【广开搜题】广东开放大学 互联网营销期末考试押题试卷标准答案

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单项选择题

1、以下哪项不是网络营销的特点？（2 分）

A、无时间空间限制

B、成本低

C、高效性

D、信息单向传递

2、下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

（2 分）

A、银行利率

B、货币政策

C、税收政策

D、区域经济规划

3、4Cs营销组合策略中4C是指

（2 分）

A、产品、价格、渠道和促销

B、顾客、成本、便利和沟通

C、顾客、价格、沟通与促销

D、顾客、产品、价格与沟通

4、把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

（2 分）

A、电子邮件附加

B、电子邮件插入

C、EMAIL附加

D、EMAIL注脚

5、（）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。

（2 分）

A、关键字

B、网址

C、标题

D、摘要

6、将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

（2 分）

A、地理因素

B、人口因素

C、行为因素

D、心理因素

7、（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

（2 分）

A、网络直接调研法

B、电子邮件调研法

C、网络问卷调研法

D、网络间接调研法

8、一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。

（2 分）

A、关键字太宽泛

B、被搜索次数太多

C、没站在用户角度

D、联想不够

9、整合营销包括哪些方面的内容？

（2 分）

A、双向沟通、传播统一性和目标营销

B、双向沟通、目标营销和关系营销

C、双向沟通、传播统一性和关系营销

D、传播统一性、目标营销和关系营销

10、如果想要搜索本门课程的资料，输入以下哪个内容搜索的效率最高。（）

（2 分）

A、广东开放大学

B、互联网营销

C、广东开放大学互联网营销

D、互联网营销资料

11、利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

（2 分）

A、直接资料

B、未处理资料

C、第一手资料

D、第二手资料

12、微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

（2 分）

A、捆绑定价策略

B、差别定价策略

C、撇脂定价策略

D、促销定价策略

13、网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

（2 分）

A、都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

B、冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

C、促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

D、使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

14、企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

（2 分）

A、完整性

B、友好性

C、简单性

D、适应性

15、通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

（2 分）

A、竞价排名推广

B、优化推广

C、自然推广

D、混合推广

16、只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

（2 分）

A、方案

B、需求

C、手段

D、目标

17、苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？（2 分）

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、满意定价

D、差异化定价

18、消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

（2 分）

A、消费者需求判断

B、消费者心理决策

C、消费者消费活动

D、消费者购买行为

19、（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

（2 分）

A、网络市场调研

B、传统市场调研

C、电子邮件市场调研

D、问卷市场调研

20、在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

（2 分）

A、站在用户角度思考

B、关键词不要太宽泛

C、联想尽量多的相关联的词

D、选择被搜索次数最多

21、下列图形中的广告属于什么广告类型（2 分）

A、文字广告

B、图片广告

C、弹出式广告

D、画中画广告

22、网络广告的收费模式大致有

（2 分）

A、按展示次数计费

B、按点击次数计费

C、按展示时间来计费

D、按销售来计费

23、域名命名设置要考虑哪些方面？

（2 分）

A、按照国际标准选择顶级域名

B、与企业已有商标或企业名称具有相关性

C、简单易记易用

D、多个域名

E、国际性

24、网上市场定价的依据有哪些？

（2 分）

A、市场占有最大化

B、利润最大化

C、产品质量最大化

D、基本生存化

25、实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

（2 分）

A、易于数字化

B、边际成本接近零

C、成长性

D、间接收益特点

26、在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

（2 分）

A、实体产品

B、虚拟产品

C、软件商品

D、在线服务

E、潜在产品层次

27、品牌战略决策有哪些？

（2 分）

A、产品线扩展策略

B、多品牌策略

C、新品牌策略

D、合作品牌策略

28、画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

（2 分）

A、广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

B、页面承载内容量大，互动性强

C、干扰度低

D、画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

29、按网络广告所用载体不同又可以分为

（2 分）

A、网络分类广告

B、邮件列表广告

C、电子邮件式广告

D、关键词广告

30、网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？

（2 分）

A、通过广告商服务器上的访问统计软件获得

B、通过第三方广告评估机构获得

C、通过客户的反馈获得

D、通过搜索引擎等工具获得

31、利用电子邮件开展在线调查是网络营销调研中的常用方法之一。

（2 分）

正确

错误

32、开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

（2 分）

正确

错误

33、由于都是利用电子邮件开展营销，内部列表和外部列表两种形式所需要的基础条件和基本的操作方式没有区别。

（2 分）

正确

错误

34、市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。（2 分）

正确

错误

35、促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

（2 分）

正确

错误

36、邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

（2 分）

正确

错误

37、利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的电子邮件地址列表进行的电子邮件营销服务称为外部列表营销。

（2 分）

正确

错误

38、传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

（2 分）

正确

错误

39、电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

（2 分）

正确

错误

40、与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

（2 分）

正确

错误

41、4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。（2 分）

正确

错误

42、电子邮件是点对点的传播，因此可以实现非常有针对性，高精准的传播。

（2 分）

正确

错误

43、良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

（2 分）

正确

错误

44、网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。

（2 分）

正确

错误

45、4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

（2 分）

正确

错误

46、网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。（2 分）

正确

错误

47、调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

（2 分）

正确

错误

48、进行电子邮件营销时，可以不考虑用户是否允许直接发送电子邮件到用户邮箱。

（2 分）

正确

错误

49、网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。（2 分）

正确

错误

50、网络直接调研得到的资料为二手资料。

（2 分）

正确

错误