【渝粤题库】广东开放大学 广告创意与表现期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、动脑会议一般由（ ）人左右组成，在一定时间内（最好是30分钟）讨论某一问题。（3 分）

A、5

B、6

C、7

D、8

2、广告的作用不包括（ ）（3 分）

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

3、中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）（3 分）

A、上海

B、广州

C、北京

D、深圳

4、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ ）（3 分）

A、点

B、线

C、面

D、视觉流程线

5、有时候创意人好像只是灵光一闪，一个好的点子就瞬间诞生了。但事实上，创意虽然是以灵感的面貌出现，却不是凭空产生的，而是来自于过去的（ ）的长期积累和酝酿。（3 分）

A、专业和非专业知识

B、想象力

C、构思

D、经验

6、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。（3 分）

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

7、为劳斯莱斯车创作出著名超长广告标题：“在时速60英里的新劳斯莱斯车里你能听到的最大声音来自电子钟”的广告作品的广告大师是（ ）（3 分）

A、李奥·贝纳

B、大卫·奥格威

C、靳埭强

D、罗沙·理夫斯

8、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ ）广告形式。（3 分）

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

9、以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）（3 分）

A、市场定位

B、商品定位

C、价格定位

D、利益定位

10、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。（3 分）

A、1000年

B、2000年

C、100年

D、500年

11、版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（ ）（3 分）

A、反复视觉流程

B、方向关系流程

C、最佳视域

D、动态视觉导向

12、为“Hathaway”衬衫塑造“独眼龙形象”的广告的是下列哪位广告大师（ ）（3 分）

A、李奥·贝纳

B、比尔·伯恩巴克

C、大卫·奥格威

D、劳双恩

13、“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。（3 分）

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

14、最常用的广告分类方法是（ ）（3 分）

A、按照广告媒介分类

B、按照广告信息分类

C、按照广告受众分类

D、按照区域分类

15、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。（3 分）

A、实物广告

B、印刷广告

C、新媒体广告

D、电子广告

多项选择题

16、任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。（3 分）

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

17、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即（ ）。（3 分）

A、“二旧化一新”法

B、“水平思考”创意法

C、集脑会商思考法

D、头脑风暴法（Brainstorming）

18、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。（3 分）

A、广告创意

B、广告调查

C、广告策划

D、广告文案

19、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。（3 分）

A、奥威格

B、詹姆斯·韦伯·扬

C、肯罗曼

D、珍曼丝

20、与计划不同，策划具有（ ）。（3 分）

A、运动性

B、策略性

C、整体性

D、创造性

判断题

21、曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。（2 分）

正确

错误

22、创意思维可以通过个人后天的努力培养和完善。（2 分）

正确

错误

23、一般来说，品牌最能和消费者发生关系的是产品，而不是视觉形象设计。（2 分）

正确

错误

24、台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。（2 分）

正确

错误

25、广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（2 分）

正确

错误

26、品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。（2 分）

正确

错误

27、“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。（2 分）

正确

错误

28、品牌理念是品牌发展的原生动力。（2 分）

正确

错误

29、品牌认知的高级阶段是消费者认同。（2 分）

正确

错误

30、李奥·贝纳说过千万不要做出一个连你自己家里人都不愿意看的广告。（2 分）

正确

错误

31、广告人需要成为具有发达的发散思维能力的动物。（2 分）

正确

错误

32、受到既有习惯的束缚是人们缺乏创意的原因之一。（2 分）

正确

错误

33、“创意”同时具有名词词性和动词词性。（2 分）

正确

错误

34、广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行某一个或多个诉求。（2 分）

正确

错误

35、品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。（2 分）

正确

错误

36、创意只是某些人的专利。（2 分）

正确

错误

37、大卫·奥格威很善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份。（2 分）

正确

错误

38、广告创意竞赛，有创意就行，怎么实现创意不重要。（2 分）

正确

错误

39、在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。（2 分）

正确

错误

40、品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。（2 分）

正确

错误