国开搜题微信公众号吉林开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料

国家开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案

关注【国开搜题】微信公众号 发送题目获取标准答案

国开搜题微信公众号吉林开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料

广告学概论是吉林开放大学广告学专业的一门基础课程，旨在介绍广告学的基本概念、理论和实践，培养学生对广告的认识和理解。为了帮助同学们复习这门课程，国开搜题微信公众号为大家准备了一些参考资料。

一、广告学概论的基本概念

1. 广告的定义和特点：广告是指通过媒介传播的有偿通信，其目的是推销产品、服务或观念。广告具有公众性、有偿性、非人际性、催化性和可控性等特点。

2. 广告的分类：按媒介形式可分为平面广告、电视广告、广播广告、户外广告等；按推销对象可分为消费品广告、工业品广告、服务广告等；按推销方式可分为信息性广告、感性广告、诱导性广告等。

3. 广告的目标和效果：广告的目标主要包括品牌宣传、产品推广、销售增长等；广告的效果主要包括认知效果、态度效果和行为效果。

二、广告学的理论基础

1. 传播学理论：包括传播过程模型、传播效果模型、传播媒介理论等。

2. 心理学理论：包括认知心理学、情感心理学、社会心理学等。

3. 经济学理论：包括市场经济学、消费者行为学等。

4. 社会学理论：包括社会认知理论、社会文化理论等。

三、广告创意与策略

1. 广告创意的要素：包括创意思维、创意技巧、创意表现形式等。

2. 广告策略的制定：包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择等。

3. 广告语言与图像的运用：包括广告文案的撰写、视觉设计的创作等。

四、广告伦理与法律

1. 广告伦理的原则：包括真实性原则、正当性原则、社会责任原则等。

2. 广告法律的规定：包括广告法、消费者权益保护法等。

3. 广告监管机构与程序：包括国家广告监督管理部门、广告审查程序等。

五、广告与社会

1. 广告与文化：包括广告与文化的关系、广告对文化的影响等。

2. 广告与社会问题：包括广告虚假宣传、广告对儿童的影响等。

3. 广告与公共利益：包括公益广告、社会责任广告等。

以上是国开搜题微信公众号为吉林开放大学广告学概论形成性考核复习准备的参考资料。希望同学们通过这些资料的学习和复习，能够更好地掌握广告学概论的基本概念、理论和实践，为将来的学习和工作打下坚实的基础。祝大家考试顺利！