【国开搜题】微信公众号国开电大一网一平台《大数据营销》形成性考核三标准答案

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1．社交媒体一般由专家负责生产信息，经过多层级的加工后传播给受众。

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2．企业实施动态定价的最主要目标是为了实现利润最大化。

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3．企业实施大数据营销效果应该主要看用户的获取量，而非企业利润。

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4．企业在进行精准广告中很难同时实现触达和关联两个目标效果。

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5．企业只有根据大数据进行的决策才是科学和准确的。

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6．全链路营销是指以用户为中心，关注从第一个用户触点开始到最终形成转化行为全部链路上的每个关键决策点。

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7．用户调研具有多维性、标签化、动态性和时效性特点。

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8．预测分析是对事物未来发展的趋势和水平进行判断和推测的一种分析技术。

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9．数据分析是指将大型数据集中的数据以图形图像形式表示，并利用开发工具发现其中未知信息的处理过程。

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10．内容营销是指与特定的顾客群体展开有关内容的对话为目标的营销方式。

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11．渠道整合是指企业通过大数据技术将营销链路上的各个分销渠道的数据打通，并进行有效整合，从而为用户提供跨渠道的一体化无缝式体验。

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12．用户转化率是指用户留存量占用户访问量的比例。

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13．直接定价是指企业在产品全生命周期内，根据市场中产品的供需情况和影响顾客购买的已知因素来决定产品价格。

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14．程序化购买是指广告主通过数字平台,从受众匹配角度,由程序自动化完成购买、并实时反馈投放效果的一种广告投放方式。

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15．PGC 是指一般用户以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容。

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错误

16．以下哪些数据是非结构化数据

电话号码

照片

地址

音频

17．RFM模型是一种基于用户消费行为的细分方法，它需要从用户的业务数据中提取哪些指标？

消费频率

消费时间

消费金额

消费地点

18．按照投放广告的目标来划分，可以将广告分为

效果广告

信息流广告

品牌广告

搜索广告

19．企业在引导用户生成内容时需考虑的信息源特征主要包括？

信息质量

信源专业度

信源同质性

信源可信度

20．个性化推荐质量的评估主要可以从以下那几个方面入手？

用户体验

算法质量

品牌声量

企业效益