国开搜题微信公众号乌兰察布开放大学网络广告实务形成性考核复习参考资料

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一、概述

网络广告是指通过互联网传播的广告形式，是当今社会广告传播的重要方式之一。随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为各个行业推广产品和服务的重要手段。乌兰察布开放大学网络广告实务课程旨在培养学生的网络广告实操能力，通过实践操作和案例分析，使学生掌握网络广告的策划、制作、投放和效果评估等方面的知识和技能。

二、课程内容

1. 网络广告的概念和特点

网络广告的定义和分类，网络广告的特点和优势，网络广告与传统广告的比较。

2. 网络广告的策划与创意

网络广告的策略与目标，网络广告的创意和创作，网络广告的文案和设计。

3. 网络广告的制作与投放

网络广告的制作工具和技巧，网络广告的投放渠道和方式，网络广告的投放策略和效果评估。

4. 网络广告的案例分析

通过分析实际案例，学习成功的网络广告案例，总结成功的经验和教训。

三、考核要求

乌兰察布开放大学网络广告实务课程的考核形式为形成性考核，主要通过学生的实际操作和案例分析来评估学生的学习成果。具体要求如下：

1. 实操考核

学生需要完成一份网络广告的策划和制作任务，包括确定广告目标和受众，设计广告文案和创意，制作广告素材和效果图，最后完成广告的投放和效果评估。

2. 案例分析

学生需要选择一则网络广告案例进行分析，包括广告的策略和目标，创意和制作，投放渠道和方式，以及广告的效果评估。学生需要撰写一篇案例分析报告，对广告的优点和不足进行评价，并提出改进的建议。

四、参考资料

1. 《网络广告实务》（第二版），杨宇主编，清华大学出版社，2018年。

2. 《网络广告策划与制作实务》，李明主编，电子工业出版社，2019年。

3. 《网络广告案例分析与实操》，王飞著，机械工业出版社，2017年。

以上是国开搜题微信公众号乌兰察布开放大学网络广告实务形成性考核复习参考资料的简要介绍。希望同学们能够通过学习，掌握网络广告的相关知识和技能，提高自己的实操能力，为今后的职业发展打下良好的基础。祝大家学习进步！