【广开搜题】广开 互联网营销期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、（ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。（2 分）

A、产品策略

B、价格策略

C、促销策略

D、渠道策略

2、电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

（2 分）

A、商务活动内容相同

B、网络营销和电子商务设定概念的角度相同

C、网络营销和电子商务研究的范围相同

D、网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

3、（ ）平台是短视频平台（2 分）

A、抖音

B、淘宝

C、京东

D、新浪

4、下列关于网络营销渠道说法错误的是（2 分）

A、网络营销渠道比较简单

B、网络营销渠道成本低

C、网络营销渠道的功能比较多

D、网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

5、（ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。（2 分）

A、网络促销策略

B、网络产品策略

C、网络品牌策略

D、网络渠道策略

6、SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括

（2 分）

A、优势、劣势、机会和威胁

B、优势、劣势、成本、利润

C、优势、机会、成本、威胁

D、机会、威胁、成本、利润

7、（ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。（2 分）

A、品牌塑造

B、网站推广

C、资源合作

D、销售促进

8、下列关于养号说法正确的是（2 分）

A、一台手机可以插2张卡，因此，可以同时养两个号

B、个人信息可以不用填写完整

C、一个手机号可以多次注册

D、养号要保持账号活跃

9、“邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理（2 分）

A、追求

B、规避

C、失去

D、恐惧

10、网络直销的缺点是：（2 分）

A、不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

B、网络直销增加了交易成本

C、与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

D、对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

11、“怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理（2 分）

A、追求

B、规避

C、失去

D、恐惧

12、（ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。

（2 分）

A、网站分析

B、网络优化

C、网站推广

D、网络营销

13、下列关于短视频运营正确的是（2 分）

A、短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

B、短视频发的越多的账号越优质

C、用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

D、抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

14、以下关于团购营销的优点说法不正确的是（2 分）

A、成本低

B、规模经济的收益

C、低廉的营销费用，良好的营销效果

D、团购网站中不存在的欺诈行为

15、关于发布短视频时间说法不正确的是（2 分）

A、短视频发布的⻩金时间可以总结为四点两天

B、周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

C、周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

D、追热点视频一般一般来说下午16-20点之间发布比较合适

16、苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？（2 分）

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、满意定价

D、差异化定价

17、将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

（2 分）

A、地理因素

B、人口因素

C、行为因素

D、心理因素

18、以下哪项不是网络营销的特点？（2 分）

A、无时间空间限制

B、成本低

C、高效性

D、信息单向传递

19、网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

（2 分）

A、电子邮件调研法

B、网站发布调查问卷法

C、网络间接调研法

D、网络焦点团体座谈

20、关于流量池说法正确的是（2 分）

A、流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

B、所有作品在推荐时都有相同的流量池

C、流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

D、流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

21、电子邮件营销效果的监测指标主要有哪些指标。（）

（2 分）

A、邮件送达率

B、邮件的打开率

C、链接点击率

D、邮件转化率

22、如何避免使用错误的搜索条件（ ）（2 分）

A、避免使用搜索引擎会屏蔽的关键词

B、不使用过于简单的词语

C、要注意一词多意，因此，搜索应明确输入词语的意思

D、尽量使用句子搜索而不是词语

23、下列说法正确的是（ ）（2 分）

A、企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片

B、企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注

C、随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建

D、建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的

24、在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

（2 分）

A、网站前期策划

B、网站信息组织

C、网站开发工具

D、网站设计

25、对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

（2 分）

A、实力综合

B、市场占有率

C、竞争策略

D、服务水平及发展潜力

26、网络营销和电子商务的不同点有

（2 分）

A、网络营销和电子商务设定概念的角度不同

B、网络营销和电子商务研究的范围不同

C、网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同

D、网络营销和电子商务关注的重点不同

27、在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

（2 分）

A、调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

B、在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

C、要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

D、设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

28、对市场进行细分与选择的优点表现在

（2 分）

A、有利于选择span href="http://baike.baidu.com/view/177950.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"目标市场和制定市场营销策略

B、有利于集中人力、物力投入目标市场

C、有利于企业提高经济效益

D、有利于发掘span href="http://baike.baidu.com/view/673490.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"市场机会，开拓span href="http://baike.baidu.com/view/8371934.htm" target="http://baike.baidu.com/view/_blank"新市场

29、网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。

（2 分）

A、友好性

B、简单性

C、互动性

D、完整性

30、整合营销包括哪些内容？

（2 分）

A、双向沟通

B、传播统一性

C、目标营销

D、差异化营销

31、为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

（2 分）

正确

错误

32、4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

（2 分）

正确

错误

33、邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

（2 分）

正确

错误

34、网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

（2 分）

正确

错误

35、CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。

（2 分）

正确

错误

36、4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。（2 分）

正确

错误

37、CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。 

（2 分）

正确

错误

38、网络直接调研得到的资料为二手资料。

（2 分）

正确

错误

39、竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

（2 分）

正确

错误

40、广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

（2 分）

正确

错误

41、微信是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

（2 分）

正确

错误

42、企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

（2 分）

正确

错误

43、撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

（2 分）

正确

错误

44、对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

（2 分）

正确

错误

45、一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。（2 分）

正确

错误

46、微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

（2 分）

正确

错误

47、4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。（2 分）

正确

错误

48、网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

（2 分）

正确

错误

49、网络营销活动包含电子商务活动（2 分）

正确

错误

50、市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。（2 分）

正确

错误