【广开搜题】广东开放大学 广告创意与表现期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、关于夸张法，下列说法正确的是（ ）（3 分）

A、夸张法只能用于夸大事物的特点

B、夸张法可用为夸大和夸小

C、夸张法在广告中的只能对品质进行夸大

D、夸张法在广告中可以随便运用

2、广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）（3 分）

A、文字通俗

B、文字准确

C、文字解释多一点

D、文字生动

3、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。（3 分）

A、广告主

B、广告代理公司

C、广告媒介

D、广告受众

4、“花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）（3 分）

A、定位理论

B、品牌个性理论

C、品牌形象理论

D、企业形象理论

5、有一种广告，让人看了会哈哈大笑或会心一笑，通常指的是运用了（ ）的广告。（3 分）

A、幽默法

B、推理法

C、置换法

D、变形法

6、我国的古代广告最早出现在约（ ）。（3 分）

A、公元前3000年

B、奴隶社会

C、唐宋时期

D、清末

7、（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。（3 分）

A、对比法

B、名人法

C、形似法

D、比喻法

8、“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）（3 分）

A、理念定位

B、形象定位

C、情感定位

D、类别定位

9、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是。（ ）（3 分）

A、广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的。

B、广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求。

C、可以忽略产品或服务的固有物质利益。

D、广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的。

10、（ ）又被称为脑力激荡法。（3 分）

A、默写式头脑风暴法

B、三菱式头脑风暴法

C、沉思创意法

D、头脑风暴法

11、在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。（3 分）

A、广告主

B、广告代理公司

C、广告媒介

D、广告受众

12、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。（3 分）

A、2000年

B、1500年

C、1000年

D、800年

13、指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）（3 分）

A、图形语言法

B、文字法

C、形似法

D、比喻法

14、世界上最早的报纸广告产生于（ ）。（3 分）

A、英国

B、美国

C、法国

D、德国

15、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。（3 分）

A、品牌个性论

B、品牌形象理论

C、定位理论

D、USP理论

多项选择题

16、根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（ ）等。（3 分）

A、受众调查

B、广告调查

C、消费调查

D、产品调查

17、根据教材观点，广告调查包括（ ）等。（3 分）

A、消费者调查

B、市场调查

C、竞争状况调查

D、产品调查

18、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（ ）等。（3 分）

A、诉求点调查

B、媒介接触率调查

C、产品形象调查

D、购买动机调查

19、广告公司的客户服务制度主要有（ ）。（3 分）

A、AE制

B、业务档案制度

C、工作单制度

D、业务审核制度与业务保密制度

20、媒介的广告定价，原则上依据（ ）等。（3 分）

A、千人成本

B、权威性

C、受众成份

D、广告主实力

21、“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？（2 分）

正确

错误

22、功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。（2 分）

正确

错误

23、大卫·奥格威很善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份。（2 分）

正确

错误

24、李奥·贝纳说过千万不要做出一个连你自己家里人都不愿意看的广告。（2 分）

正确

错误

25、创意只是某些人的专利。（2 分）

正确

错误

26、广告表现的两种主要类型是感性诉求类型和理性诉求类型。（2 分）

正确

错误

27、莫康孙是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。（2 分）

正确

错误

28、品牌形象片仅仅限于企业范围。（2 分）

正确

错误

29、世界上广告业最发达的国家是德国，排名世界第二的是日本，第三是英国。（2 分）

正确

错误

30、策略必须能给消费者提供利益或解决问题。（2 分）

正确

错误

31、比尔·伯恩巴克轻视调查，认为调查将导致广告个性的丧失，而同竞争对手的广告相差无几。（2 分）

正确

错误

32、如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。（2 分）

正确

错误

33、美国作为世界上广告业最发达的国家，其广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。（2 分）

正确

错误

34、我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。（2 分）

正确

错误

35、美国心理学家托兰斯通过研究表明，创造力只有超长儿童所独有，一般儿童不具有创意的潜能。（2 分）

正确

错误

36、发散性思维具有自由性、灵活性、自发性、偶然性、不可靠性等特点。（2 分）

正确

错误

37、台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立(整合营销传播)的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。（2 分）

正确

错误

38、比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。（2 分）

正确

错误

39、品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。（2 分）

正确

错误

40、十五世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷求，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。（2 分）

正确

错误