【渝粤题库】广东开放大学 网络市场调查与预测期末考试押题试卷标准答案

广东开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

关注【广开搜题】微信公众号 发送题目获取标准答案

单项选择题

1、下类不符合头脑风暴法预测要求的是（）。（1.5 分）

A、邀请的专家人数一般在10—15人

B、会议气氛活跃民主，无拘无束，畅所欲言

C、会上对不认同的意见，可以直接提出批评和质疑

D、要求与会专家尽可能多的提出预测方案

2、集合意见法适合于（ ）。（1.5 分）

A、短期市场预测

B、近期市场预测

C、近短期市场预测

D、中长期市场预测

3、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )。（1.5 分）

A、只能是上升趋势

B、只能是下降趋势

C、只能是水平趋势

D、可以是上升、下降或水平趋势

4、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。（1.5 分）

A、小于100%

B、大于100%

C、等于100%

D、大于1200%

5、经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（ ）。（1.5 分）

A、效益原则

B、科学原则

C、民主化原则

D、系统原则

6、下列描述错误的是（）。（1.5 分）

A、时间序列分析法只适合于近期、中期的预测

B、几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况

C、几何平均法的预测模型

D、加权平均法较真实地反映了时间序列的规律

7、以下不属于非线性回归模型的是（）。（1.5 分）

A、单项式回归模型

B、指数曲线回归模型

C、三角函数曲线回归模型

D、幂函数曲线回归模型

8、市场预测程序是( )。（1.5 分）

A、明确目的、收集资料、分析、预测

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

9、下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。（1.5 分）

A、戈珀兹曲线法

B、二次曲线法

C、一次移动平均法

D、加权平均法

10、对产品生命周期的预测属于()。（1.5 分）

A、定性预测

B、定量预测

C、生产能力预测

D、商品竞争力预测

11、在一元性线回归方程 a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。（1.5 分）

A、a

B、b

C、x

D、d

12、判断分析法是从事物的( )。（1.5 分）

A、量的方面进行预测

B、质的方面进行预测

C、量的方面分析判断，进行预测

D、质的方面分析判断，进行预测

13、时间序列市场预测法，是一类（）。（1.5 分）

A、主观概率预测法

B、判断分析预测法

C、定量预测法

D、定性预测法

14、以下不属于三角函数曲线回归模型的数学表达式的有（）。（1.5 分）

A、y=a+bsinx+cx

B、y=a+bcosx

C、y=a+btanx

D、y=a+bcotx

15、当时间序列在长时期内呈现连续的不断增长或减少的变动趋势，其逐期增减量又大致相同时，对该时间序列未来的发展前景进行预测，应使用（）。（1.5 分）

A、直线趋势预测模型

B、抛物线趋势预测模型

C、指数曲线趋势预测模型

D、对数曲线趋势预测模型

16、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。（1.5 分）

A、最小二乘法

B、散点图

C、时间序列的差分变化

D、函数表达式

17、集合意见法适合于做()。（1.5 分）

A、中长期预测

B、长期预测

C、中短期预测

D、近短期预测

18、时间序列的构成要素不包括（）。（1.5 分）

A、趋势

B、空间

C、季节变动

D、循环波动

19、直接头脑风暴法的关键阶段（）。（1.5 分）

A、准备

B、畅谈

C、介绍问题

D、对有价值的的设想加工整理

20、非线性回归分析预测法的基本步骤是（）。（1.5 分）

A、建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测

B、判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测

C、判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测

D、建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测

21、空调的销售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空调的供求（），可以通过计算（）来测定夏季期间空调的销售量高出平时的幅度。（1.5 分）

A、受气候变化的影响；循环指数

B、受经济政策调整的影响；循环指数

C、受自然界季节变化的影响；季节指数

D、受消费心理的影响；季节指数

22、按时间序列中各种可能发生作用的因素进行分类，时间序列不包含（）。（1.5 分）

A、短期趋势

B、长期趋势

C、季节变动

D、循环变动

23、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从中型超市抽取（ ）家调查。（3 分）

A、20

B、30

C、19

D、38

24、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从大型超市抽取（ ）家调查。（3 分）

A、5

B、6

C、7

D、8

多项选择题

25、下列属于封闭式问题的有（ ）。（2 分）

A、单项选择题

B、多项选择题

C、填空题

D、排序题

26、回归分析方法中包括（ ）。（2 分）

A、一元线性回归分析

B、多元线性回归分析

C、一元非线性回归分析

D、多元非线性回归分析

27、调查组织形式的选择包括（ ）。（2 分）

A、在什么地点调查

B、调查对象是谁

C、在什么时间调查

D、选择样本数目和抽样方法

28、市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（ ）。（2 分）

A、预测设计

B、预测依据

C、预测方法

D、预测分析

29、观察法的优点有（ ）。（2 分）

A、时效性强

B、适用性强

C、观察的直接性及可靠性

D、简便灵活

30、消费者的态度包括（ ）。（2 分）

A、认知的成分

B、爱好的成分

C、情感的成分

D、行为的成分

31、决策目标必须明确具体，具体来说，包括（ ）。（2 分）

A、决策目标应有确定内涵

B、明确决策目标是否附加约束条件

C、确立衡量目标实现程度的具体标准

D、区分目标的主次顺序

32、要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（ ）。（2 分）

A、消费者的基本资料

B、市场营销环境

C、该商品的评价项目

D、生产商的生产情况

33、算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（ ）。（2 分）

A、选择跨越期n并计算移动平均数

B、对原时间序列资料进行修匀

C、计算趋势变动值

D、计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测

34、为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）。（2 分）

A、系统

B、完整

C、全面

D、及时

35、收集市场信息要讲究效用，就是说（ ）。（2 分）

A、要将信息保存起来，以便以后有效使用

B、加工整理时，要提取有价值信息

C、要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

D、要及时利用信息解决实际问题

36、移动平均市场预测法的具体方法有（ ）。（2 分）

A、一次移动平均预测法

B、二次移动平均预测法

C、指数平滑预测法

D、加权移动平均预测法

37、定量预测法的特点是（ ）。（2 分）

A、预测先决条件是数据资料齐全

B、采用的工具是统计方法和数学模型

C、量与质的分析相结合

D、预测精确度较高

38、在一份调查问卷中，问卷的开头部分通常包括（ ）。（2 分）

A、问候语

B、填写说明

C、问卷编号

D、引言

39、网络市场调查的内容有（ ）。（2 分）

A、网络用户基本情况调查

B、网络用户的地域调查

C、网络用户的收入调查

D、网上竞争对手调查

40、调查报告中的大多数建议应当是积极的。（1 分）

正确

错误

41、问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为、态度等。（1 分）

正确

错误

42、等距抽样中，第一个单位随机确定之后，其余各个单位的位置也就确定了。（）（1 分）

正确

错误

43、多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。（1 分）

正确

错误

44、一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。（1 分）

正确

错误

45、饼形图是用来描绘现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。（1 分）

正确

错误

46、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（1 分）

正确

错误

47、定性预测法是十分有用的，它可以揭示资金需要量与有关因素之间的数量关系。（1 分）

正确

错误

48、在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（1 分）

正确

错误

49、市场预测常用方法通常分为定性分析与定量分析两大类。（1 分）

正确

错误

50、市场调查方案的格式是固定的，不可更改。（）（1 分）

正确

错误

51、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（1 分）

正确

错误

52、“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。（1 分）

正确

错误

53、抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（）（1 分）

正确

错误

54、经济性主要关注的是经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及 资源使用的合理性。（1 分）

正确

错误

55、现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。（）（1 分）

正确

错误

56、调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。（1 分）

正确

错误

57、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。（1 分）

正确

错误

58、摘要应该放在开头部分，是报告正文各章节的等比例浓缩。（1 分）

正确

错误

59、市场预测就是要耗费资源的，所以基本原则中不含经济性。（1 分）

正确

错误

60、由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。（1 分）

正确

错误

61、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。（1 分）

正确

错误

62、多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。（1 分）

正确

错误

63、定性预测法主要是根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估计，依靠专家的经验、主观判断和综合分析问题能力，对市场未来情况做出预测。（1 分）

正确

错误

64、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（1 分）

正确

错误

65、间接性问题是通过假设某一情景或现象而向被访者提出的问题。（1 分）

正确

错误

66、市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。（1 分）

正确

错误

67、市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（1 分）

正确

错误

68、调查报告的主题要尽量大，才能全面反映问题。（1 分）

正确

错误

69、为降低经营风险，力图使市场预测值尽可能精确，故多侧重于长期预测。（1 分）

正确

错误

70、连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。（1 分）

正确

错误