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广告学概论是本溪开放大学广告专业的一门基础课程，旨在帮助学生全面了解广告学的基本概念、理论和实践。为了帮助同学们更好地复习和备考，国开搜题微信公众号特别整理了一份广告学概论形成性考核的复习参考资料，供大家参考。

一、广告学的定义和基本概念

1. 广告学的定义：广告学是研究广告现象、广告理论和广告实践的学科，它以研究广告的目的、手段和效果为主要内容。

2. 广告的定义：广告是指为了推销产品、服务、观念或品牌形象而采用付费的非个人传播手段，通过媒介向特定受众传递信息的活动。

3. 广告的特点：付费性、非个人性、传播性、双向性、目的性、创意性、经济性。

二、广告的发展历程和形态演变

1. 广告的起源：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和物品标示。

2. 广告的发展历程：从古代的口头传播到印刷广告、电视广告、互联网广告等不同形态的广告发展历程。

3. 广告的形态演变：广告形态的演变主要表现为媒介的多样化、内容的多样化和传播方式的多样化。

三、广告的功能和作用

1. 广告的经济功能：广告可以促进商品和服务的销售，提高企业的竞争力，推动经济发展。

2. 广告的社会功能：广告可以传递信息，引导消费者的购买决策，塑造品牌形象，推动社会进步。

3. 广告的文化功能：广告可以传播文化价值观念，反映社会文化风貌，推动文化交流和融合。

四、广告的传播过程和传播效果

1. 广告的传播过程：广告的传播过程包括广告策划、创意制作、媒介选择、传播渠道和受众接收等环节。

2. 广告的传播效果：广告的传播效果可以通过广告曝光、广告记忆、广告态度和购买行为等指标进行评估。

五、广告的伦理和法律问题

1. 广告的伦理问题：广告应该遵守伦理原则，诚实守信，尊重消费者权益，不得误导和欺骗消费者。

2. 广告的法律问题：广告应该符合相关法律法规，包括广告法、反不正当竞争法等，不得违法违规。

六、广告创意和广告策划

1. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维和创造力，将广告信息以吸引人的形式呈现给受众的过程。

2. 广告策划：广告策划是指根据广告目标和受众需求，制定广告传播的战略和策略，包括目标市场选择、媒介选择、创意制作等。

七、广告与媒介

1. 广告与传统媒介：传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，广告通过这些媒介向受众传递信息。

2. 广告与新媒体：新媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体等，广告通过这些媒介与受众进行互动和传播。

八、广告与消费者行为

1. 广告对消费者行为的影响：广告可以影响消费者的购买决策和消费行为，包括品牌选择、产品评价和购买意愿等。

2. 消费者对广告的态度和反应：消费者对广告的态度和反应可以通过广告记忆、广告认知和广告情感等指标进行评估。

以上是国开搜题微信公众号整理的广告学概论形成性考核复习参考资料，希望对同学们的复习有所帮助。祝大家考试顺利！