国开搜题微信公众号牡丹江开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料

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国开搜题微信公众号牡丹江开放大学广告学概论形成性考核复习参考资料

广告学概论是牡丹江开放大学广告学专业的一门重要课程，也是培养学生广告思维和创意能力的基础课程之一。为了帮助学生更好地复习和准备形成性考核，国开搜题微信公众号特别整理了一些参考资料，供学生们参考使用。

1. 《广告学导论》（第三版）

这本书是广告学概论的经典教材之一，由中国传媒大学出版社出版。书中系统介绍了广告学的基本概念、理论体系和研究方法，涵盖了广告的定义、特征、功能、分类等内容。学生们可以通过阅读这本书，全面了解广告学的基础知识，为形成性考核做好准备。

2. 《广告学原理与实践》（第二版）

这本书是牡丹江开放大学广告学专业的教材之一，由北京大学出版社出版。书中介绍了广告学的基本理论和实践技巧，包括广告的策划、创意、媒介选择、传播效果评估等方面的内容。学生们可以通过学习这本书，了解广告的实际运作过程和相关技巧，为形成性考核做好准备。

3. 《广告心理学》（第四版）

这本书是广告心理学的经典教材之一，由中国人民大学出版社出版。书中介绍了广告心理学的基本概念、理论和实践，包括消费者心理、广告刺激与反应、广告创意与效果评估等方面的内容。学生们可以通过学习这本书，了解广告对消费者心理的影响和相关的心理机制，为形成性考核做好准备。

4. 《广告策划与创意》（第三版）

这本书是广告策划与创意的教材之一，由复旦大学出版社出版。书中介绍了广告策划和创意的基本概念、方法和技巧，包括广告策略、创意思维、创意表现形式等方面的内容。学生们可以通过学习这本书，了解广告策划与创意的基本原理和相关的实践技巧，为形成性考核做好准备。

5. 《广告传播学》（第二版）

这本书是广告传播学的经典教材之一，由北京大学出版社出版。书中介绍了广告传播学的基本概念、理论和实践，包括传播过程、传播效果、传播媒介等方面的内容。学生们可以通过学习这本书，了解广告传播的基本原理和相关的实践技巧，为形成性考核做好准备。

除了上述的教材，学生们还可以通过查阅相关的学术论文、参加线上讲座和讨论等方式，深入了解广告学的最新研究动态和实践经验，为形成性考核做好充分准备。

总之，广告学概论是一门重要的课程，对于学生们的专业发展和职业规划具有重要意义。希望学生们能够认真复习和准备，通过形成性考核，进一步提升自己的广告思维和创意能力，为未来的学习和工作打下坚实的基础。祝愿大家取得好成绩！