地利扩展战略

D、市场进攻策略

19、营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）

（2 分）

A、垂直营销渠道

B、水平营销渠

C、单一渠道

D、多渠道

20、资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。（2 分）

A、现成资料与市场调查资料

B、内部资料与外部资料

C、企业资料与市场资料

D、情报资料与书籍资料

多项选择题

21、一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（ ）

（2 分）

A、产品的质量

B、产品的价格

C、品牌形象

D、产品的包装

22、利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。

（2 分）

A、能较好地反映企业促销活动的实际需要

B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

D、能有效节约促销成本和提高促销效率

23、按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）

（2 分）

A、预先控制

B、过程控制

C、事后控制

D、更正性控制

24、在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。

（2 分）

A、折价券的回报率

B、赠品的偿付情况

C、竞赛和抽奖的参与人数

D、短期销量的变化幅度

25、公司或企业采用滚动预算的有点主要有（ ）。

（2 分）

A、能保证预算的连续性和完整性

B、运用范围广，使用最简单

C、能增强预算的指导作用

D、能适时反应公司的经营状况

26、广告表现策略包括哪几个内容？（ ）

（2 分）

A、确定广告目标

B、确定广告诉求

C、进行广告创意

D、进行广告制作

27、一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）

（2 分）

A、自动滚动调整

B、期中调整

C、授权调整

D、即时调整

E、期后调整

28、以下各种中，属于企业营销费用预算的是（ ）

（2 分）

A、广告费用

B、推销费用

C、销售收入预算

D、运输费用

29、公司的经营预算包括（ ）

（2 分）

A、销售收入预算

B、行政管理费用预算

C、资本预算

D、研究开发费用预算

30、在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。

（2 分）

A、检查“了解信息内容的公众数量”

B、改变观点、态度的公众数量

C、发生期望行为和重复期望行为的公众数量

D、达到的目标和解决的问题

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判断题

31、真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（2 分）

正确

错误

32、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（2 分）

正确

错误

33、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。（2 分）

正确

错误

34、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。（2 分）

正确

错误

35、红豆集团把与“红豆”中文发音相同，含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。（2 分）

正确

错误

36、网络营销的特点表现为：跨时空性,高效性和互动性。（2 分）

正确

错误

37、需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。（2 分）

正确

错误

38、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（2 分）

正确

错误

39、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。（2 分）

正确

错误

40、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（2 分）

正确

错误

41、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（2 分）

正确

错误

42、现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。（2 分）

正确

错误

43、产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（2 分）

正确

错误

44、随行就市定价法适用于同质产品。（2 分）

正确

错误

45、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（2 分）

正确

错误

46、新产品开发的关键是市场调查。（2 分）

正确

错误

47、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（2 分）

正确

错误

48、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（2 分）

正确

错误

49、使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。（2 分）

正确

错误

50、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（2 分）

正确

错误

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