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市场营销策划是现代企业发展中的重要一环，它涉及到企业的产品、价格、渠道和推广等方面，对企业的发展起到至关重要的作用。牡丹江开放大学市场营销策划（本）形成性考核是对学生对市场营销策划知识的掌握程度进行考核的一项重要评估，下面是一些复习参考资料，希望对大家的复习有所帮助。

1. 市场营销的基本概念和原理

市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、目标市场选择、市场细分、市场定位、市场营销组合策略等手段，满足顾客需求，实现企业利润最大化的一种管理活动。市场营销的基本原理包括市场导向、顾客导向、综合营销等。

2. 市场调研的方法和步骤

市场调研是指通过对市场、顾客、竞争对手等信息的收集和分析，为企业的市场营销决策提供依据的一种方法。市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察等，市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告等。

3. 产品定位和目标市场选择

产品定位是指企业通过对产品的特性、价格、品牌等方面的定位，将产品与竞争对手进行区分，以满足目标市场的需求。目标市场选择是指企业通过对市场细分和市场定位的分析，选择适合自己产品的目标市场。

4. 市场细分和市场定位

市场细分是指将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的小市场。市场定位是指企业通过对目标市场的需求、特点、竞争对手等方面的分析，确定自己在目标市场中的定位。

5. 市场营销组合策略

市场营销组合策略是指企业通过对产品、价格、渠道和推广等方面的组合和配合，以满足目标市场需求的一种策略。产品策略包括产品特性、品牌等方面的决策；价格策略包括定价和折扣等方面的决策；渠道策略包括渠道选择和渠道管理等方面的决策；推广策略包括广告、促销等方面的决策。

6. 市场营销计划的编制

市场营销计划是指企业通过对市场、竞争对手等信息的分析，制定出满足市场需求的具体营销活动和措施的一种计划。市场营销计划的编制包括市场分析、目标市场选择、市场营销组合策略的确定等。

7. 市场营销的评估和控制

市场营销的评估和控制是指企业通过对市场营销活动的效果进行评估和控制，以实现市场营销目标的一种管理活动。市场营销的评估和控制包括市场营销绩效的评估、市场营销活动的控制等。

以上是牡丹江开放大学市场营销策划（本）形成性考核复习的参考资料，希望对大家的复习有所帮助。祝大家考试顺利！