【广开搜题】广开 市场调查与预测期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、在市场预测资料中，企业已经建档和各级统计机构发布或经报刊、会议文件等其他途径发布的各种经济与社会发展资料都属于（ ）。

（3 分）

A、历史资料

B、第一手资料

C、第二手资料

D、加工资料

2、对产品生命周期的预测属于 ( )。

（3 分）

A、定性预测

B、定量预测

C、生产能力预测

D、商品竞争力预测

3、（ ）是市场调研活动的直接结果。

（3 分）

A、市场调查

B、市场预测

C、市场分析

D、市场调查报告

4、市场预测程序是（ ）。

（3 分）

A、明确目的、收集资料、分析、预测

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

5、典型问卷的基本内容不包括( )。

（3 分）

A、标题

B、问候语

C、问卷说明

D、解码

6、（ ）是以若干宽度相等的平行的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

（3 分）

A、折线图

B、饼形图

C、条形图（直方图）

D、散点图

7、定性分析是调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及推理，对不能量化的事物进行分析、判断，从而达到对事物本质和规律性的认识。常用的定性分析方法不包括()。

（3 分）

A、归纳分析法

B、对应分析法

C、相关分析法

8、运用时间序列法进行预测的前提是（ ）。（3 分）

A、时间序列资料

B、预测对象和影响因素的时间序列资料

C、准确的时间序列资料

D、准确完整的时间序列资料

9、选择适当的预测方法，就是（）。

（3 分）

A、选择预测精度最高的方法

B、选择预测精度最低的方法

C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

D、选择过程简单，运算量小的方法

10、集合意见法适合于做( )。（3 分）

A、中长期预测

B、长期预测

C、中短期预测 

D、近短期预测

11、中期市场预测的预测期为（）。

（3 分）

A、1年以内

B、1-2年

C、2-5年

D、5年以上

12、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

（3 分）

A、描述性调查

B、因果性调查

C、探索性调查

D、入户调查

13、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

（3 分）

A、单纯为了市场调查

B、不直接的

C、只是为预测提供基础

D、为企业经营决策提供依据

14、以下不属于非线性回归模型的是（ ）。

（3 分）

A、单项式回归模型

B、指数曲线回归模型

C、三角函数曲线回归模型

D、幂函数曲线回归模型

15、( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

（3 分）

A、随机调查

B、抽样调查

C、重点调查

D、全面调查

16、下面（ ）不是市场调查分析报告的特点。

（3 分）

A、针对性

B、客观性

C、新颖性

D、科学性

17、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

（3 分）

A、全国市场预测

B、国际市场预测

C、地区市场预测

D、当地市场预测

18、（ ）指的是对有关预测对象进行市场调查得到的情况和数据资料。

（3 分）

A、分析

B、方法

C、信息

D、判断

19、下列方法不是以平均数为基础的是（ ）。

（3 分）

A、简易平均法

B、移动平均法

C、加权平均法

D、指教平滑法

20、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

（3 分）

A、定量预测法

B、定性预测法

C、长期预测法

D、短期预测法

多项选择题

21、1.以下不属于市场调查与预测作用的是（ ） （5 分）

A、企业开展营销活动的起点

B、增强企业的市场竞争能力

C、发现企业的市场机会

D、提高企业的决策速度

22、市场环境调查包括（ ）。（5 分）

A、经济环境调查

B、文化环境调查

C、分销渠道调查

D、政治环境调查

23、观察调查法的类型按观察者参与观察活动的程度分力完全参与观察、不完全参与观察和纵向观察：（1 分）

正确

错误

24、若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。（1 分）

正确

错误

25、相关关系的定量分析是在定性分析的基础上，通过编制相关表、绘制相关图和计算相关系数等方法，来判断现象之间相关的方向、形态及密切程度。（1 分）

正确

错误

26、市场调研的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。（1 分）

正确

错误

27、定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明，对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。（1 分）

正确

错误

28、根据自变量和因变量的关系不同，可将回归分析预测法分为一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。

（1 分）

正确

错误

29、观察调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。（1 分）

正确

错误

30、抽样调查是指在调查对象中，只选择一部分重点单位而进行的非全面调查。这些单位可能数目不多，但就调查的标志值来说，却在总体标志总量中占有很大比重。（1 分）

正确

错误

31、共同点：市场调研和市场预测的功能与作用都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据。（1 分）

正确

错误

32、控制观察是观察调查法中最主要的形式之一，是由调查人员实地观察受访对象以了解情况。例如某公司为了了解自己生产的某种小家电的销售情况就采用了人员观察调查法，派调查员到超市、商场等销售现场，亲自观察和记录顾客的购买情况和挑选过程中向促销员咨询的相关问题等。（1 分）

正确

错误

33、共同点：市场调研和市场预测的客体都是市场或其有关部分。（1 分）

正确

错误

34、时间序列预测法的步骤是；编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。

（1 分）

正确

错误

35、非参与观察是指观察者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，并取得被观察者的容纳与信任，置身于调查事项中取得资料。在这种调查中，被观察者往往会出于维护自身或他人的利益、形象等原因而掩盖一些材料信息，使调查结果不全面或失去真实性。（1 分）

正确

错误

36、双曲线回归模型的数学表达式是y=axb。（1 分）

正确

错误

37、如果时间序列在长时期内呈现连续的不断增长或减少的变动趋势，其逐期增长量又大致相同时，宜使用直线趋势预测模型。

（1 分）

正确

错误

38、观察调查法在市场调查中的应用范围很广泛，可以应用在对实际行动和迹象的观察、对语言行为的观察、对空间关系和地点的观察。（1 分）

正确

错误

39、一元线性回归分析预测法是回归分析预测中最基本的方法。

（1 分）

正确

错误

40、抽样调查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。（1 分）

正确

错误

41、根据自变量个数不同，可将回归分析预测法分为线性回归分析预测法和非线性回归分析预测法。

（1 分）

正确

错误

42、一元线性回归分析预测法比多元线性回归分析预测法更具实际意义。

（1 分）

正确

错误

43、时间序列是指将某种现象的一系列观测值按照时间先后顺序排列所形成的序列。

（1 分）

正确

错误

44、定性预测的缺点是对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。（1 分）

正确

错误

45、市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。（1 分）

正确

错误

46、在指数平滑法中，ia/i取值越大越好。

（1 分）

正确

错误

47、编制时间序列的基本原则是保证数列中各个指标数值的一致性。

（1 分）

正确

错误

48、共同点：市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。（1 分）

正确

错误

49、二次曲线法，适用于时间序列观察值的变动属于由高而低，再由低而高的趋势形态的预测。

（1 分）

正确

错误

50、市场调研与市场预测的结果是市场的各种历史信息和现状信息。（1 分）

正确

错误

51、自由观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。（1 分）

正确

错误

52、定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。（1 分）

正确

错误